10 Tindakan Periklanan dan PR untuk Mendapatkan Merek Anda Diketahui

Jika Anda ingin mendapatkan laba atas investasi (ROI) yang besar untuk iklan dan kampanye hubungan masyarakat Anda, aksi adalah cara yang fantastis untuk mendapatkan ribuan dolar gratis di media yang diterima. Jika Anda tidak terbiasa dengan istilah ini, media yang didapat adalah publisitas yang dihasilkan oleh kampanye, aksi, atau promosi Anda, dan itu adalah sesuatu yang tidak Anda bayar. Ini datang dalam bentuk laporan berita TV dan radio, tulisan di surat kabar dan majalah, menyebutkan semua situs media sosial, plus pembagian oleh masyarakat umum.

Jika Anda melakukan aksi dengan baik, orang akan melakukan semua pekerjaan berat untuk Anda. Hampir setiap orang membawa kamera dan kamera video di saku mereka akhir-akhir ini, dan mereka dengan senang hati mengambil foto dan film yang dapat mereka bagikan secara online. Jika itu, ada baiknya berbagi.

Jadi, bagaimana Anda menarik perhatian mereka? Apa yang dapat Anda lakukan yang benar-benar akan menghasilkan ribuan, jika tidak jutaan, orang mengiklankan merek atau produk Anda untuk Anda? Nah, 10 cara ini merupakan awal yang baik. Ingat saja, jangan merobek aksi lain yang sudah dilakukan dan di media. Ini tidak dapat dibagikan jika sudah dilakukan sebelumnya, dan itu juga membuat Anda terlihat norak.

1. Lakukan Sesuatu Pertama

Idealnya, sesuatu yang sangat menghibur atau berdampak. Dan Anda perlu mempertimbangkan konteks upaya pertama dunia, dan bagaimana kaitannya dengan apa yang Anda jual. Tidak ada gunanya menjadi CEO pertama yang duduk di bak mandi yang diisi dengan kacang panggang selama 48 jam jika Anda menjual asuransi mobil. Apa yang harus dilakukan dengan yang lain? Contoh klasik terbaru dari aksi pertama dunia yang dipasangkan dengan indah dengan merek adalah Red Bull Stratos Space Jump. Anda akan pernah mendengarnya, setiap outlet berita dan sumber online meliputnya.

Pada 2012, Felix Baumgartner menjadi orang dalam sejarah untuk memecahkan penghalang suara tanpa bantuan mesin. Dia benar-benar melompat ke Bumi dari kapsul di ruang angkasa; lebih dari 23 mil, mencapai kecepatan luar biasa. Aksi itu menarik lebih dari 8 juta pemirsa langsung, dan Red Bull terlihat sepanjang lompat.

2. Poke Fun di Pesaing

Ada garis tipis untuk berjalan di sini. Anda harus memastikan bahwa Anda tidak terlihat terlalu gila, atau terlalu memanjakan diri dalam schadenfreude. Tetapi ini adalah bisnis, dan ini dapat menghasilkan banyak desas-desus ketika Anda secara terbuka menuangkan cemoohan atas kegagalan merek pesaing. Contoh paling terkenal berasal dari iklan Mac vs. PC, di mana Mac menusuk PC dalam serangkaian iklan yang ditonton dan dibagikan jutaan kali secara online. Kemudian, ada perang billboard Audi vs BMW. Audi memulainya dengan Your Move BMW, tetapi hanya sedikit orang di agensi yang berpikir bahwa BMW akan kembali dengan papan iklan di sebelahnya bertuliskan Skakmat.

Dan di Inggris pada pergantian milenium, British Airways London Eye mengalami segala macam masalah yang diangkat. Saat itulah merek penantang Virgin Atlantic melompat pada kesempatan itu, melayang di atas balon dengan mengatakan BA Can Get Up Up. Klasik Richard Branson.

3. Zig Saat Lainnya Zag

Salah satu masalah terbesar yang dihadapi departemen kreatif biro iklan adalah meyakinkan klien untuk melakukan sesuatu yang tidak dilakukan pesaing. Ini kembali ke 50-an dan 60-an ketika klien akan menolak pekerjaan yang menarik dengan mengatakan "itu tidak terlihat seperti iklan untuk produk kami." Tetapi ini adalah cara yang ideal untuk menarik perhatian publik. Ketika perusahaan lain akan menjadi kecil, menjadi besar. Saat mereka keras, diamlah. Saat mereka menggunakan komedi, gunakan drama. Contoh yang bagus untuk hal ini adalah kampanye Dove untuk kecantikan sejati.

Pada saat semua perusahaan produk kecantikan lainnya menggunakan model wanita yang "puluhan", Dove memutuskan untuk menggunakan wanita asli dalam iklan mereka. Dan, mereka menunjukkan momen "di balik tirai" tentang bagaimana wanita mana pun bisa menjadi "sempurna" dengan menggunakan Photoshop. Video menjadi viral.

4. Membajak suatu Acara atau Liburan

Itu tidak harus menjadi hari yang besar, seperti Natal atau Halloween. Jika ini adalah acara yang akan mendapatkan liputan berita apa pun, Anda memiliki keuntungan instan. Selama Pemilihan Umum A.S. 2016, banyak merek melompat pada kereta musik dan menarik perhatian publik. Hari Buruh adalah kendaraan yang ideal bagi banyak produk dan layanan untuk melakukan sesuatu yang besar, dan berbeda. Dan acara-acara seperti Oscar, Piala Dunia, Olimpiade, dan bahkan acara lokal memiliki beberapa nilai berita bawaan yang dapat Anda manfaatkan.

Namun, penting untuk mengikat dengan konteks acara, dan jika Anda melakukannya dengan buruk, Anda akan dianggap bodoh. Jika Anda melakukan sesuatu pada Hari Presiden, Anda sebaiknya memiliki hubungan alami dengannya.

5. Pecahkan Rekor Dunia

Buku Rekor Dunia Guinness dikenal di seluruh dunia. Ada ribuan catatan yang diarsipkan, dan catatan baru dipecahkan setiap hari. Ini telah menjadi cara yang hebat untuk menangkap imajinasi publik sehingga Guinness memiliki bagian-bagian dari situs webnya yang ditujukan untuk perusahaan-perusahaan yang terlibat dalam rekaman baru atau yang sudah ada. Mereka mencantumkan keuntungan dari pemecahan rekor sebagai meningkatkan kesadaran merek, membangun tim, promosi tujuan yang baik, dan peringatan. Baru-baru ini, Porsche Cayenne memecahkan rekor dunia untuk "pesawat terberat yang ditarik oleh mobil produksi;" rekor yang sebelumnya dipegang oleh Nissan Patrol.

Jangan khawatir jika catatan bahkan tidak ada; cukup buat pada yang cocok dengan merek Anda, bahkan jika itu sesuatu yang konyol seperti "jumlah cookie yang seimbang di hidung Anda." Seseorang, di suatu tempat, akan mengambilnya.

6. Buat Acara "Viral" dan Lepaskan Footage

Kata viral telah menjadi terlalu sering digunakan dalam pemasaran dan periklanan. Sebagian besar waktu, sangat sulit untuk menangkap petir dalam botol. Orang akan berinteraksi dengan merek Anda, atau mereka tidak akan. Namun, ada beberapa cara untuk hampir menjamin bahwa video akan menjadi viral, dan itu adalah dengan mementaskan suatu peristiwa dan merekamnya. Kemudian, Anda merilis rekaman di YouTube, Facebook, dan situs lainnya. Contoh-contoh klasik dari hal ini belakangan ini termasuk Push To Add Drama TNT, Chucky Comes to Life Poster dan Telekinetic Coffee Shop.

Setiap aksi itu mengumpulkan lebih dari 50 juta tampilan di YouTube, dan ada lebih banyak saham di Facebook, Twitter, dan Reddit. Jika Anda bekerja, itu akan membuahkan hasil.

7. Go Big. Sangat besar.

Jika Anda tidak ingin diabaikan, buatlah sesuatu yang sangat besar sehingga tidak mungkin untuk diabaikan. Itu tidak berbicara tentang skala acara, tetapi membangun sesuatu yang secara fisik besar dan mengesankan. Ketika Michael Jackson merilis album HIStory, ditambah tur yang menyertainya, patung-patung raksasa Michael (lebih dari 30 kaki) ditempatkan di berbagai lokasi di seluruh dunia, termasuk London, Los Angeles, Paris, Berlin, Milan, dan Praha. Setiap satu dari patung-patung ini menjadi berita di negara-negara di seluruh dunia, mengumpulkan jutaan dolar di media yang berpenghasilan.

Ketika Maryland meluncurkan edisi terbatas Unudievably Fudgey Object (UFO), agensi PR Cunning membuat kue yang sangat besar dan menabraknya di tengah Trafalgar Square. Game of Thrones menciptakan kepala naga besar dan menempatkannya di pantai di Inggris. Dan kemudian ada parrot mati 50ft yang digunakan untuk mempromosikan Monty Python. Proyek-proyek ini membutuhkan waktu, uang, dan banyak perencanaan, tetapi mereka akan menjadi berita utama.

8. Gunakan Kekuatan Selebriti

Ada cara mudah lain untuk menarik perhatian publik, tetapi itu jelas bukan pilihan termurah. Jika Anda bekerja dengan selebriti besar, Anda memiliki jutaan pemirsa yang dijamin akan menonton hampir semua yang dia lakukan. Tentu saja, Anda harus menemukan aksi yang tepat, produk atau layanan yang tepat, dan waktu yang tepat untuk melakukannya. Pada tahun 2004, Tiger Woods berada di puncak kesuksesannya, dan hotel berdiri bebas tertinggi di dunia, di Dubai. Meskipun ia dibayar $ 1 juta untuk bermain di turnamen, itu adalah pukulan tee-nya dari puncak gedung setinggi 1.053 kaki yang menjadi berita utama.

Lampirkan merek Anda ke Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher, atau Dwayne Johnson dan Anda akan mendapatkan jutaan tampilan, tetapi kemungkinan akan membutuhkan jutaan untuk mendapatkannya.

9. Lakukan Sesuatu yang keterlaluan

Jika Anda memiliki ide yang menurut Anda terlalu mendorong batas, jangan simpan dulu. Mungkin saja itu bisa menjadi solusi sempurna untuk mendapatkan kesadaran. Pada 2007, CEO Lifelock Todd Davis mencetak nomor jaminan sosialnya yang sebenarnya pada iklan, papan iklan, dan iklan TV. Dia begitu yakin dengan produknya, dia benar-benar menempatkan keamanannya sendiri di telepon. Ternyata, beberapa penjahat mengambil keuntungan dari itu dan mengambil beberapa pinjaman kecil. Namun jumlah perhatian media yang ia dapatkan sedikit melebihi jumlah itu.

Pada tahun 2000, eBay membayar kota Halfway, Oregon untuk mengubah namanya menjadi Half.com. Dan lihat saja semua aksi keterlaluan yang dilakukan John Oliver dari Last Week Tonight, termasuk pendirian sebuah gereja, dan membeli utang mahasiswa untuk uang dolar.

10. Fokus pada Landmark

Tempat-tempat penting di seluruh dunia selalu mengawasi mereka. Dan itu membuat mereka makanan ternak yang sempurna untuk aksi yang akan dengan cepat mendapatkan perhatian. Pada 2002, aktivis Greenpeace memanjat patung Christ the Redeemer untuk memprotes hasil KTT Dunia. Pada 1999, majalah populer FHM memproyeksikan gambar telanjang Gail Porter di Gedung Parlemen. Dan pada tahun 2016, Nat Geo mempromosikan Big Cat Week dengan menempatkan singa raksasa yang terbuat dari bagian jam di tengah Trafalgar Square. Monumen dan landmark dilindungi, jadi pastikan Anda mendapatkan semua izin yang sesuai sebelumnya atau berisiko konsekuensinya.

Anda tidak bisa hanya membajak Patung Liberty atau Menara London tanpa banyak dokumen.