Seni Iklan Penempatan Produk yang Halus

Anda mungkin pernah mendengar istilah "penempatan produk" yang digunakan dalam konteks film dan televisi. Dalam lingkungan modern dari skipping-iklan dan kebutaan iklan, penempatan produk dengan cepat menjadi cara besar bagi merek untuk menjangkau audiens target mereka dengan cara yang lebih "halus". Tapi apa sebenarnya penempatan produk, bagaimana cara kerjanya, dan apa dampaknya pada masa depan periklanan?

Definisi Penempatan Produk

Dalam istilah awam, penempatan produk adalah promosi barang dan layanan bermerek dalam konteks pertunjukan atau film (atau bahkan video pribadi) alih-alih secara eksplisit. Saat Anda melihat produk atau layanan muncul di acara TV, atau dalam film, perusahaan di baliknya biasanya (tetapi tidak selalu) membayar merek mereka untuk muncul di layar atau di radio.

Juga dikenal sebagai pemasaran atau periklanan tertanam, praktik ini telah ada selama beberapa dekade, tetapi pemasar telah menjadi jauh lebih canggih dalam cara mereka menggunakannya. Setelah bentuk sponsor yang sangat jelas, penempatan produk sekarang dapat terbang di bawah radar. Anda mungkin hampir tidak memperhatikan bahwa setiap mobil yang digunakan dalam film atau pertunjukan itu hanya dari satu pembuat mobil. Atau semua orang di acara TV minum merek soda yang sama.

Biaya Penempatan Produk

Man of Steel adalah hit besar, menelurkan Batman Vs. Superman: Dawn of Justice, dan me-reboot seluruh franchise Justice League. Tetapi itu juga melakukan sesuatu yang lain. Butuh $ 160 juta dana yang mengejutkan dari penggunaan penempatan produk.

Uang ini datang dari lebih dari 100 mitra global yang semuanya membayar sejumlah uang yang sehat agar merek mereka ditampilkan dalam mega-hit Superman. Mereka termasuk Warby Parker, yang menawarkan kacamata yang terinspirasi Clark Kent; Gillette, yang membuat serial video tentang mencukur Superman; plus Walmart, Twizzler milik Hershey, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Tentara Nasional, Kellogg Co., Nokia, Hardee's, dan Carl's Jr. Apakah Anda memperhatikan beberapa di antara mereka di film? Anda hampir pasti melihat wajah Superman di mana-mana ketika film dirilis.

Mungkin hanya Star Wars: The Force Awakens memiliki kampanye pemasaran yang lebih jenuh.

Sebelum kedua film itu, Ford membayar sekitar $ 14 juta untuk James Bond mengendarai Ford Mondeo di Casino Royale. Itu di layar selama hampir tiga menit, yang setara dengan lebih dari $ 78.000 per detik! Itu lebih dari rata-rata penghasilan keluarga AS dalam satu tahun. Ford dan juga menyediakan mobil untuk tempat kejadian.

Terlepas dari semua angka ini, tidak ada biaya khusus yang terkait dengan penempatan produk; ini biasanya sesuatu yang dinegosiasikan antara pertunjukan dan merek, dan itu menjadi lebih mahal setiap tahun.

Penempatan Produk di Film

Beberapa adegan penempatan produk paling terkenal dalam film termasuk:

Potongan Reese di E.T. The Extra Terrestrial (1982)

Anda tahu, judulnya seharusnya “M&M dalam E.T. The Extra Terrestrial, "karena itulah yang diinginkan Steven Spielberg. Tentu saja, jika Mr. Spielberg meminta perusahaan mana pun untuk produk mereka berada di salah satu filmnya belakangan ini, mereka akan menggigit tangannya. Tetapi pada tahun 1982, penempatan produk bukanlah raksasa seperti sekarang ini. Hershey, pemilik M & Ms, mengajukan tuntutan di studio, termasuk melihat naskah final sebelum syuting dimulai. Studio mengatakan tidak, dan Reese's Pieces malah ditawari kesepakatan … dengan nol dolar.

Mereka menghabiskan sekitar $ 1 juta untuk mempromosikan film, yaitu sekitar $ 2,5 juta hari ini. Mengingat mereka melihat peningkatan 65% dalam penjualan, itu cukup murah.

BMW Mini Cooper di Pekerjaan Italia (2003)

Versi inferior dari film klasik 1969 yang menampilkan Michael Caine, Noël Coward, dan Benny Hill (ya … Benny Hill), remake 2003 masih memiliki banyak hal untuk itu. Asli menggunakan BMC Mini Coopers buatan Inggris, tetapi pada tahun 2003, BMW memiliki perusahaan. Anda tidak dapat membuat The Italian Job dengan mobil jenis lain apa pun, dan BMW didekati oleh produsen untuk mendapatkan izin. Tidak hanya mereka mendapatkannya, tetapi mereka juga diberikan lebih dari 30 mobil untuk digunakan dalam film. Dengan BMW Mini Cooper rata-rata sekitar $ 20.000, itu kurang dari $ 1 juta untuk beberapa iklan fenomenal.

Dan penjualan BMW melonjak. Langkah cerdas di pihak mereka.

Sepatu Converse di Saya robot (2004)

Sebuah kisah mengerikan tentang A.I. berlari kencang, Saya robot adalah salah satu film terbesar yang dirilis tahun itu, menghasilkan lebih dari $ 342 juta di AS saja. Ini dibintangi lokomotif box office Will Smith, dan iklan terang-terangan untuk sepatu Converse All-Star. Dari pembukaan kotak hingga close-up sepatu di kakinya, dan bahkan seseorang berkata "sepatu bagus," ini mungkin sangat jelas sehingga membuat penonton tidak bisa melihat pengalaman film tersebut. Namun, ikatan dengan karakter Will Smith sebagai fobia terhadap sesuatu yang baru adalah nyata dan membuatnya berfungsi.

Itu bisa berupa sepatu Nike atau Adidas klasik, tetapi Converse mengambil kesempatan itu.

Penempatan produk juga diparodikan "paling baik" di Wayne's World. Dari pizza dan sepatu kets untuk pil dan soda sakit kepala, itu adalah master-stroke yang berhasil mengolok-olok penempatan produk dan juga dibayar untuk itu pada saat yang sama. Dan untuk penggemar film kultus, Return of the Killer Tomatoes melakukan pekerjaan yang luar biasa dalam memparodikan penempatan produk. George Clooney yang sangat muda melakukan pitching.

Pada 2011, Morgan Spurlock menciptakan seluruh film yang didanai oleh apa pun kecuali pendapatan penempatan produk. Disebut Film Terbesar yang Pernah Dijual, Spurlock melakukan apa yang orang katakan hampir mustahil: ia membuat seluruh film dengan uang HANYA diterima untuk integrasi produk dan nama merek dalam film. Itu adalah cara yang cerdas untuk mendanai film dokumenter, dan menyoroti cara kerja penempatan produk, dalam satu gerakan.

Penempatan Produk di Televisi

Ada juga beberapa penempatan produk terang-terangan di acara televisi siang hari, dengan acara permainan seperti The Price is Right mengandalkan penempatan produk berat. (Yang cukup menarik, versi Inggris dari The Price is Right tidak memiliki nama merek yang ditampilkan. Hukum periklanan jauh lebih ketat di sana, dan penempatan produk seperti itu sangat tabu. Sebaliknya, para kontestan harus menebak harga barang-barang seperti "kotak ini" dari mencuci bubuk "atau" sekotak jus jeruk. ")

Sinetron juga menganyam produk ke dalam alur cerita, dan tidak halus. Dan kemudian ada pertunjukan berperingkat teratas seperti Mad Men melakukan hal yang sama tetapi dengan cara yang jauh lebih cerdas. Dan sekarang, video game mulai bertindak.

Penempatan Produk di Media Sosial

Karena lanskap periklanan telah bergeser secara dramatis ke platform sosial seperti YouTube, Facebook, Twitter, dan Instagram, merek menggunakan saluran ini untuk peluang penempatan produk. Misalnya, YouTuber dengan jutaan pengikut akan dengan senang hati mengenakan pakaian bermerek, atau menggunakan barang bermerek, untuk menyebarkan berita tentang produk itu ke basis penggemar mereka. Acara TV dan film juga akan mengetuk "influencer sosial" untuk meraih pemirsa baru ini melalui media yang jauh berbeda dari TV dan film.

Secara keseluruhan, penempatan produk tetap di sini. Jika dilakukan dengan baik, itu menambah realisme ke pertunjukan atau film, karena kita semua menggunakan produk ini dalam kehidupan kita sehari-hari. Menutupi nama merek dengan lakban tidak membantu. Tapi ketika itu terlalu jelas, itu juga merugikan penskorsan film.