Menggunakan Situs Web Anda vs. Facebook untuk Menjangkau Pemirsa Anda

Bagi sebagian besar perusahaan media, situs web dan Facebook memiliki peran khusus, dan keduanya penting dalam membangun merek Anda. Pertimbangkan tujuan pribadi Anda untuk menentukan apakah situs web atau Facebook Anda lebih baik untuk menjangkau audiens Anda.

Lengkap Kepemilikan vs Kurangnya Kontrol

• Situs web: Anda memiliki situs web Anda. Ini memberi Anda kontrol penuh atas seluruh merek media Anda.
• Facebook: Dengan Facebook, Anda berurusan dengan situs pihak ketiga. Anda mengikuti ketentuan layanan perusahaan, yang terus direvisi atau berisiko akun Anda dihapus.

Perubahan Desain

• Situs web: Rancang situs web Anda agar sesuai dengan sasaran dan warna merek outlet media Anda. Buat perubahan kapan saja dan atas kebijakan Anda.
• Facebook: Meskipun Anda dapat menambahkan logo dan membuat sedikit perubahan pada bagaimana informasi muncul, Anda masih berada di bawah kekuasaan tampilan Facebook. Ketika perubahan dibuat, Anda biasanya hanya mencari tahu setelah desain baru muncul di halaman Facebook Anda.

Pengiriman Informasi

• Situs web: Audiens Anda harus berusaha untuk datang ke situs Anda untuk mendapatkan informasi, dan situs web Anda harus berhasil agar mereka kembali. Dengan informasi yang begitu tersedia di Internet, merupakan tantangan untuk membuat orang membuat keputusan untuk mengetikkan alamat web Anda alih-alih outlet media lainnya.
• Facebook: Anda mengambil informasi Anda secara langsung di mana audiens Anda menghabiskan waktu mereka terhubung dengan teman dan keluarga. Pembaruan Anda muncul di timeline mereka begitu mereka diposting, menempatkan berita Anda tepat di depan ribuan mata secara instan.

Pembaruan Staf

• Situs web: Staf harus dilatih tentang cara memperbarui situs web Anda dan, dalam situasi berita terkini, situs web terkadang dapat diabaikan. Itu membuat konten situs Anda terlihat ketinggalan zaman.
• Facebook: Bahkan orang yang kesulitan teknologi tahu cara memposting informasi, foto atau video di Facebook. Dalam situasi berita terkini, Anda bisa mendapatkan pembaruan cepat ke audiens saat Anda menerimanya, yang membantu outlet media Anda memiliki berita.

Feeding vs. Timeline

• Situs web:Audiens Anda dapat berlangganan umpan RSS Anda untuk mendapatkan pengiriman cepat berita Anda. Kekurangannya adalah, pengguna Anda harus menggunakan pembaca RSS untuk menjaga informasi Anda mengalir ke mereka setiap saat.
• Facebook:Mudah mengirim konten Anda ke ribuan orang yang menghabiskan waktu di Facebook. Dengan satu klik mudah, pengguna dapat memperoleh semua pembaruan Anda, mengomentari halaman Facebook Anda dan membagikan informasi Anda dengan teman dan keluarga mereka

Pendapatan

• Situs web:Jual ruang iklan dan sponsor di situs web Anda untuk menghasilkan pendapatan. Anda menetapkan tarif dan mengelola inventaris iklan
• Facebook:Anda tidak dapat menjual ruang iklan di halaman Facebook Anda. Peluang pendapatan tidak ada.

Statistik

• Situs web:Statistik situs web Anda adalah rahasia Anda. Anda tidak perlu memberi tahu audiens Anda berapa banyak tampilan halaman, hit atau pengunjung unik yang Anda datang ke situs Anda setiap bulan.
• Facebook:Semua orang dapat melihat berapa banyak penggemar yang Anda miliki atau tidak miliki. Ketika Anda mencoba untuk meningkatkan merek Anda menggunakan Facebook, Anda mungkin melihat pesaing Anda memiliki ribuan penggemar sementara Anda hanya memiliki beberapa ratus.

Kontes

• Situs web:Mengadakan kontes dapat mendorong orang ke situs web Anda. Anda dapat menjual sponsorship, aturan posting, meminta entri harian dan memonitor analitik situs web Anda untuk melihat seberapa efektif setiap kontes untuk outlet media Anda.
• Facebook:Memegang kontes hanya di halaman Facebook Anda dapat mendorong basis penggemar Anda dan menghasilkan buzz saat tautan kontes Anda dialihkan ke pengguna Facebook lainnya. Anda dibatasi untuk panduan promosi Facebook.

Mengawasi Komentar Pengguna

• Situs web:Jika Anda mengizinkan komentar pada cerita yang Anda posting di situs web Anda, Anda harus memutuskan bagaimana Anda akan memantau komentar itu dan mengembangkan kebijakan tentang cara menangani materi yang tidak pantas. Ini bisa memakan waktu untuk staf Anda yang mungkin menghabiskan banyak waktu untuk mengawasi komentar.
• Facebook:Meskipun Anda masih harus mengawasi orang-orang yang hanya mengunjungi halaman Anda untuk menimbulkan masalah, Facebook memang memiliki sistem yang mudah untuk memblokir komentar dan mengulangi pelanggar.

Interaksi

• Situs web:Situs web Anda memiliki peluang terbatas untuk berinteraksi dengan audiens Anda. Bahkan ketika orang diizinkan untuk mengomentari cerita, mereka biasanya tidak menerima respons dari reporter atau anggota staf Anda yang lain.
• Facebook:Sementara pengguna dapat mengomentari cerita Anda dan membagikannya dengan teman-teman mereka, Facebook adalah tempat di mana Anda sering menemukan wartawan menggunakan media sosial untuk berinteraksi dengan audiens mereka. Tetapi apakah semua interaksi itu membantu merek media Anda? Tentu, orang dapat berbicara tentang kisah yang mereka lihat di halaman Facebook Anda, tetapi jika semua desas-desus itu tidak mendorong orang ke situs web Anda, untuk membeli koran atau majalah Anda atau menonton siaran berita Anda, apakah itu membantu outlet media Anda sama sekali?