TV Menyapu Kiat untuk Kepemilikan Saluran Berita yang Lebih Tinggi

Periode sapuan TV membawa kombinasi kegembiraan dan kecemasan bagi kebanyakan orang yang bekerja di televisi. Saatnya peringkat Nielsen diambil di stasiun dan jaringan. Pengukuran tersebut menentukan apa yang disiarkan dan dapat mengubah karier TV selamanya.

Kapan periode TV menyapu?

Di sebagian besar wilayah DMA lokal, peringkat Nielsen diambil pada bulan Februari, Mei, Juli, dan November. Masing-masing periode penilaian ini (juga disebut "sapuan") dilakukan selama empat minggu.

Bergantung pada ukuran DMA, peringkat-peringkat dicatat secara elektronik atau dengan kertas harian. Nielsen memilih sejumlah kecil keluarga yang pola tayangan TVnya akan digunakan untuk mencerminkan orang-orang dari area lokal atau seluruh negara.

Nielsen akan merilis "menginap", yang merupakan hasil peringkat hari sebelumnya berdasarkan angka yang didapat secara elektronik. Itu sebabnya Anda bisa mendapatkan snapshot dari peringkat acara jaringan seperti Idola amerika sehari setelah disiarkan. Peringkat semalam tidak memperhitungkan pemirsa yang mengisi buku harian tentang apa yang mereka tonton dan mengirimkannya ke Nielsen. Angka-angka itu biasanya memakan waktu sekitar satu bulan untuk ditabulasi dan dirilis.

Alasan periode menyapu TV menciptakan ketegangan dalam industri TV adalah bahwa mereka adalah kartu laporan dari pemirsa program yang paling disukai dan yang mereka abaikan. Dari ruang redaksi di stasiun afiliasi kecil hingga pekerjaan top di jaringan, peringkat dapat menyebabkan pemecatan, promosi atau pembatalan acara TV.

Tingkatkan Konten Anda Selama Sapu TV

Anda dapat menandai kalender Anda selama empat bulan rating dan tahu itu akan menjadi saat Anda akan melihat pemrograman terbaik. Eksekutif TV semuanya berlomba untuk menarik perhatian Anda.

Selama jam tayang utama, Anda akan melihat tamu istimewa, episode cliffhanger, dan perangkat lain yang digunakan untuk membuat lebih banyak orang menonton pertunjukan. Stasiun TV lokal mengikuti pola yang sama dengan siaran berita mereka, menghasilkan laporan investigasi dan fitur khusus yang disiarkan secara khusus selama periode penyisiran TV untuk meningkatkan pemirsa mereka.

Cara umum untuk meningkatkan konten adalah melalui "tie-in" ke program lain. Jika karakter dalam acara prime-time populer adalah korban pemerkosaan tanggal, Anda dapat membuat laporan berita lokal tentang pemerkosaan tanggal untuk mengudara di siaran berita malam itu. Teknik ini juga dapat ditemukan di acara pagi jaringan, yang mungkin mempratinjau episode pemerkosaan tanggal, mewawancarai korban pemerkosaan tanggal dan berbicara dengan ahli pemerkosaan tanggal - semua sebagai cara memanfaatkan alur cerita dalam acara prime time.

Pertajam Promosi Anda Selama Acara TV

Semua upaya Anda untuk menghasilkan konten yang lebih baik selama periode sapuan TV akan sia-sia jika tidak dipromosikan dengan benar. Iklan Anda adalah bagian penting dalam membangun audiens Anda.

Dari enam jenis iklan media, promosi topikal adalah yang paling penting selama penyisiran TV. Pesan Anda harus meyakinkan dan sederhana - "Awasi kami malam ini."

Dengan menggunakan contoh pemerkosaan tanggal, sangat penting bahwa selama program prime-time yang menampilkan topik itu muncul promosi topikal untuk siaran berita malam itu yang menggembar-gemborkan kisah pemerkosaan tanggal setempat. Anda ingin mengarahkan audiens prime time langsung ke siaran berita.

Itu metode yang bagus untuk membuat pemirsa mengambil sampel siaran berita yang bukan nomor satu di DMA. Anda memberi tahu orang-orang yang mungkin beralih ke stasiun yang memimpin pasar yang biasanya mereka tonton untuk mencoba stasiun Anda karena kisah penting ini.

Cara Lain untuk Meningkatkan Peringkat Anda Selama Sapu TV

Eksekutif TV adalah ahli dalam memanipulasi audiens selama penyisiran TV. Mereka memiliki trik di luar fokus pada konten atau promosi.

Berharap untuk melihat beberapa stasiun dan kadang-kadang jaringan mengungkap undian "tonton dan menang" mewah atau jenis lain dari kontes media. Hadiah diberikan jika pemirsa tetap terpaku pada TV dan menelepon dengan frasa rahasia pada waktu yang ditentukan. Para eksekutif TV mengandalkan beberapa dari orang-orang ini untuk juga menjadi keluarga Nielsen, yang akan memiliki kebiasaan menonton mereka yang direkam.

Stasiun atau jaringan tidak akan dapat menghasilkan pepatah komersial, "Jika Anda adalah keluarga Nielsen selama periode penyisiran TV ini, ingatlah bahwa Anda menonton Saluran 4." Nielsen tidak mengizinkan upaya terang-terangan seperti itu untuk mengacaukan hasil mereka.

Beberapa stasiun mungkin memotong garis dengan memasang iklan yang mengatakan, "Jika ada yang bertanya, beri tahu mereka bahwa Anda menonton Saluran 4." Itu mungkin tampak seperti banyak upaya yang diarahkan pada segelintir keluarga di DMA, tetapi ingat bahwa jika bahkan hanya beberapa dari mereka mengubah apa yang mereka laporkan ke Nielsen, itu dapat memiliki dampak besar pada peringkat.

Semua ini mungkin tampak konyol, terutama bagi orang-orang yang bekerja di industri di luar media, tetapi ketika karier TV dipertaruhkan berdasarkan kebiasaan menonton segelintir orang, setiap upaya harus dilakukan untuk menaikkan angka. Departemen penjualan TV kemudian menggunakan peringkat yang lebih tinggi untuk meningkatkan tingkat iklan mereka untuk menghasilkan lebih banyak uang dengan menjual iklan TV.