Bagaimana Agensi Iklan Bekerja?

Jika Anda dalam periklanan, ini mungkin tampak seperti pertanyaan konyol - "bagaimana cara biro iklan bekerja?" Tetapi, bagi siapa pun di luar industri, itu bisa menjadi misteri. Dan cara agen iklan terwakili dalam film, dan di televisi, adalah dunia yang jauh dari operasi sehari-hari dari agen iklan yang sah.

Akan mudah untuk menulis buku yang menguraikan peran, tanggung jawab, dan kegiatan yang terlibat dalam menjalankan iklan yang sukses. Tetapi untuk ikhtisar yang sangat cepat tentang bagaimana suatu agen bekerja, mari kita uraikan sesederhana mungkin.

Agensi Iklan Punya Klien

Cara biasa agen mendapatkan pekerjaan adalah melalui pitch. Pitch adalah audisi, dengan klien memberikan brief ke sejumlah agensi periklanan, dan memilih yang terbaik untuk menyelesaikan brief. Tentu saja, itu tidak selalu bekerja seperti itu, tetapi sebagian besar, ini adalah bagaimana agen dipasangkan dengan klien.

Setelah ini, kontrak ditandatangani, dan pekerjaan yang sebenarnya dimulai. Tergantung pada jenis agensi dan klien, ruang lingkup pekerjaan (SOW) akan sangat bervariasi. Namun singkatnya, agensi setuju untuk menghasilkan sejumlah pekerjaan untuk sejumlah uang yang ditentukan (baik itu punggawa, per jam, atau perjanjian lainnya) dan klien setuju untuk membayar agensi setelah menerima pekerjaan. Itu sama mendasarnya dengan itu, tetapi itu adalah penjelasan yang paling sederhana.

Semuanya Masalah / Solusi Didorong

Biro iklan ada di sana untuk menyelesaikan masalah bagi kliennya. Klien ada di sana untuk menyajikan agensi dengan masalah-masalahnya, dan ketika dibutuhkan solusi. Jenis masalah dan solusi sangat bervariasi tergantung pada bisnis klien dan bidang keahlian biro iklan. Cara ini dilakukan berbeda dari agen ke agen, tetapi langkah dasarnya kurang lebih sama.

Proses Menciptakan Kampanye Periklanan

Ini akan bervariasi dari satu agensi ke agensi lainnya, tetapi proses 12 langkah berikut adalah bagaimana mayoritas perusahaan periklanan, pemasaran, desain, dan PR bekerja. Beberapa langkah mungkin terlewatkan atau digabungkan, tetapi struktur dasarnya seperti ini:

1. Manajer akun (dan tim) bertemu dengan klien untuk mengidentifikasi masalah yang perlu diselesaikan.
2. Manajer akun menulis brief kreatif berdasarkan masalah itu. Ini akan mencakup analisis kompetitif, penelitian, bantuan perencana dan / atau direktur kreatif, dan akhirnya, dikeluarkan dari klien.
3. Manajer akun memberi pengarahan singkat kepada tim kreatif dan termasuk timeline, anggaran, media yang diusulkan, dan faktor lainnya.
4. Tim kreatif bekerja pada proyek selama beberapa hari (atau berminggu-minggu jika mereka beruntung) dan membawa ide-ide putaran pertama kepada direktur kreatif.

1. Direktur kreatif akan menyisihkan ide-ide yang tidak berfungsi, dan mengarahkan tim untuk mengeksplorasi ide-ide bagus.
2. Tim kreatif akan terus bekerja pada ide-ide tetapi membawa departemen produksi (jika perlu), manajer akun dan anggota agensi lain untuk memastikan pekerjaan berada di jalurnya. Jika ada barang cetakan, atau diperlukan pemotretan, ini adalah saat departemen produksi akan memulai perkiraan.
3. Direktur kreatif menyetujui ide-ide akhir, dan tim kreatif menyajikannya kepada klien.

1. Klien akan pergi dan mendiskusikan ide-ide, sebelum memberikan umpan balik kepada agensi. Ini dapat menghasilkan pengerjaan ulang ide (ulangi langkah 3 hingga 7) atau lampu hijau untuk beralih ke pelaksanaan ide. Pada titik ini, sekali lagi anggaran dan jadwal akan disetujui.
2. Tim kreatif bekerja sama erat dengan tim akun, pembelian media, produksi, dan direktur kreatif untuk menghasilkan iklan, apa pun bentuknya.
3. Iklan akhir ditempatkan di depan klien untuk persetujuan. Setelah klien menyetujui, iklan diterbitkan, baik online, cetak, terbuka, tayang, atau media lainnya.

1. Agensi akan memantau keberhasilan, dan ROI, dari iklan dan memberikan umpan balik kepada klien.
2. Klien membayar agensi. Dan kemudian seluruh proses diulang.

Promosi dan Penghargaan Mandiri Adalah Kunci untuk Bertahan Hidup

Jika agensi melakukan pekerjaan yang bagus untuk klien, itu harus cukup beriklan.Tetapi biro iklan, demi kelangsungan hidup dan kesuksesan, harus keluar untuk memenangkan lebih banyak bisnis, dan meminta klien datang untuk bekerja.

Agen iklan akan memasukkan karya terbaik mereka ke dalam acara penghargaan. Hanya pertunjukan terbaik yang akan mendapatkan perhatian dari klien yang layak dimiliki. Mereka juga akan mengembangkan situs web dan bentuk promosi diri lainnya untuk membuat klien melihat ke arah yang benar.