Nama Agensi Iklan Telah Mengalami Transformasi

Sangat mengejutkan untuk berpikir bahwa dalam sebuah industri yang membuat roti dan mentega dengan kreativitas dan orisinalitas, agen periklanan adalah rumah bagi beberapa nama perusahaan paling membosankan di planet ini.

Adalah adil untuk mengatakan bahwa hanya firma hukum yang menyaingi pendekatan penamaan yang sama sekali tidak bersemangat ini. Dikatakan bahwa promosi diri adalah salah satu hal tersulit bagi agensi mana pun untuk melakukan dan melakukannya dengan baik, dan itu jelas dibuktikan dengan pilihan nama yang lembut dan dangkal yang dibuat.

Formula, setidaknya untuk 60 hingga 70 tahun terakhir, tampaknya: nama keluarga pendiri 1 + nama keluarga pendiri 2 = nama agensi. Ini dimodifikasi untuk menjadi daftar laundry mitra ketika mereka bergabung dengan perusahaan, atau dipromosikan.

Para Pemain Terbesar Memiliki Nama Yang Paling Membosankan

Lihatlah 25 agensi periklanan teratas di seluruh dunia pada tahun 2016, yang terdaftar berdasarkan pendapatan. Ini adalah agensi iklan besar-nama dengan klien blue-chip.

1. Grup WPP, London
2. Omnicom Group, Kota NY
3. Publicis Groupe S.A., Paris
4. Kelompok Antarpublik Cos., NY City
5. Dentsu, Tokyo
6. Accenture's Accenture Interactive, New York
7. Layanan Digital PwC PwC, New York
8. IBM iX IBM, Armonk, New York
9. Deloitte Deloitte Digital, New York
10. Havas, Perancis
11. Hakuhodo DY Holdings Tokyo
12. Epsilon, Texas, dari Alliance Data Systems Corp.
13. BlueFocus Communication Group, Beijing
14. Mitra MDC, New York
15. DJE Holdings, Chicago
16. Acxiom Corp, Arkansas
17. Cheil Worldwide, Korea Selatan
18. Layanan Pemasaran Experian's Experian, New York

1. Advantage Solutions 'Advantage Marketing Partners, California
2. Grup MC, Berlin
3. Grup Mesin, London
4. Asatsu-DK, Tokyo
5. Freeman, Texas
6. Acosta's Mosaic, Texas
7. Aimia, Kanada

Dan berikut adalah daftar agensi lain yang menghasilkan banyak uang, tahun demi tahun:

• Havas Suresnes, Prancis
• Grup Aegis, London
• Sapient Cambridge, Massachusetts
• aQuantive, Seattle
• Layanan Pemasaran Aspen, Chicago Barat, Illinois
• Komunikasi Cheil, Seoul
• Monster Worldwide, NY City
• WB Doner & Company Southfield, Michigan
• Grup Komunikasi Cossette, Kota Quebec
• Richards Group, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, London
• M&C Saatchi, London
• Chime Communications PLC, London
• Merkle Lanham, Maryland
• Weiden + Kennedy Portland, Oregon
• RPA, Santa Monica
• Cramer-Krasselt, Chicago
• TBWA Worldwide, New York
• J. Walter Thompson, New York

• Wunderman, New York
• Y&R, New York
• Weber Chandwick, New York
• Edelman, Chicago

Masih bangun? Selamat. Bagi siapa pun selain pemegang saham di perusahaan-perusahaan ini, nama-nama itu berkesan dan mengasyikkan seperti semangkuk bubur dingin.

Dengan satu pengecualian (Grup Mesin), Ini hanyalah daftar laundry dari akronim yang membosankan, sufiks yang membosankan dan upaya terang-terangan untuk meningkatkan ego para pendiri. Agensi yang sekreatif Bartle Bogle Hegarty, misalnya, mungkin tidak terlalu jauh hari ini dengan moniker yang rata-rata dan dapat dilupakan. Bahkan, untuk agensi yang dulunya memiliki "kata-kata adalah penghalang komunikasi" sebagai screensavernya, itu memang menempatkan banyak dari mereka dalam nama perusahaan. Bukankah sesuatu yang lebih kreatif, dan pendek, lebih baik? Sesuatu yang menggambarkan sifat kreatif agensi, yang sangat kreatif.

Tetapi tampaknya itulah yang terjadi, pada tahun enam puluhan, tujuh puluhan, delapan puluhan, dan sembilan puluhan, bagi lembaga untuk pergi dengan pendekatan "nama di atas pintu" standar. Bahkan agensi-agensi terbaik yang pernah ada dalam industri ini, termasuk Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather, dan TBWA, semuanya menderita karena "Saya ingin menjadi terkenal!" sindroma.

Ini adalah contoh klasik dari ego mengalahkan kebaikan yang lebih besar. Dalam situasi apa pun di mana nama merupakan judul suatu agensi atau bisnis, tidak dapat dihindari bahwa seseorang akan pergi dan orang lain akan bergabung, atau dipromosikan. Itu sebabnya Anda berakhir dengan nama agensi konyol seperti AMVBBDO. Serius, itu hanya tumpukan surat yang tidak berarti bagi kebanyakan orang. Jika Anda memiliki nama yang lebih konseptual, tidak ada yang penting. Dan agensi modern mengetahui ini dengan sangat baik.

Itu dulu. Ini sekarang. (Syukurlah.)

Semakin banyak agen mulai datang ke cara berpikir yang lebih kreatif. Nama agensi yang solid, mudah diingat, dan kreatif yang saat ini mengisi industri ini meliputi:

• 72 Dan Sunny
• Strawberry Frog
• Taksi
• Wexley School for Girls
• Pesawat Luar Angkasa Besar
• Bank
• Pocket Hercules
• Kids Love Jetlag
• Telur dadar
• David & Goliath
• Anjing laut
• Ibu
• Moosylvania
• Makhluk
• Blammo Worldwide
• Masyarakat Lem
• Tanah pertanian
• Bonehook
• Melontarkan
• Sangat besar
• Mosaik
• Organik
• Puncak
• Kaktus
• Massa Kritis

Perbedaan antara kedua daftar tersebut adalah siang dan malam. Sementara satu, yang pertama, lebih terlihat di rumah di penggalangan dana yang membosankan untuk pengacara, yang lain adalah kumpulan agensi menarik yang menyulap cerita di luar nama.

Ambil Blammo Worldwide sebagai contoh utama. Mereka jelas memiliki selera humor, pendekatan yang santai, tetapi juga menyatakan bahwa mereka akan memiliki dampak. Bayangkan jika mereka pergi dengan nama keluarga dari empat pemain utama di agensi - McNab, Gee, Simon, dan Emslie.

Apakah itu bahkan akan mendapatkan tampilan kedua?

Mungkin di masa mereka, klien menginginkan rasa struktur dan fondasi yang kuat dari agensi iklan mereka, sehingga "sup nama" adalah pilihan yang baik untuk menarik pelanggan. Perlu dicatat bahwa salah satu agensi paling kreatif yang pernah ada, Doyle Dane Bernbach, adalah "sup nama."

Hari-hari ini, tampaknya anak-anak baru di blok melihat hal-hal yang sedikit berbeda. Tentu, mereka tidak berada di 25 besar, dan mungkin tidak akan pernah mempertimbangkan ukuran, sejarah, dan penagihan yang cukup besar dari pesaing mereka yang jauh lebih tinggi. Tetapi dengan agen-agen seperti Ibu dan Taksi membuat gelombang besar, mereka seharusnya tidak terkejut melihat diri mereka menggigit tumit anak laki-laki besar.

Jadi, demi menjaga industri ini tetap segar dan "membuktikannya daripada mengatakannya," inilah tantangan bagi 24 dari 25 agensi teratas itu - ganti nama diri Anda. Tidak perlu waktu lama, atau bahkan berarti apa-apa. Pilih kata atau frasa acak; berikut daftar untuk membantu Anda:

AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, KEDATANGAN, EMAS, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, COAL, UDARA, UDARA, UDARA, TENDA KERING, KERING, KERING, KERING SODA, BOUNDARY, CREAM, SUNGAI, BUKU BUKU, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE, dan ATLAS.