Peringkat TV Nielsen

Para profesional televisi mendapatkan kartu laporan berkala tentang kinerja mereka melalui The Nielsen Company, yang melacak pemirsa untuk stasiun klien. Memahami laporan mereka sangat penting dalam mengetahui cara membangun pemirsa TV dan menarik pengiklan ke stasiun atau jaringan Anda.

Memahami Bagaimana Nielsen Mengumpulkan Data Audiensnya

Keluarga diminta untuk melacak kebiasaan menonton mereka selama periode waktu tertentu. Koleksi kecil dari keluarga-keluarga ini membentuk ukuran sampel yang digunakan Nielsen untuk memperkirakan ukuran audiens nasional atau audiens di wilayah tertentu.

Dapatkan Laporan Nielsen

Jika Anda bekerja di stasiun televisi, minta manajer untuk melihat buku penilaian. Karena informasi ini mahal dan sangat penting bagi keberhasilan bisnis, biasanya dijaga ketat. Jika Anda tidak bisa mendapatkan buku peringkat saat ini, laporan yang sudah ketinggalan zaman akan berfungsi juga.

Di sebagian besar wilayah negara ini, peringkat terperinci dirilis sekitar 30 hari setelah bulan-bulan berikutnya - Februari, Mei, Juli, dan November. Di area lain dan di jaringan, peringkat dilacak secara terus menerus dan dikeluarkan sebagai laporan "semalam".

Cari Rating Program

Itu perkiraan persentase penonton yang menonton program tertentu. Jika "Channel 6 News at 6:00" memiliki peringkat pemirsa rumah tangga 15, itu berarti Nielsen memperkirakan bahwa 15% pemirsa rumah tangga pasar menontonnya. Di sisi lain, 85% dari penonton mungkin menonton stasiun lain, memasak makan malam atau menonton film.

Audiens rumah tangga mengukur rumah, bukan orang. Jadi secara teknis, "Berita Channel 6 pukul 6:00" ada di 15% rumah - satu orang mungkin menonton di satu rumah, empat di rumah lain. Pengukuran rumah tangga tidak memperhitungkan perbedaan itu.

Temukan Bagian Program

Bagian tersebut merupakan perkiraan persentase berapa banyak rumah tangga yang menggunakan televisi menonton program tersebut. Jika "Channel 6 News at 6:00" memiliki pangsa pasar 30, itu berarti 30% rumah menonton TV pada jam 6 sedang menonton siaran berita itu. Jumlah ini menghilangkan perjamuan memasak, menonton film, atau melakukan hal lain. Akibatnya, share akan selalu lebih tinggi dari rating. Itu karena pai telah dibuat lebih kecil dengan mengambil rumah yang tidak menonton TV.

Lacak Demografi Program

Di sinilah Anda akan mulai melihat jumlah orang daripada rumah. Laporan Nielsen dibagi menjadi daftar panjang kelompok umur. Meskipun mungkin melelahkan untuk membandingkan angka antara wanita berusia 18-34 tahun dengan pria berusia 25-54 tahun, ini adalah angka yang paling penting bagi pengiklan.

Karena pie audiens sekarang diiris berdasarkan jenis kelamin dan kelompok umur, jumlahnya akan semakin kecil. Bahkan, "Berita Saluran 6 pada pukul 6:00" mungkin mendapatkan "-" (umumnya disebut tanda pagar) di beberapa kategori, seperti anak-anak. Itu mewakili nol atau angka yang terlalu kecil untuk menjadi penting.

Tren Spot di Pasar

Manajer media menggunakan laporan pemeringkatan untuk memutuskan apakah program mereka memiliki masalah pemirsa. Laporan Nielsen menunjukkan tren ini. Tetapi karena pengukuran audiens tidak pernah menjadi sains yang pasti, mungkin ada kesalahan yang mencolok di sepanjang jalan.

Misalnya, "Berita Saluran 6 pada pukul 6:00" mungkin berkinerja buruk dibandingkan kompetisinya dalam periode penilaian Mei setiap tahun. Angka-angka dapat pulih dalam setiap laporan November.

Alasannya mungkin karena siaran berita menarik keluarga muda. Orang-orang keluar menikmati cuaca yang bagus di bulan Mei dan ketinggalan berita. Mereka kembali setiap November saat cuaca dingin.

Beri Ruang untuk Kesalahan

Nielsen telah menghabiskan waktu puluhan tahun untuk mengembangkan sistem pengukuran audiensnya, tetapi ada beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan ketika membaca angka-angkanya. Nielsen bergantung pada orang untuk secara akurat merekam kebiasaan menonton mereka. Di beberapa bagian negara, itu termasuk mengisi buku harian kertas yang harus dikirim.

Orang-orang dapat membuat kesalahan dan menuliskan saluran yang salah atau lupa untuk mengisi buku harian sepenuhnya. Ukuran sampel kecil. Nielsen tidak dapat memantau setiap rumah di kota, apalagi seluruh negara, sehingga memilih sejumlah kecil orang untuk mewakili negara.

Bagaimana Jaringan dan Pengiklan Menafsirkan Peringkat

Laporan Nielsen yang tebal penuh dengan segala macam angka, tetapi masih merupakan potret sesaat dalam waktu. Dibutuhkan melihat serangkaian laporan untuk mengukur kebiasaan menonton secara akurat. Tetapi bahkan satu buku penilaian memiliki bagian yang melacak angka selama satu tahun. Itu cara cepat mengenali pola.

Sebagian besar stasiun telah melampaui kepedulian siapa yang nomor satu. Itu karena stasiun berita top mungkin menduduki peringkat ketiga di sore atau pagi hari. Jarang menemukan stasiun yang berperingkat teratas sepanjang hari.

Juga, pengiklan lebih peduli tentang demografi. Jika mereka ingin menjangkau orang dewasa muda, mereka tidak peduli bahwa berita Anda nomor satu dengan orang yang berusia 55 tahun ke atas.

Peringkat dapat diartikan secara tak terbatas. Sebuah stasiun mungkin mengatakan peringkatnya berlipat ganda karena berita bangunnya. Itu bisa berarti program telah berubah dari peringkat 1 ke 2. Klaim menjadi "stasiun berita yang paling cepat berkembang" bisa benar, tetapi masih menyesatkan.

Ingatlah hal itu ketika peringkat digunakan sebagai bagian dari. Setiap stasiun (atau jaringan) dapat menemukan sesuatu untuk dibanggakan jika terlihat cukup keras.