Latihan Kreatif untuk Menjaga Pikiran Anda Tetap Tajam

Dalam posting sebelumnya, Anda diberi 10 tantangan untuk membantu pemikiran kreatif. Sekarang, saatnya untuk meningkatkan taruhan, dengan beberapa masalah yang menggali lebih dalam, mengambil lebih banyak waktu Anda, dan mungkin sedikit lebih kreatif.

Anda jelas tidak harus melakukan semuanya, tetapi ketika Anda memiliki jeda antara proyek dan membutuhkan sesuatu untuk menjaga pikiran Anda, latihan ini adalah tempat yang bagus untuk memulai.

Harap dicatat, meskipun latihan ini ditujukan untuk orang-orang di departemen kreatif, siapa pun dalam periklanan dan pemasaran, dari eksekutif akun junior hingga CEO, harus mencobanya. Setiap orang harus tetap tajam.

Reverse Engineer An Ad

Sayangnya, yang ini mungkin juga memiliki aplikasi praktis. Apakah Anda bekerja di sebuah agensi, atau di rumah, suatu hari Anda mungkin akan mendapat masalah pekerjaan yang menyebalkan ini:

"Klien memiliki gambar yang mereka sukai, mereka membutuhkan judul atau konsep yang didasarkan di sekitarnya."

Orang-orang kreatif di mana-mana berteriak. Bukan itu cara kerja iklan. Namun, kehidupan dalam periklanan tidak pernah tentang skenario ideal. Ingatlah, ketikkan satu dari 10 kata berikut ini ke situs foto stok favorit Anda (Getty dan iStock adalah dua yang bagus) dan tulis iklan yang menarik untuk gambar keempat di halaman.

• Keintiman
• Tawa
• Sendirian
• Penyesalan
• Melompat
• Ketegangan
• Petualangan
• Hukuman
• Kematian
• Pemasaran

Go One Better Dari Kampanye Favorit Anda

Kita semua memiliki iklan favorit atau kampanye iklan. Favorit pribadi saya adalah kampanye VW Beetle oleh Bill Bernbach dan DDB. Jadi, apa yang saya sarankan selanjutnya hampir tidak mungkin bagi saya, tapi saya sudah mencobanya. Ambil iklan atau kampanye iklan favorit Anda dan lihat apakah Anda dapat memperbaikinya. Mungkin perlu tajuk baru, atau salinannya perlu dikurangi. Mungkin arahan seni perlu mengutak-atik. Jangan khawatir, tidak ada yang akan melihat hasilnya, tetapi pemikiran di baliknya bisa sangat berharga dalam menyadari bahwa ada lebih dari satu solusi hebat untuk masalah apa pun.

Alat Utama Untuk Materi Iklan

Jika Anda seorang copywriter atau art director di departemen kreatif, Anda dikelilingi oleh segala macam alat dan gadget yang membantu Anda menghasilkan karya genius harian Anda. Tidak diragukan lagi daftar itu termasuk:

• Spidol
• Kertas bukti berdarah
• Komputer
• Sketsa
• Pulpen
• Klip kertas
• Telepon selular
• Mouse
• Cangkir kopi

Misi Anda hari ini, jika Anda memilih untuk menerimanya, adalah menggunakan elemen-elemen itu untuk membuat alat lengkap yang oleh orang kreatif mana pun akan merasa sangat berharga. Apakah ini cangkir kopi dengan penholder dan notepad sobek? Ke Anda…

Katalis Doodle

Saya bermain ini dengan anak-anak saya dan sudah sejak mereka cukup umur untuk mengambil krayon. Sebenarnya, saya memainkannya dengan saudara perempuan saya lebih dari 30 tahun yang lalu. Sangat menyenangkan, cepat dan mudah, dan itu bisa membuat roda berputar.

Pada dasarnya, Anda memiliki 1 detik untuk menggambar orat-oret di selembar kertas kosong. Tutup mata Anda jika mau. Atau bahkan lebih baik, mintalah orang lain di departemen Anda untuk melakukannya. Saat Anda memilikinya, fotokopi 10 kali, lalu buat 10 kreasi yang sama sekali berbeda dari satu titik awal.

Meskipun konyol, itu berakar pada apa yang kita lakukan setiap hari dalam beriklan. Dari satu brief kreatif, kita harus menghasilkan banyak ide berbeda. Jika Anda suka, buatlah kontes mingguan untuk semua orang di agensi. Sematkan orat-oret baru setiap hari Senin, dan lihat apa yang orang buat pada hari Jumat.

Ganti nama Film yang Bisa Menggunakan Judul yang Lebih Baik

Ada banyak pembicaraan baru-baru ini tentang John Carter, film Disney yang gagal memenuhi harapan begitu banyak. Traginya adalah bahwa sekitar 70% dari orang-orang yang pergi menonton film menyukainya. Sudah ada banyak pontificating tentang hasil box office yang buruk, dan namanya mengambil pemukulan terbesar. Itu tidak berarti apa-apa bagi audiens potensial. Bahkan, itu terdengar lebih seperti film biografi, kata John Adams atau J. Edgar, daripada film yang menyenangkan, di luar dunia yang dipenuhi dengan efek dan aksi khusus untuk keluarga.

Demikian pula, salah satu film terbaik yang pernah dibuat, The Shawshank Redemption, memiliki judul yang membuat orang menjauh dari bioskop. Tragedi. Jadi, tugas Anda - ganti nama film yang layak dengan judul yang banyak yang diinginkan. Inilah beberapa permulaan untuk Anda. Lihatlah mereka di Rotten Tomatoes untuk mencari tahu apa artinya jika Anda belum tahu.

• John Carter
• Penebusan Shawshank
• Cinderella Man
• K19 - The Widowmaker
• Orang biasa
• Kepada Wong Foo, Terima kasih atas segalanya, Julie Newmar
• K-Pax
• Tukang Kebun Konstan