Area dan Media Pasar Khusus

Akronim DMA adalah singkatan untuk area pasar yang ditentukan, seperti yang digunakan dalam industri media. Nielsen Media Research, sebuah perusahaan riset terkemuka yang berbasis di New York City, mengukur jumlah penonton yang secara tidak langsung menentukan apakah pertunjukan dibatalkan atau diperpanjang. Nielsen menggunakan DMA saat menyusun peringkat mereka. Mereka kemudian menghasilkan peringkat Nielsen untuk stasiun televisi di seluruh negeri.

Apa itu DMA?

DMA adalah wilayah atau wilayah di mana orang mendapatkan opsi televisi dan radio yang sama. Mereka sering dihubungkan oleh kota-kota metropolitan utama, tetapi di daerah pedesaan, dapat digabungkan.

Nielsen membagi negara menjadi 210 DMA. Area-area ini mewakili 210 pasar media televisi.

DMA lebih dari sekedar kota. Misalnya, DMA Philadelphia tidak hanya mencakup kota, tetapi semua area tempat paling banyak ditonton stasiun Philadelphia. Philadelphia DMA mencakup New Jersey selatan dan sebagian besar Delaware.

Karena itu, stasiun TV Philadelphia ingin meliput berita di seluruh DMA dan tidak hanya di kota. Itu akan mencoba menjual iklan kepada perusahaan di seluruh wilayah.

Penentu Divisi Wilayah

Setiap negara di AS berada dalam DMA. Beberapa DMA mencakup area geografis yang luas, seperti DMA Salt Lake City, yang membentang di seluruh negara bagian Utah. Yang lain secara geografis kecil, seperti Providence DMA, karena semua kota New England terdekat dengan stasiun mereka sendiri.

Faktor penentu dalam menentukan DMA Nielsen yang ditugaskan pada suatu daerah disebabkan oleh kebiasaan menonton. Jika lebih dari 50 persen rumah di county menonton stasiun TV Baltimore, maka county ditugaskan ke DMA Baltimore. Itu benar bahkan jika county secara geografis lebih dekat ke kota lain, seperti Washington, DC.

Terkadang, Nielsen akan menggeser satu county dari satu DMA ke yang lain. Mungkin orang-orang di daerah contoh tiba-tiba mendapatkan stasiun kabel Washington, DC pada sistem kabel mereka dan memutuskan mereka lebih suka menonton berita dari ibukota negara daripada dari Baltimore. Sekali lebih dari 50 persen rumah menonton televisi DC lebih dari Baltimore TV, Nielsen akan memindahkan county ke Washington, DC DMA.

Nielsen menerbitkan daftar DMA tahunan berdasarkan ukuran audiens. Pada 2019, New York adalah DMA terkemuka, dengan Los Angeles berada di urutan kedua.

DMA dan Internet

Munculnya Internet dan alternatif untuk televisi dan radio tradisional telah mempengaruhi DMA. Banyak orang menggunakan layanan streaming online untuk menonton acara favorit mereka atau menggunakan radio berlangganan berbayar alih-alih apa yang tersedia untuk umum di DMA mereka.

Dengan semakin meningkatnya porsi pemirsa dari komunikasi standar, khususnya milenium, peringkat DMA dan Nielson telah melihat perubahan signifikan dalam jumlah mereka. Saat ini, Nielson mengadaptasi sistem peringkatnya untuk memperhitungkan streaming televisi dan radio jaringan untuk mendapatkan penghitungan yang lebih akurat, yang akan memengaruhi cara pengiklan membeli waktu tayang.

Perbedaan Biaya Iklan

DMA atau informasi pasar media penting untuk bisnis dan konsumen. Ukuran DMA dan aktivitas audiens menentukan biaya iklan. Misalnya, iklan di stasiun televisi di New York City akan berharga lebih mahal daripada iklan yang dibeli di stasiun di Lancaster, PA.