Departemen Kreatif dari Agen Periklanan

Meskipun setiap departemen penting dalam biro iklan, departemen kreatif adalah yang mendefinisikannya. Jika biro iklan memiliki produk, itu adalah karya kreatif. Dan itu dilakukan oleh orang-orang berbakat yang bekerja di departemen kreatif.

Semuanya, mulai dari iklan cetak dan surat langsung, hingga iklan siaran, situs web, media sosial, dan kampanye gerilya disusun di sini. Tanpa departemen kreatif, tidak ada agensi. Bahkan, banyak orang menganggap departemen kreatif sebagai mesin mesin, meskipun, tanpa departemen lain untuk mendukungnya, tidak akan ada pekerjaan.

Meskipun sedikit berbeda dari satu agensi ke agensi lainnya, departemen kreatif umumnya terdiri dari peran serupa yang melakukan tugas serupa.

Direktur Kreatif

Jika uang kreatif berhenti dengan siapa pun, itu adalah direktur kreatif (CD). Adalah tugas mereka untuk memastikan bahwa pekerjaan yang dilakukan tim adalah singkat dan berkualitas tertentu. Direktur kreatif juga memutuskan tim mana yang akan mengerjakan proyek mana, waktu yang dibutuhkan untuk menyelesaikannya, dan akan sering ada di sana untuk mempresentasikan karya kepada klien, bersama dengan tim yang merancang kampanye.

Ketika kesempatan muncul, CD mungkin harus membantu masalah, atau bahkan menyelesaikannya jika tidak ada orang kreatif lain yang bisa. Karena alasan inilah CD sering disebut "garis pertahanan terakhir" di departemen kreatif.

Dengan latar belakang sebagai copywriter atau direktur seni, dan kadang-kadang seorang desainer atau eksekutif akun, direktur kreatif mengarahkan pekerjaan, dan jika berhasil, sangat penting dalam membuat agensi ini sukses secara finansial dan kritis. Direktur kreatif seperti David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow, dan Alex Bogusky membentuk agensi mereka dengan cara ini.

Beberapa agensi memiliki beberapa level direktur kreatif, dimulai dengan direktur kreatif rekanan, direktur kreatif, direktur kreatif senior, dan akhirnya, direktur kreatif eksekutif.

Copywriter

Ada banyak level copywriter dalam biro iklan, tergantung pada ukurannya, basis klien, dan jenis proyek yang menjadi spesialisasinya. Misalnya, agensi yang berfokus pada pemasaran langsung dan konten web akan memiliki lebih banyak penulis pada staf daripada agensi yang fokus pada pengemasan dan titik penjualan.

Copywriter biasanya bekerja bersama dengan direktur seni atau desainer, alur kerja yang dirancang oleh Bill Bernbach dari Doyle Dane Bernbach pada akhir 1950-an. Model itu menjadi kurang populer akhir-akhir ini, karena staf agensi naik atau turun dengan freelancer berdasarkan beban kerja.

Di ujung bawah anak tangga adalah copywriter junior. Setelah sekitar satu tahun, posisi itu berubah menjadi copywriter, kemudian senior copywriter, dan kemudian mengaitkan direktur kreatif. Penulis junior bekerja pada proyek-proyek tingkat rendah, dan dilatih oleh staf yang lebih senior sampai mereka menemukan pijakan mereka.

Copywriter mengerjakan apa saja, mulai dari iklan dan spanduk terkecil hingga kampanye terintegrasi yang menyeluruh. Dan mereka bukan hanya kreatif yang muncul dengan kata-kata - copywriter biasanya strategis, pemikir kreatif, mengusulkan ide visual sebanyak direktur seni dan desainer.

Direktur Seni

Sama seperti copywriter, ada level art director di dalam agensi yang berkisar dari junior hingga senior dan akhirnya ke peran art director. Seorang direktur seni bekerja bersama copywriter dan desainer untuk membuat kampanye, dan juga seorang pemikir kreatif seperti halnya penulis. Meskipun direktur seni memiliki kata "seni" dalam judul, keterampilan menggambar tidak diperlukan. Ini adalah pekerjaan pemecahan masalah yang kreatif - eksekusi dapat ditangani oleh orang lain.

Ketika direktur seni mengambil proyek, ia akan bekerja bahu-membahu dengan direktur kreatif untuk membangun tampilan dan nuansa kampanye. Sebagian besar direktur seni memiliki keterampilan komputer dan desain yang sangat baik, tetapi itu tidak selalu diperlukan. Jika agensi memiliki tim desainer top, direktur seni dapat mengarahkan mereka untuk mengimplementasikan visi mereka.

Desainer

Ada banyak jenis desainer, termasuk yang mahir dalam desain grafis, desain web, dan bahkan desain produk. Namun, sebagian besar agensi memiliki desainer grafis pada staf untuk membantu direktur seni dan copywriter dengan bahan kampanye, dan juga untuk mengerjakan pekerjaan yang membutuhkan desain murni tanpa perlu tim konsep.

Desainer adalah anggota tim yang dihargai, karena mereka dapat membawa ide ke tingkat berikutnya dan memberikan hasil akhir yang tidak bisa ditambahkan oleh tim kreatif. Di agensi yang lebih kecil, desainer mungkin bukan staf, tetapi disewa sebagai freelancer sesuai kebutuhan, atau akan bekerja di studio desain yang layanannya diminta dari waktu ke waktu.

Pengembang Web

Bekerja bersama desainer dan direktur seni adalah pengembang web. Dengan begitu banyak penekanan ditempatkan pada digital, itu adalah peran yang telah menjadi sangat berharga bagi sebagian besar lembaga. Beberapa agensi digital mempekerjakan seluruh tim pengembang, sementara yang lain hanya memiliki beberapa staf untuk membantu bagian digital kampanye.

Tugas pengembang web adalah membantu mendesain pengalaman online, mengkodekannya, memodifikasinya, dan terkadang mempertahankannya. Mereka harus memiliki keterampilan pengalaman pengguna yang luar biasa (UX), dan mahir dalam navigasi yang jelas dan platform yang ramah pengguna.

Artis Produksi

Seniman produksi terkadang memiliki tugas tanpa pamrih mempersiapkan kampanye untuk dicetak. Pekerjaan ini mencakup mengatur file untuk mesin cetak, membuat versi satu iklan untuk beberapa publikasi dan media, dan juga membuat pembaruan untuk kampanye yang ada.

Meskipun itu bukan pekerjaan yang membutuhkan banyak pemikiran kritis, itu memang membutuhkan perhatian besar terhadap detail dan kecenderungan belajar.

Artis Sketsa / Papan Cerita

Beberapa agensi, terutama yang melakukan banyak iklan TV dan outdoor, memiliki sketsa artis atau "pergelangan tangan" pada staf. Ini adalah seseorang yang dapat dengan cepat dan terampil membuat sketsa storyboard untuk pemotretan TV, atau untuk kampanye gambar.

Di masa lalu, seniman sketsa bekerja dengan pensil dan spidol, tetapi sekarang ini sama cepatnya, dan lebih mudah, menggunakan tablet, karena sketsa digital dapat diubah dan diwarnai berkali-kali berdasarkan pada umpan balik klien.