Bagaimana Saya Menulis Judul Besar?

Dari hari-hari awal periklanan hingga posting media sosial saat ini, berita utama adalah salah satu aspek terpenting dari setiap kampanye iklan. Judul yang bagus dapat mengubah calon pelanggan menjadi penjualan - seumur hidup.

Tetapi apa perbedaan antara tajuk utama yang baru saja menyelesaikan pekerjaan, dan tajuk utama yang benar-benar berada di bawah kulit konsumen? Pertama, lihat apa judulnya.

Apa itu Judul dalam Iklan?

Judul dalam periklanan menarik perhatian seperti berita utama sebuah surat kabar. Judul iklan dirancang untuk menjadi salinan pertama yang dibaca oleh pelanggan potensial, dan biasanya ditulis oleh copywriter (tetapi juga dapat dibuat oleh tim copywriter / direktur seni, atau siapa pun di departemen kreatif). Teks tebal, ukuran font besar, dan berbagai warna adalah beberapa metode yang digunakan untuk membuat tajuk menonjol dari salinan. Judul harus ditulis dengan baik agar efektif dan menarik pembaca ke dalam iklan.

Jenis Berita Utama

Biasanya ada dua jenis berita utama.

Jenis pertama bekerja bahu-membahu dengan sebuah gambar. Jika iklan dilakukan dengan baik, kedua elemen bekerja bersama untuk membuat iklan lebih besar dari jumlah bagian-bagiannya. Contoh klasik dari hal ini adalah iklan Volkswagon yang menampilkan seorang mekanik yang berbaring di bawah sofa psikiater, dengan tajuk "apakah kita mengendarai mekanik kita terlalu keras?" Judulnya saja tidak bagus. Gambar saja membingungkan. Tetapi bersama-sama, mereka membuat iklan yang bernas dan bernafsu.

Jenis utama lainnya adalah yang tidak memerlukan gambar - atau memiliki gambar yang tidak menambahkan apa pun pada judul. Kita hanya perlu melihat iklan GE klasik, "kami menghidupkan hal-hal baik."

Secara tradisional, yang terakhir adalah bagaimana diciptakan, dicetak, dan diterbitkan selama beberapa dekade. Seorang copywriter akan mengerjakan headline dan body copy untuk sebuah iklan. Iklan itu kemudian akan pergi ke departemen seni, di mana seorang direktur seni dan / atau perancang akan menciptakan citra yang memutar judul dengan cara tertentu atau memujinya entah bagaimana. Ini adalah cara kuno untuk melakukan periklanan tetapi merupakan landasan dari setiap iklan yang dibuat pada tahun empat puluhan, lima puluhan, dan awal tahun enam puluhan. Kemudian, Bill Bernbach datang.

Dia merevolusi industri dengan menempatkan direktur seni dan copywriter sebagai satu tim. Alih-alih menyalin yang lebih dulu, dan gambar dibuat untuk menemaninya, seluruh kampanye iklan dibuat oleh tim. Mungkin gambar itu yang lebih dulu. Mungkin gagasan itu dirumuskan, dan judul serta gambar muncul setelahnya. Formula ini adalah dasar di mana semua periklanan modern dibangun.

Cara Menulis Judul Utama

Judul utama dimulai dengan brief kreatif yang hebat. Bahkan, banyak direktur kreatif percaya bahwa proposisi penjualan unik (USP) dalam brief adalah judul pertama yang pernah ditulis untuk kampanye. Adalah tugas departemen kreatif untuk menulis berita utama yang lebih baik dari itu. Sebuah contoh datang dari John Hiney, seorang direktur akun asuransi penyakit kritis Abbey Life, yang menulis USP, "Jangan biarkan penyakit Anda melumpuhkan keluarga Anda." Ini adalah judul utama yang kuat dan USP yang kuat.

Setelah Anda memiliki brief kreatif yang hebat, pelajari semua yang Anda bisa tentang produk atau layanan yang Anda iklankan. Jika memungkinkan, letakkan di depan Anda, di meja Anda. Jika itu mobil, kendarai saja. Jika itu adalah terapis pijat, dapatkan pijat. Anda harus membenamkan diri dalam produk.

Selanjutnya, lihat ke mana iklan akan pergi. Apakah ada di papan iklan di Times Square? Apakah akan masuk ke majalah? Jika demikian, yang mana? Telusuri ke mana di majalah. Halaman belakang, sebaran tengah, di seberang halaman konten?

Akhirnya, mulailah menulis. Jangan khawatir tentang menjadi pintar atau membuat berita utama yang luar biasa dari awal. Mulailah menulis. Tuliskan manfaat produk. Tulis pengalaman. Tulis reaksi usus terhadap produk. Tulis kata-kata yang akan menghubungkan konsumen dengan esensi produk atau layanan. Anda ingin menuliskan semuanya di atas kertas (ya, kertas idealnya) sehingga gagasan dapat mulai terbentuk, dan bergabung bersama, di halaman.

Lihatlah kembali ide-ide Anda, dan Anda akan mulai melihat koneksi. Kata-kata akan melompat keluar. Frasa akan muncul. Tiba-tiba, dua pikiran yang tampaknya tidak berhubungan bergabung menjadi berita utama yang cerdas dan meyakinkan.

25 Headline Terbaik Periklanan

Ada ribuan berita utama yang pantas dipertimbangkan untuk daftar ini. Tetapi ada beberapa yang hanya naik di atas, dan tidak mungkin untuk dilupakan. Berikut adalah dua puluh lima tajuk utama yang layak mendapat tempat dalam sejarah periklanan.

1. McEnroe bersumpah dengan mereka - Nike
2. Jangan hanya mengikuti keluarga Jones. Lulus mereka - Porsche
3. Halo teman-teman - Wonderbra
4. Berhentilah bermimpi dan mulailah bermimpi - Ikea
5. Dalam jajak pendapat, 100 persen pembaca Economist memiliki satu - The Economist
6. Memilih wanita lima kali lebih banyak daripada Lamborghini - Daihatsu
7. Temukan kembali seni penghilangan yang hilang - Pena Parker
8. “Mereka tertawa ketika saya duduk di piano - tetapi ketika saya mulai bermain” - Sekolah Musik AS
9. "Aku tidak pernah membaca The Economist." - Management Trainee (berusia 42) - The Economist
10. Apel menjadi wortel yang hebat - Apple

1. “Dengan kecepatan 60 mil per jam, suara paling keras di New Rolls-Royce berasal dari jam listrik” - Rolls Royce
2. Di mana wanita yang kamu benci memiliki rambutnya - Salon Horst
3. Kemarin kamu bilang besok - Nike
4. Menikah dengan Kaya. Bunuh suami Ulangi. - ABC Siang Hari
5. Di satu negara bagian Amerika, hukuman untuk mengekspos diri Anda adalah kematian - Timberland
6. Apakah ini iklan terbaik yang pernah ditulis? - Kemitraan Ball
7. Mengapa Anda harus berpikir lebih serius tentang bunuh diri - Orang Samaria
8. Jangan kehilangan Zippo Anda. Teman seumur hidup jarang terjadi - Zippo
9. Ini seperti ibu yang biasa membuat. Tepat sebelum dia ditangkap - Cider Jack Hard Cider
10. Jika Anda tidak mengenalinya, Anda mungkin belum siap untuk itu - Chivas Regal
11. Jam alarm. Palu Jam alarm - Target
12. Dari hari-hari ketika pria adalah pria. Dan begitu pula para wanita - Timberland
13. Apakah Anda membuat rencana untuk kematian istri Anda? - Kehidupan Biara
14. Menurut Anda, pria mana yang paling baik dalam pemerkosaan? - Direktori Regional Pengacara
15. Brasil telah memecahkan masalah tentang cara mencegah anak-anak keluar dari jalan. Membunuh mereka. - Amnesty International