Apa Pengumuman Layanan Publik?

Tidak seperti iklan tradisional, pengumuman layanan masyarakat (ILM) terutama dirancang untuk memberi informasi dan mendidik daripada menjual produk atau layanan. PSA mulai mengubah opini publik dan meningkatkan kesadaran tentang isu-isu penting sambil menyebarkan informasi dengan cepat dan efisien.

Juga dikenal sebagai iklan layanan masyarakat, contoh masalah yang tercakup dalam pengumuman ini termasuk minum dan mengemudi, berkirim pesan dan mengemudi, kecanduan narkoba, dan seks aman. ILM ditemukan di mana saja iklan tradisional dapat dilihat, termasuk di televisi dan radio, media luar ruang dan online, surat langsung, dan di media cetak.

Meskipun PSA sering bingung dengan hubungan masyarakat (PR), ada perbedaan yang signifikan antara keduanya. PR biasanya mempromosikan sesuatu untuk tujuan komersial, sementara PSA didasarkan pada mendidik orang, biasanya dari sudut pandang nirlaba.

Sejarah PSA

PSA pertama muncul di Inggris pada tahun 1938 melalui Public Relationship Films Ltd. Perang Dunia II memberi PSA platform nyata pertama mereka karena pemerintah Inggris ingin mendukung kampanye yang menggembar-gemborkan optimisme dan mendorong masyarakat untuk mendukung upaya perang dengan segala cara yang mungkin.

ILM dimulai dengan cara yang sama di AS melalui perusahaan yang didirikan pada tahun 1942 sebagai Advertising Council Inc., yang kemudian dinamai War Advertising Council Inc. pada tahun 1943 untuk mendukung upaya perang. Pada tahun 1946, ia kembali ke nama aslinya dan dikenal sebagai Dewan Iklan.

Contoh Pengumuman Layanan Publik

PSA yang paling terkenal dan kontroversial pada dekade terakhir telah dirancang oleh Inisiatif Kebenaran dengan kampanye "kebenaran". Iklan gaya gerilya dan demonstrasi jalanan yang kontroversial telah memotong kekacauan untuk menciptakan pesan yang kuat tentang bahaya merokok. Kebenaran dimaksudkan untuk mengejutkan, seringkali menggunakan pendekatan "palu godam" terhadap fakta, tetapi memukul orang-orang dengan informasi yang tidak dapat diabaikan.

Ribuan PSA telah dikembangkan selama bertahun-tahun, dan beberapa pesan telah teruji oleh waktu, bahkan jika gaya dan kontennya sedikit ketinggalan jaman. Inilah lima yang menonjol:

• Saya Belajar Dari Menyaksikan Anda: Seorang ayah masuk ke kamar putranya yang masih remaja dan mulai menginterogasinya tentang obat-obatan yang dia temukan. Awalnya, remaja itu enggan memberitahunya dari mana ia mendapat ide itu. Sepertinya dia melindungi teman-temannya. Kemudian, bom meledak: "Saya belajar dari mengawasimu" -pengingat keras bahwa orang dewasa yang menggunakan narkoba memengaruhi perilaku anak-anak mereka.
• Jangan Mati karena Ketidaktahuan: AIDS adalah epidemi yang telah mencengkeram dunia dengan ketakutan. Pada 1980-an, ILM di sekitar penyakit menjadi lebih menakutkan dan lebih mengejutkan ketika dampaknya mulai terasa. Mungkin contoh terbesar dari ini adalah dari Inggris. Berjudul "Jangan Mati karena Ketidaktahuan," batu nisan yang sangat besar membuat tubuh semua orang merinding.

• Keep America Beautiful: Sebuah PSA yang sangat terkenal, diparodikan dalam film sukses besar "Wayne's World 2." Anda mungkin mengenalinya, bahkan jika Anda sebenarnya tidak ada untuk penayangan aslinya. Dalam kampanye TV dan media cetak ini, fokusnya adalah pada penduduk asli Amerika di hutan belantara, dan kerusakan alam yang dilihatnya terlepas dari sampah dan polusi. "Indian Menangis" yang ikonik lahir dari kampanye ini.
• Brain on Drugs: Efek heroin adalah bencana besar, dan PSA ini bertujuan untuk menunjukkan hal itu dengan cara yang paling mengejutkan. Telur ditumbuk oleh wajan besi cor. Itu otakmu tentang narkoba. Sisa dapur hancur untuk menunjukkan tidak hanya apa yang terjadi pada Anda, tetapi bagaimana keluarga Anda terpengaruh. Mengesankan, memang.

• Teman Jangan Biarkan Teman Mengemudi Mabuk: Pendekatan yang benar-benar inovatif untuk masalah minum dan mengemudi yang meluas, strategi ini jelas. Orang yang telah minum tidak membuat pilihan cerdas. Tetapi teman-teman mereka, jika mereka berpikiran jernih, bisa disalahkan jika mereka membiarkan teman-teman mabuknya berada di belakang kemudi.