Cara Menulis Iklan Cetak yang Efektif

Perpindahan ke digital berarti bahwa iklan cetak tidak lagi menjadi bagian penting dari bauran pemasaran, seperti yang terjadi selama beberapa dekade. Pikirkan kembali saat terakhir kali sebuah iklan cetak menarik perhatian Anda. Namun, masih ada kebutuhan untuk mereka, terutama jika Anda memiliki bisnis yang berhubungan langsung dengan publikasi cetak. Namun, dengan lebih banyak majalah yang tersedia untuk dibaca secara digital, iklan masih perlu berfungsi dengan baik.

Iklan cetak tidak mudah untuk ditulis dan biasanya tidak boleh dicoba kecuali Anda seorang copywriter biro iklan profesional, copywriter lepas, atau direktur kreatif. Tetapi jika Anda tidak mampu membeli opsi itu, dan merupakan pemilik usaha kecil yang mengelola kampanye iklan Anda sendiri, elemen-elemen ini menunjukkan kepada Anda cara menulis iklan cetak yang membantu Anda menjangkau pelanggan dan mendapatkan penjualan.

Mulai Dengan Judul

Judul Anda adalah baris pertama dari salinan yang akan dilihat pembaca Anda di iklan cetak Anda. Judul utama yang kuat akan mengaitkan pelanggan potensial dan memaksa mereka tentang produk dan layanan Anda. Anda mungkin membuat iklan hebat yang tidak memerlukan tajuk, tetapi jarang. Biasanya, Anda perlu kata-kata untuk menarik perhatian pembaca. Berita utama yang baik dari iklan cetak meliputi:

• Bagaimana ini akan menggerakkan Anda?

  Wii Fit

• Bantu Jadikan Pengantar Tidur Gratis

  GoodNites Sleep Pants

• Kekuatan Tidak Ada Apa-apanya Tanpa Kontrol

  Ban Pirelli

• Sudah waktunya untuk mengatakan tidak pada makanan palsu

  Mayonnaise Nyata Hellmann

Anda Mungkin Membutuhkan Subhead

Anda tidak akan menemukan subjudul di semua iklan cetak, tetapi subjudul sering dapat diperluas pada tajuk utama Anda dan menarik pembaca Anda lebih jauh. Jika tajuk utama mengajukan pertanyaan, subjudul dapat menjawabnya. Jika informasi utama membuat pernyataan samar, subjudul dapat mengungkapkan lebih banyak. Subjudul dari iklan cetak meliputi:

• Judul: Selama sembilan bulan, Anda melindunginya seperti yang tidak bisa dilakukan orang lain.

  Anak judul: Sekarang kami di sini untuk membantu.

  Enfamil

• Judul: Semua Baru

  Anak judul: Kapan terakhir kali Anda mendengar itu, dan itu benar?

  Saturnus SKY

• Judul: Beri Makan Keajaiban Mereka

  Anak judul: Memperkenalkan Lunchz Wrapz!

  Makan siang

• Judul: Koleksi Teater Rumah La-Z-Boy.

  Anak judul: Karena menyesuaikan home theater Anda juga harus diperluas ke bagian belakang Anda.

  La-Z-Boy

Jangan Takut pada Ruang Putih

Hanya karena Anda membeli iklan cetak satu halaman penuh bukan berarti Anda harus mengisi seluruh halaman dengan teks dan gambar. Ruang kosong sama pentingnya dengan iklan cetak Anda dengan salinan yang Anda tulis.

Ruang putih membuat iklan cetak Anda lebih menarik secara visual, yang akan menarik lebih banyak pembaca ke dalam iklan Anda. Jika iklan Anda tidak mengundang pembaca masuk, mereka tidak akan pernah sampai akhir.

Pertimbangkan Gambar dengan Hati-hati

Gambar tidak selalu diperlukan dalam iklan cetak, tetapi masyarakat saat ini sangat visual, dan iklan hanya salinan tidak akan memenangkan banyak orang. Ingat, gambar apa pun yang Anda gunakan harus sejalan dengan salinan Anda. Mereka tidak hanya untuk tujuan dekoratif.

Foto asli adalah yang terbaik untuk iklan cetak Anda, tetapi Anda juga dapat menggunakan ilustrasi jika produk Anda bersifat teknis dan foto tidak akan menceritakan kisahnya juga. Anda dapat menggunakan banyak gambar selama itu penting bagi iklan, seperti menunjukkan penggunaan produk. Hanya saja, jangan membanjiri iklan Anda dengan gambar demi menghiasinya. Dan jauhi fotografi stok, kecuali Anda tidak punya pilihan. Itu tidak asli, dan tidak akan membantu merek Anda menonjol.

Jangan Abaikan Salinan Tubuh

Banyak iklan hari ini adalah foto dan logo, kadang-kadang dengan judul. Iklan ini tidak bekerja cukup keras. Kecuali jika Anda adalah merek seperti Nike atau Coke, Anda memiliki kisah untuk diceritakan, dan Anda perlu tiruan untuk menceritakan kisah itu. Badan iklan cetak Anda harus ditulis dalam nada percakapan. Jangan timpa iklan Anda.

Anda memiliki ruang yang sangat terbatas untuk menulis salinan Anda, jadi buatlah setiap kata dihitung. Setiap kalimat harus menjelaskan apa yang Anda jual dan mengapa pelanggan harus memilih Anda. Pelanggan Anda memiliki masalah, seperti bau mulut, mobil yang membosankan, atau pinggang yang melotot. Anda menawarkan solusi dalam iklan cetak Anda, seperti permen napas, mobil sport baru, atau keripik rendah lemak.

Sebagian besar iklan cetak yang Anda temukan di majalah menyimpan salinannya singkat kecuali jika Anda berbicara tentang iklan medis yang memerlukan informasi hukum tentang obat tersebut dan efek sampingnya untuk diungkapkan. Lihatlah iklan cetak untuk obat resep apa saja untuk melihat contoh. Salinan iklan cetak tidak harus panjang. Anda tidak menulis buku dan mencoba menjejalkan setiap titik salinan tentang perusahaan Anda ke dalam iklan.

Lihatlah iklan cetak di majalah atau surat kabar tempat Anda ingin beriklan. Catat berapa lama salinan itu untuk melihat apa yang dilakukan pesaing Anda. Bahkan jika iklan ini tidak menjual apa yang perusahaan Anda lakukan, mereka tetap menjadi pesaing Anda karena Anda bersaing dengan mereka untuk mendapatkan perhatian pelanggan. Jika iklan cetak Anda diisi dengan teks dari atas ke bawah, dan mereka ditempatkan di sebelah iklan dengan gambar dan salinan singkat, iklan Anda cenderung tidak dibaca.

Apa Ajakan Anda untuk Bertindak?

Apa yang harus dilakukan pelanggan sekarang? Jika Anda tidak memberi tahu mereka, mereka hanya akan meletakkan iklan Anda dan beralih ke yang lain. Katakan kepada mereka untuk menelepon sekarang, kunjungi situs web Anda, dapatkan diskon untuk pemesanan sebelum tanggal tertentu, dapatkan uji coba gratis, atau terima hadiah dengan pesanan mereka. Anda ingin membuat pembaca Anda bertindak sekarang sebagai lawan dari setiap kali mereka melakukannya, yang mungkin tidak akan pernah terjadi - tanpa seruan yang kuat untuk bertindak.

Sertakan Informasi Kontak

Jangan lupa informasi kontak Anda. Jangan hanya memasukkan situs web Anda karena di situlah Anda ingin orang-orang pergi. Masukkan setiap bit informasi kontak Anda di semua iklan cetak Anda. Anda ingin memberi setiap pelanggan setiap sumber daya yang memungkinkan untuk menghubungi Anda. Jangan hanya menganggap semua orang ingin mengunjungi situs web Anda atau menghubungi Anda karena mereka melihat nomor Anda di iklan cetak. Berikan opsi pelanggan, sehingga mereka akan memilih untuk menghubungi Anda.