Apakah Seks Benar-Benar Menjual dalam Iklan?

"Penjualan seks" adalah frasa yang sering terdengar di industri periklanan. Seks dalam iklan adalah penggunaan citra, suara, atau pesan bawah sadar yang provokatif atau erotis secara seksual yang dirancang khusus untuk membangkitkan minat konsumen pada produk, layanan, atau merek tertentu. Biasanya, iklan menggambarkan wanita cantik dan pria tampan untuk memikat konsumen, meskipun tidak ada tautan lemah ke merek yang diiklankan.

Sejarah Menjual Seks

Manusia memiliki kecenderungan mendasar yang terprogram untuk merespons citra seksual yang sangat kuat. Pengetahuan ini telah digunakan selama lebih dari 100 tahun dalam periklanan. Sementara semakin menyalahgunakannya, industri tidak dapat mengabaikan gambar yang pesan seksual dan erotis miliki untuk konsumen.

Kembali pada tahun 1885, W. Duke, Sons & Co, produsen sabun wajah, termasuk kartu perdagangan dalam kemasan sabun yang menampilkan gambar erotis bintang-bintang wanita paling populer hari itu. Hubungan antara sabun dan seks sangat tipis, tetapi berhasil.

Sejak itu, merek sengaja dikaitkan dengan citra seksual yang sugestif atau terang-terangan dalam mencari pelanggan baru. Khususnya, alkohol, fesyen, parfum, dan mobil telah menciptakan tautan kuat ke gambar-gambar yang bersifat seksual.

Menggunakan Seks untuk Menjual

Itu fakta bahwa seks menjual. Majalah pria populer seperti Maxim dan FHM sering bereksperimen dengan sampulnya. Sangat luar biasa, ketika seorang wanita cantik muncul di sampul, itu mengungguli gambar bintang laki-laki, bahkan jika bintang itu saat ini dalam berita.

Ketika iklan lebih provokatif secara seksual, pria dan wanita tertarik padanya. Jika iklan Anda menciptakan situasi seksual, itu akan mendapatkan respons yang diinginkan. Namun, seks tidak bisa menjual segalanya, karena harus ada konteks.

Dan semakin banyak merek menyadari bahwa menggunakan tubuh wanita untuk menjual produk tidak selalu cocok dengan konsumen wanita, banyak dari mereka membuat keputusan tentang pengeluaran rumah tangga.

Seks Dapat Mematikan Pelanggan

Ada garis tipis menggunakan seks untuk menjual produk, dan terlalu sering merek melangkahinya. Konsumen adalah manusia, mereka akan merespons, tetapi mereka juga orang-orang yang cerdas dan berpendidikan tinggi yang akan segera menyadari bahwa mereka sedang dimanipulasi.

Orang mungkin membeli produk Anda satu atau dua kali karena interaksi erotis, tetapi jika produknya tidak bagus, mereka akan kehilangan minat. Selain itu, mereka mungkin merasa ditipu atau dilindungi, dan Anda bisa kehilangan kepercayaan mereka.

Pada akhirnya, citra seksual dapat menarik demografis tertentu ke produk atau layanan Anda, tetapi harus ada ikatan yang sah.

Seks vs. Aktivisme

Lihatlah iklan Super Bowl yang diproduksi untuk game 2018. Tidak seperti iklan Super Bowl di masa lalu, yang menampilkan citra seksual, tahun ini memiliki pesan seksual yang jauh lebih sedikit. Tampaknya pergolakan politik baru-baru ini, dan minat besar-besaran ke arah Amerika, telah menyebabkan perubahan besar dalam cara merek menarik perhatian.

Seks dapat dijual, tetapi aktivisme, pesan politik, dan tujuan yang layak lebih populer. Fokusnya telah beralih dari titilasi ke sesuatu yang jauh lebih serius. Merek sekarang mengambil sikap terhadap imigrasi, iklim, produk ramah lingkungan, upah yang setara untuk perempuan, rasisme dan seksisme. Dan sementara subjek yang berat ini mungkin terlalu banyak untuk audiens baby boomer, konsumen modern, terutama milenium, menanggapinya.

Masa Depan Seks dalam Iklan

Seks ada di sini untuk tetap, tetapi kemungkinan tidak akan ditampilkan sebagai menonjol dalam pesan pasar massal ke depan. Munculnya internet menghasilkan garis langsung untuk materi seksual yang jauh lebih kuat dan grafis untuk memasuki rumah konsumen. Ya, akan selalu ada pria dan wanita setengah telanjang, dan sindiran, tetapi berbagi sosial akan mengalahkan pesan itu. Jauh lebih mudah untuk membagikan pesan politik yang kuat daripada pesan cabul.

Jika Anda mengiklankan deodoran atau pakaian dalam, Anda mungkin ingin menggunakan seks sebagai strategi penjualan. Namun, jika Anda menjual mesin pemotong rumput atau sofa baru dengan ketelanjangan dan seks, Anda melakukan produk Anda merugikan serius. Strategi Anda akan jelas bagi konsumen dan produk akan kehilangan daya tariknya.