Cara Menjadi Direktur Kreatif

Ini dianggap sebagai puncak karir orang kreatif. Apakah Anda memulai sebagai copywriter junior, direktur seni junior, atau desainer junior, pot emas tertinggi di akhir pelangi adalah peran direktur kreatif. Tapi itu tidak pernah diberikan kepada siapa pun di piring perak, dan dibutuhkan kerja keras, waktu, dan pengabdian yang luar biasa untuk mengisi sepatu itu. Inilah cara Anda sampai di sana.

Tahun-Tahun Awal

Ketika Anda memulai karir periklanan Anda, kemungkinan besar di departemen kreatif (meskipun beberapa melakukannya dari jalan yang sangat berbeda), Anda akan menjadi sangat hijau. Anda belum akan tahu seluk-beluknya, dan Anda akan mengandalkan hampir semua orang di departemen untuk membantu Anda mendapatkan lapisan tanah.

Jika Anda seorang copywriter junior, Anda akan dibimbing oleh copywriter dan mengaitkan direktur kreatif dengan latar belakang copywriting. Hal yang sama berlaku untuk peran direktur seni dan desainer. Dan meskipun Anda mungkin memiliki beberapa kontak dengan direktur kreatif, itu akan terbatas pada awalnya. Anda mungkin dapat menunjukkan ide-ide Anda kepada direktur kreatif, meskipun tidak heran jika rekan-rekan Anda melakukan ini selama beberapa bulan pertama (atau bahkan bertahun-tahun).

Ini tidak sedikit pada Anda, tetapi lebih merupakan proses yang menghemat waktu. Direktur kreatif di agensi iklan besar harus mengawasi pekerjaan di puluhan akun dan akan bergantung pada laporan langsung mereka untuk menyajikan kampanye menyeluruh. Kurangnya kontak dengan sutradara kreatif sering dapat menyebabkan campuran rasa takut dan kecemasan ketika tiba saatnya untuk mempresentasikan karya Anda. Dengan sedikit pengecualian (jika Anda membaca ini, Anda tahu siapa Anda), sutradara kreatif muncul dari jajaran dan ingat bagaimana rasanya menjadi seorang junior.

Mereka ingin Anda melakukannya dengan baik, dan meskipun mereka tumpul, mereka selalu ada di pihak Anda. Jika Anda melakukannya dengan baik, agensi melakukannya dengan baik.

Naik Tangga

Seiring berlalunya waktu, Anda akan mendapatkan lebih banyak pengalaman dan membutuhkan lebih sedikit pengawasan. Anda akan kehilangan gelar "junior". Sedangkan sekali, sembilan dari sepuluh ide akan dibuang ke tempat sampah, Anda akan mulai mendapatkan sebagian besar kampanye Anda melalui beberapa pemotongan pertama. Anda akan membutuhkan lebih sedikit bantuan dengan penulisan dan pengarahan seni. Anda akan menghadiri pemotretan sendiri. Dan Anda akan diberdayakan untuk membuat keputusan.

Ketika Anda mendapatkan lebih banyak kesuksesan, dan tidak diragukan lagi berpindah dari agensi ke agensi, Anda akan membangun kepercayaan diri Anda dan mulai mengembangkan gaya kreatif pribadi Anda sendiri. Sama seperti Bill Bernbach dan David Ogilvy memiliki pendekatan yang berbeda, Anda juga akan mengalami hal yang sama. Atau Anda harus jika Anda ingin mengukir jalur kreatif Anda sendiri.

Ketika Anda bekerja di agensi yang berbeda, dan pada akun yang berbeda, Anda akan diberikan banyak kesempatan untuk mengasah keterampilan dan pendekatan Anda terhadap pekerjaan. Meskipun penting untuk memastikan bahwa gaya pribadi Anda tidak menaungi merek atau produk, Anda dapat membawa sesuatu dari diri Anda ke setiap pekerjaan. Lihat saja karya Tom Carty dan Walter Campbell untuk contohnya. Mereka selalu membuat klien bersinar, tetapi mereka melakukannya dengan cara yang sangat sesuai dengan gaya mereka.

Mendekat ke Atas

Setelah membuktikan diri selama beberapa tahun lagi, pada akhirnya Anda akan pindah ke peran senior. Itu akan menjadi direktur seni senior, copywriter senior, atau desainer senior. Tingkat pengalaman yang dibutuhkan untuk mengisi peran-peran ini sangat bervariasi dari satu negara ke negara, dan negara bagian ke negara. Seorang senior di Mid-West mungkin hanya perlu selama atau lima tahun di bawah ikat pinggangnya. Di kota-kota besar, seperti New York, London atau Paris, Anda mungkin perlu menggandakan jumlah pengalaman itu.

Anda akan diberikan orang untuk mengawasi dan akan mengambil alih seluruh proyek dan akun. Bukan lompatan besar dari peran ini ke peran Associate Creative Director atau ACD. Anda masih akan berspesialisasi dalam bidang yang Anda pilih, tetapi sekarang akan memiliki seluruh tim orang yang bekerja di bawah Anda. Direktur Kreatif akan mempercayai Anda untuk membuat keputusan besar pada akun ini, seringkali tanpa persetujuannya. Anda akan pergi ke semakin banyak pertemuan klien dan akan memiliki cukup banyak pekerjaan "non-kreatif" untuk dilakukan. Ini adalah titik di mana banyak orang kreatif lebih suka tinggal.

Ini memberi mereka keseimbangan yang tepat dari tugas manajemen dan kebebasan kreatif. Tetapi setelah titik ini, segalanya menjadi sangat berbeda.

Akhirnya: Anda adalah Direktur Kreatif

"The buck stops here" hadir dengan judul pekerjaan. Sekarang, dalam peran Anda sebagai direktur kreatif, Anda harus menyisihkan banyak waktu Anda yang dihabiskan untuk menjadi kreatif. Adalah tugas Anda untuk mengarahkan orang lain, bukan untuk memaksakan pekerjaan itu sendiri. Visi yang telah Anda asah selama bertahun-tahun akan menjadi sangat penting bagi Anda. Pengalaman bertahun-tahun berurusan dengan orang, menafsirkan brief, dan menyajikan kepada klien akan mengambil alih. Anda sekarang mengendalikan kapal, dan materi iklan junior akan memandang Anda sebagai orang yang paling mereka inginkan.

Itu semua datang lingkaran penuh. Dibutuhkan ribuan dan ribuan jam kerja keras dan dedikasi untuk mencapai titik ini. Terserah Anda, CD seperti apa yang Anda inginkan, tetapi ingat dari mana Anda berasal, dan lebih baik dari CD yang Anda latih. Tampaknya tidak mungkin, tetapi jika Anda berusaha untuk menjadi lebih baik dari yang terbaik, industri akan berkembang.