Radio Komersial dan Non-Komersial

Meskipun mungkin tidak jelas bagi pendengar biasa, tidak semua stasiun radio dibuat sama. Ada dua jenis stasiun radio: radio komersial dan radio non-komersial. Perbedaan antara kedua jenis stasiun ini lebih dari sekadar pemformatan.

Radio Komersial: Peringkat # 1

Radio komersial memperoleh anggaran operasinya dari penjualan iklan. Karena mereka menarik dolar periklanan berdasarkan peringkat, stasiun radio komersial perlu pendengar dalam jumlah besar secara konsisten. Peringkat ini digunakan oleh stasiun untuk menunjukkan kepada pengiklan potensial bahwa membeli tempat komersial di stasiun akan mencapai sejumlah besar orang dan merupakan investasi yang berharga. Angka-angka ini juga digunakan untuk menentukan harga iklan. Semakin banyak pendengar yang dimiliki stasiun, semakin banyak yang dapat membebankan biaya untuk tempat iklan dan semakin banyak uang dalam anggaran operasinya.

Radio Non-Komersial: Lebih Sedikit Iklan, Lebih Banyak Variasi

Radio non-komersial, juga disebut non-comm untuk kependekan, termasuk radio kampus dan stasiun radio berbasis komunitas, termasuk afiliasi National Public Radio (NPR) setempat. Meskipun stasiun-stasiun ini dapat memuat iklan, ia ditempatkan secara luas dan bukan sumber utama dana stasiun. Sebagian besar stasiun non-komersial bergantung pada subsidi dari organisasi nirlaba seperti universitas atau kontribusi pendengar untuk pendapatan mereka.

Bagaimana Stasiun Radio Komersial Memilih Daftar Putar Musik mereka

Stasiun komersial tidak memiliki kebebasan yang sama dalam apa yang mereka mainkan sebagai radio nonkomersial. Mereka ingin memainkan musik oleh musisi yang sedang bermain pertunjukan di pasar stasiun itu dan memiliki pengakuan nama nasional. Bahkan, mereka perlu memainkan musik yang sesuai dengan kriteria ini untuk mendapatkan peringkat yang mereka butuhkan.

Pendekatan radio komersial biasanya bermuara untuk menghindar dari bermain artis baru kecuali mereka didukung dengan kampanye promosi anggaran besar. Untuk membantu mereka membuat keputusan tentang lagu mana yang akan diputar, stasiun bekerja dengan label dan promotor untuk mendapatkan ide yang lebih baik tentang bagaimana lagu / artis akan dipasarkan. Mereka ingin mengetahui hal-hal seperti:

• Apakah lagu akan tersedia untuk dibeli baik secara digital maupun di toko lokal?
• Apakah akan ada ulasan nasional dan lokal untuk lagu / album?
• Apakah artis akan bermain secara lokal? Apakah mereka akan tersedia untuk stasiun untuk wawancara / pertunjukan on-air?
• Apakah akan ada iklan lokal?
• Apakah lagu tersebut akan terlibat dalam kampanye media nasional, film, acara televisi atau media lainnya?

Semakin banyak paparan lagu, semakin banyak stasiun akan diyakinkan bahwa memainkannya akan meningkatkan peringkat mereka karena akan akrab bagi pendengar mereka.

Karena alasan ini, stasiun radio komersial biasanya bukan entri pertama ke dunia musisi radio. Banyak musisi yang sedang naik daun tidak memiliki anggaran atau jangkauan untuk memenuhi tuntutan stasiun radio komersial.

Apa Artinya Kampanye Promosi

Sebagai seseorang yang mempromosikan radio, perbedaan antara radio komersial dan radio non-komersial lebih dari sekadar rentetan iklan di antara permainan lagu. Dari sudut pandang promosi, Anda harus mendekati stasiun-stasiun ini dengan cara yang berbeda, dan biasanya pada tahap yang berbeda dalam karier Anda.

Radio non-komersial cenderung memiliki lebih banyak fleksibilitas dalam daftar putar mereka. Anda cenderung mendengar musik dari artis yang sedang naik daun dan non-arus utama di radio non-komersial.

Mereka bisa fleksibel karena model non-komersial tidak bergantung pada dolar iklan, dan tidak tergantung pada peringkat. Stasiun radio komersial perlu menunjukkan peringkat yang bagus untuk meyakinkan pengiklan untuk mengeluarkan uang.

Dengan memainkan artis baru atau non-tradisional, stasiun non-komersial biasanya memberikan audiens apa yang mereka inginkan. Ini adalah siklus yang memperkuat diri sendiri yang bekerja untuk musik indie.

Stasiun radio non-komersial juga dapat fokus pada genre musik khusus. Ini terutama berlaku untuk stasiun radio komunitas, yang mungkin, misalnya, hanya memainkan musik jazz atau folk.

Selain fleksibilitas playlist, radio non-komersial adalah titik masuk yang bagus bagi banyak musisi karena persaingan yang semakin berkurang. Label besar cenderung mengabaikan stasiun non-komersial, yang berarti promotor radio memiliki waktu lebih mudah untuk meminta staf radio memeriksa promo baru.