Jaringan Siaran Menentukan Bisnis TV dan Radio

Jaringan penyiaran adalah kumpulan stasiun radio atau tv yang menyiarkan program dari sumber yang sama. Stasiun lokal menandatangani perjanjian untuk menjadi afiliasi dari suatu jaringan, yang memberikan stasiun pemrograman populer dan memungkinkan jaringan untuk memperluas jangkauannya di seluruh negeri.

Di televisi, jaringan penyiaran utama AS adalah ABC, CBS, Fox, NBC, The CW, dan PBS. Jaringan mengudara program yang berjalan di semua stasiunnya - seperti Teori Big Bang, yang mengudara di jaringan CBS secara nasional di saat primetime.

Bagaimana Hubungan Jaringan / Stasiun Bekerja

Ketika stasiun TV memulai, mereka membutuhkan pemrograman. Jaringan memiliki beberapa tetapi membutuhkan cara untuk menyampaikannya kepada pemirsa, seperti yang telah dilakukan selama beberapa dekade melalui radio.

Pada masa-masa awal itu, jaringan membayar stasiun untuk menyiarkan program mereka. Itu membantu pertunjukan awal, seperti Saya Suka Lucy, menjadi hit nasional. Komedi tersebut ditayangkan di CBS. Karena stasiun berbayar CBS menjadi afiliasi, Lucy terlihat di seluruh negeri, dan karena itu, CBS bisa menjual TV yang akan mencapai jutaan orang.

Itu juga bagus untuk stasiun CBS lokal, yang memiliki hit show. Satu-satunya downside adalah bahwa jaringan biasanya menyimpan sebagian besar persediaan komersial untuk dirinya sendiri, yang tetap berlaku di TV jaringan hari ini. Stasiun lokal mungkin memiliki Super Bowl tetapi hanya memiliki beberapa slot untuk menjual iklan lokal selama pertandingan besar. Mungkin mendapatkan banyak bola mata, tetapi tidak banyak uang untuk memiliki siaran yang begitu populer.

Saat ini, jaringan TV secara luas menghentikan praktik stasiun pembayaran untuk menyiarkan programnya. Padahal, kebalikannya menjadi hal biasa. Jaringan menginginkan stasiun lokal membayar hak untuk menjadi afiliasi. Sebuah jaringan mengharapkan pemilik stasiun lokal untuk menyadari bahwa stasiun tersebut jauh lebih berharga sebagai afiliasi NBC daripada mencoba menjadikannya sendiri sebagai stasiun independen.

Tapi itu tidak selalu terjadi. Pada tahun 2002, pemilik afiliasi CBS lama WJXT di Jacksonville, Florida, memutuskan bahwa masuk akal bisnis untuk menjatuhkan CBS dan menjadi independen. Karena kekuatan stasiun di peringkat Nielsen dan pemilik yang ditentukan, stasiun berkembang dengan menawarkan lebih banyak berita lokal daripada pertunjukan CBS.

Tidak setiap stasiun lokal adalah "afiliasi" dari jaringan yang diwakilinya. Beberapa jaringan memiliki dan mengoperasikan jaringan itu sendiri. Ini disebut stasiun O&O atau "O&O." Di DMA terbesar di negara itu, seperti New York atau Los Angeles, stasiun ABC, CBS, Fox dan NBC dimiliki oleh jaringan dan bukan perusahaan luar.

Komisi Komunikasi Federal (FCC) tidak akan mengizinkan jaringan untuk memiliki setiap stasiun di setiap kota di seluruh negeri karena kekhawatiran bahwa itu akan menempatkan terlalu banyak kontrol atas media di tangan terlalu sedikit orang. Tetapi situasi seperti apa yang terjadi di Jacksonville, Florida, tidak akan terjadi di kota-kota terbesar di negara itu karena tidak ada kesepakatan afiliasi jaringan untuk dibuat atau dihancurkan.

Bagaimana Fox Menjadi Kekuatan Jaringan Utama

Secara historis, AS memiliki jaringan yang disebut "tiga besar"; itu semua mulai berubah ketika jaringan Fox menghantam gelombang udara pada tahun 1986.

Fox pada awalnya adalah kumpulan stasiun O&O di beberapa pasar besar dan banyak stasiun kecil yang independen. Fox hanya menghasilkan beberapa jam pemrograman setiap malam dan tidak mencoba acara jaringan pagi atau siaran berita malam.

Terimakasih untuk Simpsons dan program pelarian lainnya, Fox membuat merek untuk dirinya sendiri tetapi masih dianggap sebagai saingan yang lemah dari pembangkit tenaga listrik ABC, CBS dan NBC.

Itu semua berubah pada pertengahan 1990-an - Fox bisa mendapatkan beberapa stasiun pasar yang lebih besar untuk mengganti afiliasi "tiga besar" mereka dan menjadi afiliasi Fox sebagai gantinya. Dari Detroit ke Atlanta ke Dallas, Fox sekarang memiliki stasiun yang lebih kuat dengan kehadiran berita lokal yang besar. Fox juga memiliki hak untuk menyiarkan beberapa pertandingan sepak bola NFL, yang menempatkannya di liga besar penyiaran olahraga.

Hari ini, Fox mungkin masih tanpa siaran berita di pagi atau malam hari, dan jadwal primetime masih berakhir satu jam lebih awal dari jaringan lain. Tetapi telah mencapai paritas dengan para pesaingnya dan terima kasih kepada hit seperti Idola amerika; itu secara teratur dapat memenangkan peringkat Nielsen.

Apa Jaringan Bukan

Dalam televisi kabel, beberapa saluran menggunakan kata "jaringan" dalam nama mereka meskipun mereka adalah saluran tunggal dan tidak memenuhi definisi jaringan. Food Network dan Game Show Network adalah dua contoh. Mereka tidak memiliki stasiun lokal menyiarkan sinyal mereka.

Nama resmi CNN adalah Cable News Network. Meskipun merupakan saluran kabel, ia memiliki perjanjian dengan banyak stasiun lokal di seluruh negeri untuk berbagi berita dan video, yang membuatnya mirip dengan jaringan. Stasiun-stasiun itu menandatangani kontrak dengan CNN untuk berbagi sumber daya, meskipun stasiun tersebut juga merupakan afiliasi dari salah satu jaringan penyiaran.

Stasiun melakukan itu untuk menggandakan sumber berita mereka. Sebuah stasiun yang merupakan afiliasi CBS dan CNN dapat menggunakan sumber mana pun yang dianggap sesuai. CNN mungkin memiliki video tornado yang lebih baik daripada CBS, sehingga stasiun dapat memilih untuk menayangkan video CNN. Pemirsa di rumah mungkin tidak menyadari bahwa stasiun lokal mereka memiliki hubungan dengan CNN. Mereka hanya tahu bahwa stasiun itu memiliki video tornado terbaik.