Keluhan Iklan Terbesar Anda

Iklan sering dibicarakan dengan penuh kasih sayang, terutama di sekitar zaman Super Bowl. Mereka membuat Anda tertawa, atau menangis, dan sering kali mengejutkan Anda dengan kreativitas dan anggaran mereka yang seperti film.

Tapi itu hanya berlaku untuk iklan. Sebutkan kata "iklan" dan Anda mendapat respons yang jauh berbeda. Industri secara keseluruhan sering dianggap negatif. Itu dipenuhi dengan pakaian licin yang hanya peduli pada uang, atau sangat membesar-besarkan kebenaran untuk membuat orang membeli sesuatu. Walaupun ini, secara keseluruhan, sebenarnya tidak demikian, film dan acara TV melakukan banyak hal untuk menyebarkan mitos-mitos ini.

Namun, iklan pasti melakukan hal-hal yang Anda, publik, tidak suka. Selama beberapa tahun terakhir, saluran iklan telah mengumpulkan keluhan-keluhan ini dan mengumpulkannya. Hasilnya adalah daftar top 10 keluhan yang dimiliki masyarakat umum, dan bahkan mereka yang berada di industri, tentang periklanan, iklan, promosi, PR, dan apa pun yang dianggap sebagai pesan berbayar.

Dalam urutan terbalik …

10: Seksualitas Terang

Komedian Bill Hicks pernah berkata pada akhir tahun 80-an bahwa suatu hari, akan ada iklan untuk Coca-Cola yang hanya seorang wanita telanjang yang memegang sekaleng Coke. Dia tidak jauh. Seks, ketelanjangan, penentu ganda, dan banyak gambar erotis ada di mana-mana, menjual segala sesuatu mulai dari bir dan mobil hingga telepon dan peralatan berkebun. Tidak ada alasan untuk itu, selain fakta bahwa ia memasuki keinginan daging, hewan, otak-kadal kita yang mendasar. Sayangnya, ini bekerja pada beberapa orang; tetapi banyak dari Anda yang melupakannya.

9: Aktor Yang Berpura-pura menjadi Orang Nyata

Anda mendengarnya di radio. Anda melihatnya di TV dan di ponsel dan tablet Anda.Apa yang disebut orang sungguhan menceritakan kisah mereka tentang produk hebat yang telah mengubah hidup mereka. Mereka lebih menarik daripada orang kebanyakan. Mereka berbicara dengan baik dan tidak pernah berhenti berdetak. Mereka adalah … aktor. Mereka membaca baris yang ditulis oleh copywriter profesional, mereka tidak punya cerita nyata untuk dibagikan, dan mereka tidak suka produk atau layanan. Bahkan, mereka belum pernah mendengarnya sampai mereka mendapat tugas.

Semua orang tahu itu, namun para aktor terus berpura-pura menjadi orang sungguhan bersumpah tentang kegunaan obat, produk pembersih, dan pewarna rambut. Kamu membenci mereka. Anda punya hak.

8: Dibuat Untuk Merasa Buruk Terhadap Diri Anda

Pada tahun enam puluhan dan tujuh puluhan, sering dianggap sebagai zaman keemasan iklan, suatu jenis pendekatan penjualan baru ditemukan. Buat lubang, lalu isi lubang itu. Lubang yang diciptakan ada dalam hidup Anda. Pada dasarnya, “hidup Anda payah sekarang, dan itu akan terus menghisap sampai Anda membeli produk XYZ. Setelah itu, akan sangat luar biasa! ”Ini telah berlangsung selama beberapa dekade, dan Anda semua bosan. Anda tidak ingin orang memberi tahu Anda bahwa hidup Anda buruk. Lagipula, jika Anda tinggal di rumah, dengan mobil dan pekerjaan, Anda sudah melakukan jauh lebih baik daripada kebanyakan orang di dunia.

Namun, ini tidak akan berhenti. Pengiklan tahu bahwa membuat lubang, atau masalah, adalah cara yang bagus untuk menjual sesuatu. Ingat saja … ini hanya sebuah iklan dan Anda benar-benar TIDAK MEMBUTUHKAN sesuatu dijual kepada Anda. Peluang itu mengubah hidup Anda menjadi mimpi berjalan yang sangat ramping.

7: Kekurangan Relevansi Lengkap

Iklan berfungsi paling baik dalam konteks. Jika Anda sedang mengantri di acara olahraga, dan Anda melihat iklan untuk kemeja tim daring, itu keren. Namun belakangan ini, pendekatan senapan tampaknya ada di mana-mana. Tidak masalah apa yang Anda lihat saat ini, di mana Anda berada, atau apa yang Anda lakukan, Anda melihat iklan untuk asuransi, mobil, bir, jam tangan, dan obat-obatan. Iklan kontekstual memiliki tujuan; mereka dapat dengan cepat mengubah seseorang yang memiliki prospek dingin menjadi prospek yang berkualitas. Iklan tanpa konteks, mereka hanya "hit and hope" mencoba membuat Anda membeli sesuatu.

Mereka jelas tidak bekerja.

6: Mengenyangkan Iklan

Jika konten iklan itu sendiri tidak mengganggu Anda, volume semata-mata dari iklan yang Anda buka adalah. Tidak puas dengan peledakan pesan email dan iklan pop-up pada Anda di ponsel dan tablet Anda, pengiklan mencoba untuk menutupi setiap ruang yang mungkin dengan beberapa jenis iklan. Anda melihat kunci kamar hotel Anda, ada iklan di sana. Anda pergi ke kamar mandi di bar, ada iklan di sana. Anda melihat ke langit, ada pesawat tulisan yang mencoba menarik perhatian Anda. Pernah diperkirakan bahwa rata-rata orang melihat lebih dari 1000 iklan per hari, dan jumlah itu tentu saja tidak turun.

Mungkin kita meremehkan banyak dari mereka, tetapi itu tidak menghentikan kemarahan pada gangguan terus-menerus.

5: IKLAN KERAS!

Anda sedang menonton acara favorit Anda, dan entah dari mana muncul iklan yang sangat keras, itu mengguncang TV dan membuat Anda menumpahkan minuman Anda. Iklan TV yang keras telah menjadi penyebab banyak keluhan selama bertahun-tahun, dan FCC mengatur volume iklan pada tahun 2011. Itu tidak berhasil. Ada celah, menyatakan bahwa iklan tidak boleh lebih keras dari volume rata-rata acara atau film yang ditayangkan. Rata-rata, seperti yang dikatakan oleh ahli statistik mana pun, dapat disalahgunakan. Jadi pengiklan dapat menggunakan data ini untuk membuat pembukaan yang sangat keras untuk iklan, selama keseluruhan volume rata-rata lebih rendah.

Ada juga bukti bahwa stasiun radio mengatur volume pertunjukan dan film untuk memperhitungkan bagian paling keras (ledakan besar, adegan kejar-kejaran) dan iklan tidak. Ini membuat mereka jauh lebih keras daripada seri atau film yang mengikutinya. Ironisnya, semakin keras iklan, semakin Anda membencinya. Jadi, ini kontra-intuitif.

4: Pra-putar di YouTube dan Situs Video Lainnya

Ingin menonton musik ini dari tahun sembilan puluhan yang sangat Anda sukai? Jangan khawatir, tonton saja iklan 30 detik ini untuk asuransi rumah dan Anda siap berangkat. Video pra-putar telah mengubah situs-situs seperti YouTube menjadi pengalaman yang menjengkelkan. Anda harus menunggu semuanya, dan sering harus menonton iklan demi iklan demi hanya menonton satu klip lima belas detik kucing melakukan backflip. Lebih buruk lagi, iklan-iklan tersebut tampak lebih lazim sekarang karena YouTube telah meluncurkan RED, layanan bayar untuk yang menghilangkan iklan. Sekarang itu hanya menambah penghinaan pada cedera.

3: Iklan-Iklan Yang Mengerikan Untuk Pengobatan

Oh, betapa kamu membenci ini. Bergantung pada saluran yang Anda tonton di rumah, Anda dapat dibanjiri dengan iklan untuk kesehatan jantung, diabetes, disfungsi ereksi, depresi, dan sindrom iritasi usus. Tetapi Anda tidak mendapatkan iklan 60 detik berbicara tentang manfaat. Apa yang sebenarnya Anda dapatkan adalah 20 detik kebahagiaan, diikuti oleh 40 detik efek samping yang mengerikan yang seringkali lebih buruk daripada penyakit yang dirawat.

Iklan obat-obatan (dikenal sebagai iklan langsung-ke-konsumen) telah menjadi penyebab perdebatan di AS sejak disahkan pada tahun 1997. Hanya dua negara lain yang mengizinkannya - Selandia Baru dan Brasil - dan membombardir pemirsa dengan manfaat obat yang harus mengganggumu tentang dokter. Namun, sebagian besar negara lain setuju bahwa obat tidak boleh diiklankan kepada konsumen, tetapi hanya ke dokter. Mereka dapat, pada gilirannya, menilai pro dan kontra dari resep obat untuk pelanggan mereka. Tidak ada alasan untuk itu di TV, dan jargon hukum membingungkan jelas membuat Anda jengkel.

2: Membentang Kebenaran

Kebohongan? Ya tidak cukup. Iklan tidak seharusnya bohong, dan konsekuensinya bisa parah. Iklan dapat membesar-besarkan sampai pada titik konyol ("bakso kami lebih besar dari kepala Anda!") Tetapi ketika berlebihan itu lebih halus sehingga Anda, pelanggan, menjadi jengkel.

Produk kecantikan telah datang untuk ini, dan memang demikian. Iklan yang menampilkan wanita cantik yang memakai riasan yang memberi mereka kulit bercahaya menggoda namun menipu. Photoshop telah digunakan dalam iklan-iklan itu, dan makeup saja tidak menghasilkan hasil akhir. Wanita yang membeli produk-produk itu tidak akan mencapai hasil yang sama, dan itu pasti merentangkan kebenaran. Anda semua telah melihat hal yang sama terjadi dengan pil pelangsing, produk pembersih, makanan, dan bahkan pakaian. Cobalah semaksimal mungkin, Anda tidak bisa mendapatkan hasil yang sama di rumah, dan alasannya sederhana - produk itu sendiri tidak bertanggung jawab atas hasil yang ditampilkan dalam iklan.

1: Mengganggu Hidup Anda

Ini adalah keluhan terbesar, titik. Sejak pertengahan tahun sembilan puluhan dan seterusnya, gangguan telah menjadi kata kunci dalam periklanan. Itu adalah cara lain untuk mengatakan, "menarik perhatian mereka," dan untuk sementara di sana itu adalah poin utama dalam setiap brief kreatif. Tetapi semuanya telah mengambil korban, dan sekarang, dengan popularitas smartphone, gangguan telah menjadi sama ramahnya dengan babi panggang di resepsi vegan. Masalahnya tersebar luas, dan secara universal dikutuk oleh pengguna ponsel, laptop, tablet, dan komputer; dan alasannya sederhana - itu menghancurkan pengalaman pengguna.

Menunggu laman dimuat di ponsel Anda, hanya untuk mengetahui bahwa ia dibajak oleh iklan yang membutuhkan waktu selamanya untuk dimuat, tidak hanya mengganggu, tetapi juga menyalahgunakan sebagian orang (terutama yang bertanda data). Tetapi bahkan dengan data tanpa batas, Anda ingin pengalaman pengguna Anda menjadi cepat, halus, dan sederhana. Log on, dapatkan apa yang Anda inginkan, lanjutkan. Iklan yang mengganggu membunuh itu dan meninggalkan rasa tidak enak di mulut. Banyak dari Anda telah berbicara tentang meninggalkan situs hanya karena iklan yang mengganggu menghancurkan interaksi.

Di luar teknologi, gangguan tidak terlalu mengganggu, tetapi bisa menjengkelkan sampai titik kemarahan jika digunakan secara tidak benar. Anda ingin pergi ke kamar mandi tanpa melihat iklan. Anda ingin berjalan-jalan tanpa disapa. Iklan gerilya memiliki tempat mereka, dan jika mereka kontekstual, dan menyenangkan, Anda baik-baik saja. Tetapi konsensus keseluruhan adalah "berhenti menginterupsi saya, saya muak!"