Kiat Minggu Ini: Hindari Kue dalam Iklan

Sebelum membedah banyak kontra dari permainan kata-kata iklan, penting untuk mengetahui apa itu permainan kata. Beberapa orang di industri ini, terutama copywriter, desainer, dan manajer akun tingkat junior, bingung antara permainan kata-kata dengan tulisan yang cerdas, atau kata-kata yang cerdas.

Definisi Pun

Menurut Ahli Tata Bahasa, permainan kata pada dasarnya adalah "permainan kata-kata, baik pada indera berbeda dari kata yang sama atau pada arti yang sama atau suara dari kata-kata yang berbeda."

Itu deskripsi yang akurat tentang permainan kata-kata seperti yang akan Anda temukan di mana pun. Dan berikut adalah beberapa contoh, hanya untuk memalu titik itu di rumah:

• Seekor burung nasar naik pesawat, membawa dua possum mati. Petugas itu memandangnya dan berkata, "Maaf, Tuan, hanya satu bangkai yang diizinkan per penumpang."
• Raja khawatir tentang garis rambut surut.
• Anjing melahirkan di pinggir jalan; dituduh membuang sampah sembarangan.
• Membaca sambil berjemur membuat Anda sangat merah.

Anda mendapatkan idenya. Anda mengatakan satu hal, tetapi merujuk sesuatu yang lain dengan suara atau ejaan yang sama, tetapi artinya berbeda.

Pun biasanya diikuti dengan erangan dari orang yang mendengarnya atau membacanya. Ini jarang diikuti oleh tawa parau, dan hampir tidak pernah dianggap sebagai pintar atau canggih. Itu adalah apa adanya; sebuah permainan kata-kata yang bergantung pada fonetik.

Mengapa Pun Dalam Iklan TIDAK bekerja.

Jika Anda baru memulai sebagai copywriter atau profesional periklanan kreatif lainnya, Anda akan menulis permainan kata-kata pada setiap pekerjaan. Tidak bisa dihindari. Proses kreatif adalah proses yang menuntut penggunaan ide baik dan buruk dari pikiran. Mereka dicurahkan ke atas kertas, dan gagasan-gagasan itu berbaur bersama-sama, dengan yang baru bermekaran, dan gagasan-gagasan buruk sekarat dalam tumpukan kusut di samping tempat sampah.

Jadi, permainan kata-kata akan membuatnya di atas kertas. Anda hanya perlu melihat bahwa mereka tidak membuat keputusan akhir. ATAU, dalam hal ini, potongan pertama. Pun adalah ekuivalen artistik cat dengan angka. Pun itu mudah karena pertama kali muncul di benak dan tampak seperti permainan kata yang cerdas.

Tetapi pertimbangkan ini, yang ditulis hanya dalam beberapa detik oleh panduan sederhana Anda:

• Perpustakaan kami bertempat di gedung bertingkat.
• Baterai mati, sekarang gratis.
• Potongan catur dijual di toko gadai lokal.
• Kipas langit-langit baru ini revolusioner.

Yah, sebagian besar dari mereka bahkan tidak sepintar itu, tetapi mereka adalah contoh utama permainan kata-kata yang membuatnya menjadi iklan setiap hari. Mereka norak, mereka merendahkan produk atau layanan, dan mereka harus dihindari di semua biaya.

"Ah Ya, Tapi Aku Menulis Kue yang Benar-Benar Bagus."

Sebenarnya itu sangat diragukan. "Pun baik" adalah sebuah oxymoron jika pernah ada, dan sebuah buku penuh dengan mereka akan menjamin Anda tempat permanen di tumpukan penolakan. Sejujurnya, Anda bisa melakukan yang lebih baik. Anda harus melakukan yang lebih baik.

Pikirkan semua lelucon hebat yang telah Anda dengar selama bertahun-tahun, dan pertimbangkan berapa banyak dari mereka yang mengetuk, mengetuk lelucon. Ini adalah dunia tempat Anda bekerja. Bangkit di atas permainan kata, gunakan otak Anda dan buat sesuatu yang menarik sekaligus mengakar dalam produk tersebut. Itu akan lebih persuasif daripada permainan kata murah setiap hari dalam seminggu.

Terkadang Puns Berfungsi. Mereka Adalah Pengecualian Dari Aturan.

Pada kesempatan yang sangat jarang, permainan kata bisa berfungsi. TETAPI, ini bukan lisensi untuk mulai menulis permainan kata-kata untuk setiap klien (atau Anda sendiri, jika Anda adalah klien) dan mulai membuang sampah sembarangan kepada dunia dengan salinan yang buruk.

Ketika permainan kata digunakan dengan baik, itu ditulis oleh seseorang yang tahu aturan copywriting dan tahu cara melanggarnya ketika waktunya tepat. Sama seperti Harry Connick Jr. bermain piano dengan buruk, dia harus terlebih dahulu tahu cara memainkannya dengan luar biasa.

Dengan mengingat hal itu, berikut adalah beberapa permainan kata yang membuat cut. Mereka solid, dan untuk bersikap adil, hampir tidak ada permainan kata-kata (dengan pengecualian Michelin).

• Ketika dituangkan, ia memerintah - Ban Michelin
• Beanz Meanz Heinz - Heinz
• Jangan Menjadi Jelas. Minta Haig. - Haig Scotch Whiskey

Namun, tagline berikut ini tidak lekang oleh waktu dan tidak meninggalkan rasa yang sedikit tidak menyenangkan di mulut seperti di atas: Pun-bebas selalu merupakan cara untuk pergi.

• We Try Harder - Avis
• Lakukan saja nike
• Think Small - Volkswagon
• Ini. Apakah kamu? - Independen

Ingat, permainan kata-kata tidak melakukan sendiri, atau industri periklanan, sama sekali tidak baik. Hindari menggunakannya dengan cara apa pun, dan jika klien bersikeras melihat beberapa, selalu berikan pilihan yang lebih baik. Copywriting yang cerdik tidak harus berima atau berandalan. Itu akan meyakinkan, dan akan melakukannya dengan indah. Lihat saja karya David Abbott, Neil French dan David Ogilvy untuk bukti tentang itu.