Data Demografis Penting untuk Media

Data demografis terdengar seperti istilah yang hanya akan muncul dalam pertemuan para pakar riset pasar. Tetapi jika Anda bekerja di media, Anda perlu mengetahui dasar-dasar demografi untuk memastikan produk media Anda - apakah itu siaran berita TV, acara radio, majalah atau situs web - menjangkau orang yang Anda inginkan.

Sederhananya, informasi data demografis digunakan dalam pemasaran media untuk mengklasifikasikan audiens berdasarkan usia, jenis kelamin, ras dan kategori lainnya. Di media, seperti dalam semua bisnis, demografi digunakan untuk menunjukkan potensi pertumbuhan audiens dan untuk melihat kinerja yang rendah.

Inilah tanda pasti dari calon media: Anda bertanya kepadanya siapa yang ingin ia jangkau dengan program TV-nya, dan dia berkata, "Semua orang." Benar, ini disebut "penyiaran", tetapi jika Anda mencoba untuk menjangkau audiens yang terlalu luas, Anda kemungkinan besar tidak menjangkau siapa pun.

Contoh Produk yang Mencapai Berbagai Demografi

Kosmopolitan, Hari Wanita dan Rumah & Kebun yang Lebih Baik adalah majalah yang mencapai demografi wanita. Namun di luar itu, mereka menargetkan berbagai tipe wanita.

Anda tidak akan berpikir dua kali untuk melihat subjek bersemangat yang diiklankan di sampul depan Kosmopolitan. Itu karena itu bertujuan untuk menjangkau wanita duniawi yang lebih muda dan lebih hip daripada para pesaingnya. Penerbit Cosmo tahu mereka sedang berbicara dengan audiens yang jauh berbeda dari wanita yang membaca Rumah & Kebun yang Lebih Baik, yang tidak akan pernah memasang berita utama seksi di sampulnya.

Menemukan Demo yang Paling Diinginkan Anda

Stasiun atau jaringan TV melacak keberhasilannya menggunakan peringkat Nielsen. Laporan peringkat ini tidak hanya menunjukkan jumlah rumah tangga secara keseluruhan, tetapi mereka juga memecah hasilnya dengan berbagai kategori demografis.

Di televisi, sebagian besar produser ingin menjangkau orang yang berusia 18-34, 18-49 atau 25-54. Alasannya adalah mereka adalah kelompok yang paling diidamkan oleh pengiklan TV. Tentu, jaringan TV ingin membuat hit show. Tetapi mereka juga ingin dapat menjual iklan di dalam program.

Itu sebabnya Anda melihat banyak program TV prime time yang menampilkan orang-orang dalam kelompok usia ini dalam peran utama. Ya, mungkin ada seorang nenek di acara itu, tetapi tidak sebagai bintangnya.

Bagaimana Produk Di-Tweak untuk Mencapai Demo Kunci

Seorang direktur berita TV tahu ada banyak sekali kisah yang bisa dia kejar. Tetapi ketika tiba saatnya untuk membuat pilihan, demografi sering memainkan peran. Tentu, sebuah stasiun akan mencakup pembunuhan seorang pria senior yang tidak berada dalam kelompok demografis target. Tetapi ketika tiba saatnya untuk memutuskan apakah akan membuat laporan khusus tentang jaminan sosial atau sekolah umum, sekolah biasanya menang.

Itu karena orang tua dari anak kecil termasuk dalam kisaran usia 18-34, 18-49, 25-54. Jika stasiun tersebut memutuskan untuk membuat cerita tentang jaminan sosial, itu dapat menyajikannya sebagai apa yang orang dewasa muda dapat lakukan untuk memastikan orang tua mereka yang sudah tua memiliki uang yang mereka butuhkan untuk hidup. Mengambil perspektif itu membantu subjek menarik bagi pemirsa yang lebih muda.

Mengubah Produk Anda untuk Memukul Penonton yang Anda Inginkan

Perusahaan-perusahaan media terus-menerus mengubah produk mereka dan cara mereka diiklankan untuk memukul kelompok demografis tertentu. Penerbit majalah wanita yang mengikuti tren demografis mungkin memutuskan audiensnya menjadi terlalu tua untuk menarik pengiklan top. Jadi dia akan fokus pada menempatkan orang yang lebih muda di sampul dan menulis artikel untuk pelanggan wanita yang lebih muda untuk mengubah susunan demografis majalah.

Di dunia majalah, publikasi minat umum yang dirancang untuk menarik orang-orang dari segala usia dan kedua jenis kelamin kadang-kadang berjuang dengan mencoba menarik khalayak luas. Kehidupan dan Melihat majalah adalah dua contoh. Pembaca menikmati majalah yang tampaknya dirancang khusus untuk mereka.

Saat Anda meluncurkan produk media atau mengevaluasi produk yang sudah ada selama bertahun-tahun, gunakan data demografis sebagai tolok ukur untuk pertumbuhan. Jika Anda hanya menarik bagi orang yang berusia 65 tahun ke atas, fakta yang menyedihkan adalah, ketika mereka meninggal, begitu pula basis pelanggan Anda kecuali Anda terus-menerus mencari orang yang lebih muda yang akan tumbuh untuk menggunakan produk Anda, bahkan jika mereka tidak siap untuk hari ini.