Mengapa Etika Media Massa Masih Penting

Jauh dari komputer, mikrofon, atau kamera, bahkan para profesional media paling berpengalaman pun menghadapi situasi yang menguji etika media mereka. Sementara beberapa pertanyaan akan dijawab oleh manual kebijakan perusahaan Anda, yang lain akan meminta Anda untuk membuat pilihan yang dapat memengaruhi karier Anda. Putuskan bagaimana menangani dilema etis sebelum mereka menghadapi Anda.Ketahui aturan etika media yang berlaku untuk profesional media saat ini.

Hindari Menerima Payola

Payola biasanya dikaitkan dengan industri radio - perusahaan rekaman yang membayar joki disk untuk memainkan lagu-lagu mereka. Banyak perusahaan media, termasuk yang di luar radio, mengharuskan karyawan untuk menandatangani formulir pengungkapan etika. Jika Anda ditawari uang atau hadiah, tanyakan pada diri sendiri apa yang diinginkan pemberi sebagai imbalan agar Anda tidak menerima pembayaran.

Beberapa hadiah tidak berbahaya. Anda meliput jalan amal dan amal memberi Anda T-shirt atau makan siang gratis yang disediakan untuk semua orang di sana. Hadiah lain mungkin memiliki ikatan, dan tidak dengan cara yang jelas. Anda mungkin ditawari makanan mahal, liburan akhir pekan, atau peralatan elektronik. Beberapa minggu atau bulan kemudian, pemberi meminta bantuan, seperti liputan berita atau paparan lainnya. Karena Anda telah menerima hadiah itu, pemberi berharap Anda akan merasa berkewajiban untuk menyediakan apa yang diinginkannya.

Sebelum itu terjadi, periksa kebijakan perusahaan Anda tentang menerima hadiah. Beberapa hanya memungkinkan Anda untuk menerima barang-barang sepele - T-shirt, cangkir kopi, dan pena. Lainnya menetapkan jumlah dolar, biasanya $ 100 atau kurang. Atau Anda mungkin menemukan bahwa Anda dapat menerima hadiah terima kasih yang ditawarkan kepada orang lain, seperti sertifikat hadiah untuk menilai cookoff cabai yang diberikan kepada setiap hakim lainnya.

Biarkan usus Anda menjadi pemandu Anda. Jika pemberi berusaha bertindak diam-diam, kemungkinan niatnya tidak baik. Beri tahu atasan Anda karena orang lain di perusahaan Anda mungkin juga ditawari hal yang sama.

Waspadai Jebakan Koneksi Politik

Hanya karena Anda bekerja di media bukan berarti Anda tidak memiliki opini politik. Beberapa orang dibayar untuk memberikannya kepada publik. Jika Anda ingin terlihat tidak memihak, waspadalah terhadap semua cara kecenderungan politik Anda terekspos, karena para kritikus terkadang bersemangat untuk membuat tuduhan bias politik. Itu terutama berlaku bagi mereka yang selalu waspada terhadap dugaan bias media liberal.

Pergi makan malam dengan seorang kandidat politik bukanlah ide yang baik jika Anda terkenal, bahkan jika Anda hanya ingin melakukan wawancara informal. Orang-orang di restoran yang melihat Anda akan menarik kesimpulan bahwa Anda akrab dengan politisi, bahkan mungkin seorang pekerja kampanye klandestin. Ingat bahwa beberapa politisi sangat terampil memanipulasi media untuk keuntungan mereka. Mereka mungkin sama sekali tidak peduli dengan reputasi Anda.

Anda bisa diekspos dengan cara lain. Jika Anda menghadiri pengumpulan dana kandidat pada waktu Anda sendiri, foto-foto dari acara tersebut mungkin berakhir di situs web kampanye. Bahkan jika Anda hanya mengirim cek kepada kandidat, nama Anda dapat diungkapkan dalam formulir pengungkapan keuangan kampanye. Taruhan terbaik Anda adalah menghindari kontak dengan politisi atau kampanye mereka yang berada di luar pengaturan resmi.

Jauhi Konflik Kepentingan Bisnis

Pemilik bisnis dapat menyebabkan Anda paling berduka. Itu karena banyak yang beroperasi dengan prinsip "kamu menggaruk punggungku, aku akan menggaruk milikmu". Misalnya Anda bekerja di ruang berita TV dan menelepon toko bahan makanan terdekat yang mengiklankan di stasiun Anda untuk membuat cerita tentang apakah pembeli menggunakan lebih banyak kupon ketika ekonomi sedang buruk.

Anda mendapatkan cerita yang bagus, jadi lain kali Anda membutuhkan toko kelontong, Anda menelepon tempat yang sama dan pergi. Pada waktunya, itu menjadi satu-satunya toko kelontong yang digunakan stasiun Anda. Lalu suatu hari, pemilik toko kelontong memanggil Anda untuk meminta Anda membuat cerita tentang departemen produksi toko yang baru saja diperbarui. Anda dengan sopan menolaknya karena itu bukan berita yang cukup besar untuk diliput oleh stasiun Anda. Pemilik menjadi marah dan mengancam untuk membatalkan kontrak iklannya. Itu membuat departemen penjualan dan mungkin manajer umum Anda terlibat.

Selanjutnya, Anda mungkin diminta untuk menceritakannya karena manajer Anda tidak ingin kehilangan klien. Meskipun Anda akan dipaksa untuk patuh, Anda bisa menghindari konfrontasi dengan pergi ke berbagai toko kelontong - bahkan mereka yang bukan klien - sehingga pemilik satu toko tidak berpikir bahwa Anda berutang kepadanya.

Anda juga harus mempersiapkan diri tentang apa yang harus dilakukan ketika ada berita buruk yang melibatkan klien dari departemen penjualan Anda. Anda harus menahan tekanan apa pun untuk membuat Anda membatalkan tugas cerita.

Tetapkan Kode Etik Pribadi

Ketika Anda bekerja di media, terutama jika Anda terkenal, Anda menyerahkan sebagian privasi pribadi Anda. Anda mungkin berpikir itu luar biasa ketika seseorang mengenali wajah Anda di kantor pos. Orang-orang yang sama juga akan mengenali Anda tersandung keluar dari bar setelah satu terlalu banyak. Mereka akan berbicara dan apa yang dikatakan akan memengaruhi reputasi profesional Anda.

Anda pikir Anda harus dihukum karena tuduhan minum dan mengemudi sebelum kehilangan pekerjaan? Itu belum tentu benar jika Anda bekerja di media. Banyak profesional menandatangani kontrak dengan klausul perilaku pribadi, yang berarti bahwa jika perilaku mereka dapat menyebabkan kerugian bagi perusahaan mereka, mereka dapat dipecat jauh sebelum pergi ke pengadilan.

Ingatlah bahwa Anda mewakili perusahaan Anda setiap kali Anda melangkah keluar dari pintu depan Anda. Pro media yang terbiasa mendapatkan perlakuan khusus karena pekerjaan itu terkadang mengharapkannya ke mana pun mereka pergi.

Berhentilah meminta meja yang lebih baik di restoran dengan bertanya kepada pelayan, "Apakah kamu tidak tahu siapa aku"? Orang-orang yang paling dihormati yang bekerja di media adalah mereka yang ingin diperlakukan seperti orang lain dan tidak seolah-olah mereka berhak mendapatkan gratis atau perlakuan khusus hanya karena tempat mereka bekerja.

Hentikan Jejaring Sosial dari Menghadirkan Masalah

Anda akan berpikir bahwa orang yang bekerja di media akan tahu bagaimana menangani jejaring sosial karena itu adalah bentuk media baru. Masalahnya adalah bahwa pedoman tidak ditetapkan oleh banyak perusahaan media sampai setelah seorang karyawan mendapat masalah.

Tingkah laku online Anda, baik dalam bentuk tweet, foto Facebook atau komentar di papan pesan, dapat bersifat publik seperti yang Anda katakan kepada audiens saat bekerja. Pengawas lebih sering menyebut nama kandidat pekerjaan sebagai cara untuk memeriksanya. Itu sebabnya Anda harus mengikuti 5 aturan jejaring sosial teratas ini sebelum Anda mendapat masalah.

Itu lebih merupakan masalah bagi kandidat pekerjaan yang lebih muda, yang mungkin telah memposting gambar pesta liar dari hari-hari mereka di perguruan tinggi. Google nama Anda sendiri untuk melihat apakah ada bagian masa lalu yang berpotensi memalukan yang muncul dalam hasil pencarian. Hilangkan konten yang bisa berdampak buruk pada siapa yang Anda inginkan hari ini dan apa yang mungkin menyebabkan Anda kehilangan kesempatan kerja di masa depan.

Sulit untuk tetap anonim saat Anda bekerja di media. Jika Anda menilai setiap aspek perilaku pribadi dan profesional Anda melalui mata audiens Anda, Anda akan berusaha keras untuk membuat pilihan etis yang tepat ketika dihadapkan pada keputusan sulit tanpa menjalankan risiko menyabot karier media Anda.