Sejarah Penawaran Pengesahan Kobe Bryant

Ketika penjaga Lakers, Kobe Bryant dituduh melakukan pelecehan seksual terhadap seorang wanita berusia 19 tahun pada tahun 2003, para profesional periklanan dan pemasaran di seluruh negeri segera mulai berspekulasi tentang kesepakatan dukungannya.

Apa yang akan terjadi pada para pendukung terbesarnya? Siapa yang akan lari darinya, dan siapa yang akan berdiri di sisinya? Lagi pula, di AS, Anda tidak bersalah sampai terbukti bersalah (meskipun, seperti halnya dengan Jared Fogle, hal seperti ini hanyalah mimpi buruk PR yang menunggu untuk meledak).

Ketika debu mengendap, yang diharapkan terjadi. Kobe Bryant diselesaikan di luar pengadilan dengan penuduhnya, dan tentu saja, ketentuan-ketentuan penyelesaian itu tidak pernah dipublikasikan. Tetapi yang kita tahu adalah bagaimana para pendukung utamanya merespons, baik sebelum dan sesudah penyelesaian itu. Perlu juga dicatat bahwa Bryant kemudian menjadi Pemain Paling Berharga NBA pada tahun 2008, sehingga tuduhan serangan itu tidak mempengaruhi karirnya.

McDonald

McDonald's dengan mudah dipandang sebagai masalah besar dan, sangat mungkin, paling rugi. Rantai makanan cepat saji baru saja meluncurkan kampanye iklan yang ditujukan untuk para ibu dengan salad baru yang menunjukkan hasil yang baik. Salad itu sukses dan menarik keluarga. Plus, McD telah mengumumkan tagline baru "I'm Lovin 'It" dan membuat langkah besar dalam membawa pelanggan kembali. Pelanggan dari segala usia. Bersalah atau tidak, tuduhan itu saja yang membuat banyak orang membentuk penilaian mereka. Itu termasuk wanita, dan itulah audiens yang coba dijangkau oleh McD dalam iklan barunya.

Pada 2004, McDonald's memutuskan semua hubungan dengan Kobe Bryant dan tidak pernah memperbaruinya. Tuduhan penyerangan sudah cukup untuk menjaga rantai yang sehat dan berorientasi keluarga seperti McD jauh dari skandal semacam itu. Dan meskipun kasus telah diselesaikan, kerusakan telah terjadi, dan lumpur telah macet. Bryant adalah barang rusak, dan setelah 3 tahun dengan raksasa makanan cepat saji, semuanya berakhir.

Nike

Nike menandatangani Bryant hanya beberapa hari sebelum tuduhan itu diumumkan. Perusahaan ini mendapat banyak publisitas gratis hanya dari paparan media, meskipun itu bukan jenis pers bebas yang diinginkan perusahaan. Setelah penyelesaian tercapai, itu jelas berlayar untuk Nike. Mereka telah menandatangani Bryant untuk kontrak $ 40 juta, dan mereka tidak akan membiarkan slide. Selain itu, tidak seperti McDonald's, Nike adalah perusahaan yang berbasis pada prestasi atletik dan tidak memerlukan citra keluarga sehat yang sama.

Sejak tahun 2003, kesepakatan Bryant / Nike telah menguntungkan, menghasilkan jutaan dolar untuk Bryant, dan bahkan lebih banyak lagi untuk merek sepatu. Sepatu Kobe Bryant Nike masih merupakan penjual besar hingga hari ini, dijual seharga lebih dari $ 100 per pasang. Beberapa barang koleksi bernilai ribuan dolar di pasar sepatu kets. Namun, Bryant masuk di bagian bawah daftar 10 penawaran pengesahan, menghasilkan sekitar $ 8 juta per tahun. Posisi teratas masih menjadi milik Michael Jordan, yang mendatangkan lebih dari $ 60 juta setahun hanya dari Nike.

Sprite (Coca-Cola)

Coca-Cola tidak siap untuk menyingkirkan Bryant ketika tuduhan penyerangan pertama kali diumumkan, tetapi para eksekutif tidak tahu tentang rencana mereka. Kata resmi pada saat itu adalah bahwa mereka mengawasi perkembangan kasus ini.

Jadi, Anda akan berpikir bahwa penyelesaian, dan tidak ada vonis bersalah, akan baik untuk mereka dan Bryant, bukan? Ya tidak. Tampaknya Sprite adalah minuman yang ditujukan untuk anak-anak muda, dan eksekutif Coca-Cola tidak terlalu senang dengan citra Bryant dan Sprite yang identik. Mereka membiarkan kesepakatan Sprite berakhir.

Tapi itu bukan akhir dari cerita. Pada 2008, divisi Glaceau dari Coca-Cola menandatangani Kobe Bryant untuk mengiklankan Vitaminwater. Rohan Oza, SVP pemasaran, menyatakan:

"Glaceau beroperasi sebagai unit independen dalam Coca-Cola. Itu adalah keputusan cerdas yang dibuat oleh manajemen mereka ketika mereka mengakuisisi kami. Menyatukan orang-orang dan budaya bersama yang membuat kami begitu sukses adalah alasan mengapa kami telah memiliki banyak tahun triple selama tiga tahun. digit pertumbuhan. Jadi kami datang dengan keputusan untuk mengejar Kobe karena kami penggemar miliknya dan kami menyukai kenyataan bahwa dia sudah minum Vitaminwater dan hanya itu. "

Nutella (Ferrero SpA)

Kapur yang satu ini ke kasus gambar yang lain adalah segalanya. Gagasan bahwa Kobe Bryant bisa melakukan serangan seksual terlalu banyak bagi Ferrero SpA, pembuat Nutella. Ketika berita itu melanda, perusahaan memutuskan untuk memutuskan hubungan dengan Bryant setelah kontraknya berakhir pada Januari. Perusahaan itu mengatakan dalam siaran pers:

"Mengingat perkembangan terakhir, gambar Kobe pada label Nutella dan materi promosi sedang dihapus"

Menampar

Ketika Anda melihat produk yang berhubungan dengan olahraga seperti Spalding, kesepakatan dengan bintang seperti Bryant adalah pilihan. Bryant adalah wajah dari garis eksklusif bola basket khas Kobe Bryant, dan bola basket bertandatangannya harganya hampir $ 200 di Ebay.com pada saat itu.

Lakukan pencarian cepat sekarang untuk Kobe Bryant dan Spalding, dan Anda akan melihat bahwa raksasa bola basket terjebak dengan bintang. Bola basket Bryant / Spalding dijual dengan harga antara $ 25- $ 35 di situs-situs seperti Amazon dan eBay, dan sekarang bola Spalding yang ditandatangani dapat berharga lebih dari $ 500 atau lebih. Penyelesaian itu tidak merusak penjualan bola basket cukup untuk menghentikan pengesahan.

Tawaran Pengesahan Lainnya

Lumpur tidak cocok untuk beberapa merek, dan gambar Bryant sebagai bintang basket terkenal terlalu banyak untuk diabaikan. Baik Lenovo dan Turkish Airlines menandatangani kesepakatan dengan Bryant setelah kasus penyerangan diselesaikan, dan majalah Fortune melaporkan bahwa Bryant menghasilkan dukungan sebesar $ 20 juta pada tahun 2013 saja. Itu menempatkan Kobe di nomor 3 dalam daftar Fortunate 50.