Aturan Dasar Iklan Billboard

Konsumen tidak lagi melihat papan iklan dengan cara yang sama seperti yang mereka lakukan 20 atau 30 tahun yang lalu. Meskipun papan iklan mungkin masih dianggap ruang iklan premium, konsumen asyik dengan smartphone, tablet, dan sistem permainan mereka. Mata tertunduk, tidak naik, untuk sebagian besar hidup kita.

Namun, itu tidak berarti iklan papan reklame harus didiskon atau diabaikan. Baliho ada di mana-mana, dan meskipun kita hanya mengingat segelintir orang saja, mereka masih dapat memiliki dampak branding yang kuat.

Dengan iklan luar ruang yang semakin dipertaruhkan dan semakin kompetitif, ditambah iklan digital menjadi media pilihan, penting untuk mengetahui bagaimana membuat iklan Anda diperhitungkan.

Enam Kata atau Lebih Sedikit

Mengingat kami sedang bergerak ketika membaca papan iklan, kami tidak punya banyak waktu untuk menggunakannya. Enam detik telah disebut-sebut sebagai rata-rata industri untuk membaca papan iklan. Jadi, sekitar enam kata harus menyampaikan pesan.

Anda dapat mendorong ini ke beberapa kata lagi tergantung pada panjang dan kemudahan membaca, tetapi sebagai aturan praktis, lebih sedikit di sini. Kesulitan memang sulit, tetapi tajuk utama yang berupa paragraf kecil tidak akan dibaca. Dan itu berarti jika Anda memiliki merek, produk atau layanan yang kompleks, Anda mungkin harus menjauh dari papan iklan.

Dapatkan Perhatian, Tapi Jangan Menjadi Gangguan Besar

Sebagian besar waktu, papan iklan ditujukan untuk pengemudi, pengendara sepeda motor, pengendara sepeda, atau pejalan kaki (itulah sebabnya Anda hanya memiliki beberapa detik untuk menyampaikan pesan). Ini menyebabkan dilema yang menarik bagi pengiklan. Anda ingin diperhatikan, tetapi Anda tidak ingin bertanggung jawab atas kecelakaan besar, atau bahkan kecil. Jadi, meskipun mengganggu adalah hal terpenting dalam banyak media, ini merupakan keseimbangan yang baik dengan papan iklan.

Bukan Tempat untuk Respon Langsung

Ada beberapa papan iklan yang benar-benar mengerikan yang tercakup dalam nomor telepon dan alamat situs web. Dan tanpa ragu, 99,9 persen orang yang benar-benar membaca papan iklan tidak akan menelepon atau mengunjungi situs web. Papan iklan adalah media iklan sekunder, yang artinya ideal untuk membangun merek dan mendukung kampanye, tetapi tidak dapat melakukan hal yang berat.

Jika Anda ingin percakapan yang lebih intim dengan audiens target Anda, gunakan iklan cetak, televisi, radio, selebaran, situs web, dan surat langsung. Baliho adalah media yang salah untuk apa pun selain pesan cepat. Namun, jika situs web atau nomor telepon Anda adalah tajuk utama, dan masuk akal, maka Anda memiliki pengecualian terhadap aturan tersebut.

Jadilah Cerdas, Tapi Tidak Terlalu Pintar

Papan iklan yang membosankan akan diabaikan. Papan iklan yang cerdas akan menarik perhatian dan meninggalkan kesan abadi. Sebuah papan iklan yang berusaha menjadi terlalu pintar, ya, itu akan hilang pada penonton.

Sebagai aturan, Anda tidak ingin papan iklan membuat orang menggaruk-garuk kepala dan bertanya-tanya apa yang sedang terjadi. Metafora visual yang kompleks tidak baik di sini. Mereka mengatakan iklan harus seperti teka-teki yang harus dipecahkan dan harus memberikan rasa puas kepada audiens untuk mengetahui bahwa mereka telah menemukannya. Tetapi papan iklan harus lebih sederhana dari itu. Anda berada dalam bisnis periklanan, tidak menunjukkan seberapa pintar Anda.

Lebih Banyak Lebih Baik

Satu papan iklan tidak murah. Tapi itu juga tidak terlalu efektif. Baliho adalah media pasar massal, tetapi mereka membutuhkan dukungan.

Setiap papan iklan memiliki peringkat, yang disebut Gross Rating Points (GRP), berdasarkan lalu lintas, visibilitas, lokasi, ukuran, dan sebagainya. Peringkat ini memberi Anda skor yang menunjukkan antara 1 dan 100. Jika 50, itu berarti bahwa setidaknya 50 persen dari populasi di daerah tersebut akan melihat salah satu papan Anda setidaknya sekali sehari. Jika Anda hanya memiliki satu papan, peluang dampak Anda jelas kurang dari jika Anda memiliki empat atau lima.

Anda ingin mendekati 100 pertunjukan, tetapi itu tidak akan murah (dan mungkin berakhir lebih menjengkelkan daripada berdampak).

Jangan Katakan, Tunjukkan

Berkreasilah dengan ide papan iklan Anda. Billboard datar adalah standar, tetapi tidak harus menjadi norma. Anda dapat menggunakan 3D, memiliki bagian yang bergerak, membuat orang-orang berinteraksi dengannya dan bahkan membuat papan iklan Anda hidup. Tidak ada alasan bahwa itu harus berupa iklan cetak yang besar dan sederhana.

Ini adalah kesempatan Anda untuk melakukan sesuatu yang menarik dan berkesan, jadi lakukanlah. Kelebihannya adalah dapat membuat pers tambahan, gratis.

Waspadai Ukuran Logo

Salah satu bagian dari umpan balik klien yang paling banyak dituliskan dalam iklan adalah "membuat logo lebih besar." Alasannya mudah dimengerti. Klien membayar banyak uang untuk mengiklankan mereknya dan ingin konsumen meninggalkan merek yang ditanam dengan kuat di kepala mereka.

Namun, ada tindakan penyeimbangan yang harus dimainkan. Terlalu besar, itu horsey dan mengalihkan perhatian dari pesan. Terlalu kecil, ini adalah iklan pintar untuk merek yang tidak ada yang terhubung.

Lakukan Tes Panjang Lengan

Jadi, Anda telah mengikuti semua aturan di atas. Anda telah merancang sendiri satu papan iklan yang fantastis. Bersih, ringkas, warnanya kontras, menarik, dan akan bekerja. Tetapi apakah itu akan terlihat? Apakah akan dibaca, dan dipahami?

Inilah tes cepat untuk memastikan Anda tidak membuang waktu dan uang semua orang. Cetak papan iklan Anda seukuran kartu nama. Sekarang, tahan sejauh lengan. Apakah Anda masih mendapatkan yang semula saat ditampilkan di monitor 27 inci Anda? Jika tidak, masuk dan perbaiki. Ini perlu muncul. Dan ingat, Anda memiliki sekitar 10 detik untuk menyampaikan pesan Anda.