6 Kampanye Media Sosial Teratas yang Mengubah Iklan

01 Tantangan Ice Bucket - Asosiasi ALS

Maniak macam apa yang akan memasukkan iPhone atau iPad baru ke dalam blender? Ya, pemasar media sosial yang sangat cerdas, itulah dia. Ada beberapa iklan dan infomersial untuk berbagai blender selama beberapa dekade, dan sebagian besar merupakan tunda nyata mengikuti formula lama yang sama. Perlihatkan blender membuat smoothie, sup, es serut, dan sebagainya. Tom Dickson, pendiri Blendtec, punya ide berbeda. Semua orang tahu blender bisa melakukan itu, tetapi bisakah itu memadukan hal-hal yang orang tahu keras?

Saat itulah dia menciptakan Will it Blend? Seri video web, mengenakan sepasang kacamata pengaman dan menempatkan blender pada pengujian akhir. Semuanya, mulai dari bola golf dan kelereng, hingga zirkonia kubik dan setengah ayam matang. Tetapi ketika Dickson melempar iPhone ke dalam blender, web menjadi gila. Video, hingga saat ini, telah menerima lebih dari 12 juta tampilan. Ketika ia memasukkan iPad ke dalam blender, lebih dari 18 juta orang menonton. Video-video itu dibagikan di media sosial jutaan kali, dan penjualan blender Blendtec naik lebih dari 700 persen.

03 “Berbau Seperti Pria, Pria” - Old Spice

Old Spice memiliki masalah kredibilitas yang serius. Itu adalah lelucon. Sebutkan kepada siapa pun dan mereka ingat lelaki itu berselancar dengan soundtrack paduan suara, dan melihat sebotol itu di kamar mandi kakek. Itu tidak keren atau keren. Dan itu tidak akan pernah terjadi. Ya tidak cukup. Pada bulan Februari 2010, sebuah iklan fenomenal yang dibintangi oleh Isaiah Mustafa yang ramah tamah dan gila-gilaan menghantam gelombang udara, dan Internet. Dan persiapan yang luar biasa, iklan over-the-top, hingga saat ini, telah ditonton lebih dari 54 juta kali.

Namun, kampanye ini menendang ke gigi baru ketika meluncurkan seri media sosial "Smell Like a Man, Man". Penggemar iklan (dan memiliki banyak) diminta untuk bertanya kepada Yesaya melalui Twitter. Alih-alih hanya memiliki agensi media sosial mengetik beberapa balasan yang aneh, pria Rempah Tua sendiri menjawab pertanyaan-pertanyaan dalam serangkaian video yang dibuat khusus. Lebih dari 180 balasan berbeda difilmkan, dan kampanye menerima lebih dari 2.000 pertanyaan hanya dalam 48 jam. Hasilnya - lebih dari 105 juta tayangan YouTube, $ 1,2 miliar dari media yang didapat, masing-masing meningkat 2,700 persen, 800 persen, dan 300 persen untuk Twitter, Facebook, dan OldSpice.com, dan saluran Old Spice YouTube menjadi # 1 yang paling banyak disponsori sponsor saluran waktu.

Untuk menempatkan beberapa ini dalam perspektif, selama 24 jam pertama kampanye, video ditonton lebih banyak daripada pidato penerimaan Presiden Obama 2008. Tak perlu dikatakan, itu telah menjadi salah satu tolok ukur kampanye sosial modern.

04 Pisau Kami Adalah F ** king Hebat - DollarShaveClub.com

Komentar teratas pada iklan legendaris ini adalah "ini adalah bagaimana Anda membuat orang tidak mengklik" lewati iklan "di YouTube." Itulah, pada dasarnya, apa yang membuat iklan 90 detik ini sangat sukses. Iklan itu sendiri tidak semua tentang efek khusus dan tontonan anggaran besar. Mike, pendiri perusahaan, berbicara kepada Anda seperti Anda adalah seorang manusia yang sebenarnya dan bukan audiens target generik atau demografis luas.

Selama iklan, ia menyampaikan pidato yang begitu tajam dan lucu sehingga lebih seperti komedi stand-up daripada pitch untuk jenis layanan pengiriman pisau cukur yang baru. Ini hanya rasa:

“Untuk satu dolar sebulan, kami mengirim pisau cukur berkualitas tinggi ke pintu Anda. Ya. Satu dolar Apakah bilahnya bagus? Tidak. Pisau kami sangat bagus."

Atau

“Dan menurutmu apakah pisau cukurmu membutuhkan pegangan yang bergetar, senter, penggaruk belakang, dan sepuluh bilah? Kakekmu yang tampan punya satu pedang … dan Polio. ”

Gaya video, yang jelas mengolok-olok pendiri dari waktu ke waktu (mengatakan dia hebat dalam tenis saat dia ketinggalan bola) adalah hit instan. Semua orang menontonnya, dan itu menghasilkan jutaan penayangan (sampai saat ini, jumlah itu lebih dari 25 juta), yang diterjemahkan sebagai jutaan dolar di media yang diterima.

Sekarang perusahaan kecil itu dimiliki oleh Unilever, yang membelinya dengan akuisisi tunai $ 1 Miliar. Sejak video itu pertama kali menyentuh panggung media sosial, klien di mana-mana telah meminta "Dollar Shave Club". Itu artinya? Yah, lucu, galak, menyesal, dan difilmkan dengan anggaran yang ketat. Tapi tidak ada yang penting jika produk atau layanan tidak memenuhi hype. DollarShaveClub.com melihat masalah yang tidak dipecahkan oleh siapa pun. Penggantian pisau cukur benar-benar mahal, jadi mengapa tidak mencari cara untuk menawarkannya dengan harga murah yang gila … dan membelikannya untuk Anda? Sekarang itulah inovasi.

05 Subservient Chicken - Burger King

Kampanye iklan untuk Subservient Chicken, yang mengudara di tahun 2004, menyenangkan tetapi tidak ada yang luar biasa. Dalam satu iklan, Anda melihat seorang lelaki melihat-lihat beberapa gambar Polaroid (ingat itu) sambil memberi tahu ayam apa yang harus dipakai. Baik. Tetapi tidak ada apa-apa dibandingkan dengan apa yang terjadi selanjutnya.

Pemirsa diinstruksikan untuk pergi ke SubservientChicken.com, di mana mereka disambut dengan tampilan webcam buruk seekor ayam setinggi 6 kaki. Itu hanya berdiri di sana, menunggu orang mengetik frasa dan merespons. Dan itulah yang membuat kampanye ini sangat sukses. Orang-orang memintanya untuk meletakkan telur, lompat tali, Moonwalk, atau mematikan lampu. Dan … itu berhasil.

Orang-orang mengira mereka benar-benar berinteraksi dengan ayam, tetapi pada kenyataannya, lebih dari 300 tanggapan dipra-filmkan dan diberi kode untuk menanggapi kata kunci. Dan jika salah satu arahan itu tidak ada dalam 300, ayam itu hanya akan menolak untuk melakukannya, atau dalam hal sesuatu yang nakal, mengibaskan jarinya pada Anda.

Kampanye menjadi viral. Waktu besar Situs ini memiliki lebih dari satu miliar hit, dan tanpa diragukan lagi merupakan bagian pemasaran interaktif pertama yang menjadi viral. “Ini juga salah satu contoh periklanan nonlinier pertama. Sampai saat itu, para pemasar dan agensi terobsesi dengan 'mendongeng' - kata yang saya benci, ”kata Rai Inamoto, Wakil Presiden & Kepala Kreatif di AKQA. Ingat, ini kembali pada tahun 2004 … iPhone tidak memasuki toko sampai tiga tahun kemudian, pada bulan Juni 2007. Ponsel pintar bukan apa-apa. Berbagi tidak semudah itu. Namun, kampanye ini benar-benar mengguncang industri iklan.

06 Kampanye untuk Kecantikan Sejati - Dove

Meskipun baru-baru ini mengalami beberapa kendala, terutama dengan diperkenalkannya botol-botol berbentuk tubuh dan iklan online “hitam menjadi putih”, Dove menciptakan kampanye yang bukan hanya tentang menjual produk; itu adalah tentang mengubah masyarakat dan gagasan tentang apa itu kecantikan sejati.

Kampanye ini berakar di London dan Kanada, dengan pesan interaktif yang menanyakan kepada pengguna apakah model itu gemuk atau bugar, abu-abu atau cantik, dan berkerut atau indah. Itu memulai pembicaraan tentang kecantikan, dan norma-norma sosial yang sejalan dengan kampanye iklan khas untuk kecantikan.

Namun, itu adalah Film Dove "Evolution of a Model" yang menendang kampanye ke gigi yang jauh lebih tinggi. Film ini memaparkan fakta bahwa akhir-akhir ini, kamera tidak hanya berbohong … ia menceritakan kepada para pembohong. Kami mulai dengan seorang wanita muda dengan kulit mengkilap, cacat, dan tanpa make up. Dia cantik, tetapi bukan citra kesempurnaan yang kita lihat dalam iklan setiap hari. Kemudian, pekerjaan dimulai. Riasan dan rambut profesional, pemotretan mahal, dan jam retouching di Photoshop. Pada akhir video, model di awal hampir tidak dapat dikenali dengan yang kita lihat di akhir.

Ini tidak hanya menyentuh hati, itu adalah katalis untuk berbicara tentang masalah dengan begitu banyak iklan dan hiburan. Standar yang ditetapkan tidak realistis, dan orang-orang dalam kehidupan sehari-hari tidak akan pernah memenuhi standar itu. Pria atau wanita yang sempurna hanya ada di dunia kebohongan yang digunakan untuk menjual produk.

Dove menjadi juara untuk kecantikan sejati. Video itu telah memiliki lebih dari 19 juta penayangan hingga saat ini, dan film Dove lainnya telah melihat kesuksesan yang sama. Dan Dove tidak hanya menjadi pendukung semua wanita, apa pun bentuk atau ukurannya, mereka melihat peningkatan besar dalam penjualan. Dari $ 2,5 miliar, hingga lebih dari $ 4 miliar saat kampanye diluncurkan.

Dari enam kampanye yang ditampilkan di sini, sejauh ini yang paling penting. Untuk benar-benar membangkitkan percakapan tentang kecantikan, DAN meningkatkan penjualan pada saat bersamaan. Itu mengesankan.