Apakah Donald Trump Mengubah Iklan Politik Selamanya?

Donald J. Trump.

Namanya seketika memunculkan visi seorang pengusaha bombastis, dikelilingi oleh emas dan wanita menarik, memonopoli sorotan dan mengatakan hal-hal yang meradang. Ungkapan "cintai dia atau benci dia, kamu tidak bisa mengabaikannya" terasa seperti itu ditulis hanya untuk Trump. Dan sekarang, dengan Ted Cruz dan John Kasich keluar dari ras politik, hampir pasti bahwa Donald Trump akan menjadi kandidat dari Partai Republik untuk pemilihan Presiden 2016.

Tetapi bagaimana ini mungkin? Bagaimana dia melakukan kampanye utama yang paling berani dalam sejarah politik, mengalahkan semua kritikus yang mengatakan dia tidak lebih dari tontonan?

Meskipun benar bahwa dia adalah orang luar Washington, dan masyarakat umum jelas putus asa untuk perubahan seperti itu, dia bukan satu-satunya. Fiorina adalah orang luar. Ben Carson adalah orang luar. Namun, mereka tidak mendapatkan perhatian media seperti yang didapat Trump di seluruh proses utama. Setelah berjuta-juta dolar dalam iklan, satu orang keluar sebagai yang teratas … dan ia menghabiskan lebih sedikit dari yang lainnya.

Iklan yang Dibelanjakan Sejauh Ini

Sementara para pesaingnya melemparkan uang untuk kampanye iklan, banyak dari mereka serangan ganas terhadap satu sama lain dan Trump khususnya, Donald meletakkan sangat rendah. Pada 1 Maret^st tahun 2016, Trump telah menghabiskan hanya $ 10 juta untuk iklan. Itu kacang di arena politik ini, terutama ketika Anda mempertimbangkan berapa banyak uang yang sebenarnya harus dia keluarkan. Sebagai perbandingan, Hillary Clinton menghabiskan $ 32 juta, Marco Rubio menghabiskan $ 49 juta, dan Jeb Bush menghabiskan $ 85 juta, semuanya sia-sia.

Sekarang, Rubio dan Bush keluar, dengan tidak ada yang ditampilkan untuk pengeluaran iklan yang besar itu. Dan ketika kontes mendekati konvensi, uang mengalir ke iklan … tetapi tidak banyak dari Trump. Pada saat artikel ini, total pengeluaran iklannya hanya $ 49 juta dolar, di mana $ 36 juta adalah uangnya sendiri. Bandingkan dengan Hillary Clinton, yang sejauh ini menghabiskan $ 187 juta. Itu adalah pengeluaran menakjubkan $ 155 juta hanya dalam 2 bulan, dibandingkan dengan $ 39 juta Trump. Namun, siapa yang dibicarakan semua orang?

Donald Trump.

Semuanya bermuara pada satu strategi; shock dan kagum.

Anda Tidak Perlu Iklan Saat Mendominasi Berita

Media berpenghasilan, seperti biasa disebut, adalah nilai yang diberikan pada liputan yang Anda dapatkan yang tidak perlu Anda bayar. Baik itu di obrolan media sosial, berita, acara larut malam, atau artikel dalam publikasi, ini adalah liputan yang tidak membebani biaya kandidat. Ini adalah skenario yang ideal untuk setiap kandidat … menghabiskan sesedikit mungkin, dapatkan liputan media selimut.

Pada Maret, Jeb Bush telah menerima $ 214 juta liputan media gratis vs. pengeluaran iklan $ 82 juta. Cruz mendapat $ 313 juta vs belanja iklan $ 22 juta. Clinton, ia mendapat $ 746 juta dalam cakupan gratis vs pengeluaran iklannya sebesar $ 28 juta.

Lalu ada Trump. Belanja iklan - $ 10 juta, media yang diperoleh - $ 1,89 miliar. Biarkan itu meresap sejenak, karena itu adalah pencapaian yang fenomenal.

Pada saat ini, media yang diperoleh jauh lebih dari $ 2 miliar untuk Trump, dan itulah alasan dia menghancurkan saingannya. Sebelum perlombaan, ia sudah menjadi nama rumah tangga dan memiliki pengakuan besar-besaran. Sekarang … yah, nama di bibir semua orang adalah Trump.

Sekarang, seperti yang pernah dikatakan Oscar Wilde, "Hanya ada satu hal dalam hidup yang lebih buruk daripada dibicarakan, dan itu tidak dibicarakan."

Singkatnya, itu adalah kampanye Trump secara singkat. Katakan sesuatu yang provokatif, buat orang bicara, dan dominasi siaran radio. Dikombinasikan dengan bagaimana Trump mengatakan apa yang dikatakannya, dan penolakannya untuk menyensor dirinya sendiri, dan Anda memiliki dinamit. Pers tidak bisa mendapatkan cukup. Komedian menyukainya. Media sosial sedang menyala.

Kandidat lain mencoba, dan gagal, untuk menyalin formula Trump. Mereka mengatakan hal-hal yang tampaknya gila atau mengkhawatirkan, dan mereka masuk ke dalam rumput liar dengan Trump karena berbagai masalah. Tetapi mereka menyerangnya di wilayahnya sendiri. Ini taman bermainnya. Saat dia menguraikan dalam bukunya "The Art of The Deal," dia menggunakan taktik seperti ini untuk membuat orang lengah, dan mengendalikan pembicaraan. Dia tahu persis apa yang dia lakukan ketika dia mengatakan hal-hal yang membuat marah seperti itu, tetapi dia adalah ahli dalam mengubah hal itu untuk menjaga fokus pada dirinya sendiri.

Pernyataan Trump yang Menjadi Judul Utama

Tidak mungkin untuk mendaftarkan semuanya, Trump tampaknya merilis sesuatu yang baru dan provokatif setiap hari, tetapi berikut ini hanya beberapa pernyataan yang menghasilkan jutaan Trump di media gratis:

"Donald J. Trump menyerukan agar total dan total penutupan Muslim memasuki Amerika Serikat sampai perwakilan negara kami dapat mengetahui apa yang sedang terjadi.

"Aku bisa berdiri di tengah-tengah Fifth Avenue dan menembak orang dan aku tidak akan kehilangan pemilih

"Saya pikir satu-satunya perbedaan antara saya dan kandidat lainnya adalah bahwa saya lebih jujur ​​dan perempuan saya lebih cantik."

"Lyin 'Ted Cruz baru saja menggunakan foto Melania dari pemotretan di iklannya. Hati-hati, Lyin' Ted, atau aku akan menumpahkan kacang pada istrimu!"

"Kamu bisa melihat ada darah yang keluar dari matanya, darah keluar darinya di mana pun. Menurutku, dia tidak punya dasar."

"Ketika Meksiko mengirim orang-orangnya, mereka tidak mengirimkan yang terbaik. Mereka tidak mengirimmu. Mereka tidak mengirimmu. Mereka mengirim orang-orang yang memiliki banyak masalah, dan mereka membawa masalah-masalah itu bersama kami. Mereka membawa narkoba. Mereka membawa kejahatan. Mereka pemerkosa. Dan beberapa, saya kira, adalah orang baik. "

Jadi, Apa Artinya Ini Untuk Iklan Politik Masa Depan?

Kampanye pemilu 2016 ini akan dipelajari untuk tahun-tahun mendatang. Dari sejumlah besar kandidat dari Partai Republik yang memasuki keributan, hingga komentar dan pertikaian yang sangat aneh, ada banyak hal untuk dipelajari.Tetapi aspek terbesar dari semua ini adalah cara kampanye Trump mendominasi media tanpa menghabiskan banyak uang.

Sangat mungkin bahwa pada tahun 2020, para kandidat akan menggunakan informasi ini untuk meletakkan dasar bagi kampanye yang berfokus pada liputan media yang diperoleh, daripada iklan serangan biasa dan kampanye luar ruang. Berharap untuk melihat kandidat yang mempekerjakan ahli media sosial, dan agen PR ditugaskan untuk menciptakan aksi yang akan mendapatkan ROI besar pada liputan media bertelinga. Dan pertempuran ini akan diperjuangkan terutama di telepon.

Tentu saja, jika Donald Trump benar-benar menang pada bulan November, ia akan berada di balapan tahun 2020 itu. Siapa yang tahu apa yang akan dia lakukan atau katakan pada saat itu untuk tetap di kantor.