Mengapa Sindikasi Adalah Landasan Media

Sindikasi adalah istilah yang digunakan dalam media cetak dan siaran. Ini menunjukkan konten yang dibeli untuk digunakan oleh koran lokal, tv, atau stasiun radio. Ini tidak diproduksi oleh pemilik perusahaan media tetapi melalui sumber luar.

Bagaimana Sindikasi Bekerja

Dalam industri surat kabar, komik, horoskop, dan kolom nasional sering disindikasikan. Sebuah perusahaan memiliki hak untuk menjual konten ke berbagai surat kabar lokal di seluruh negeri. King Features Syndicate menjual komik seperti Blondie dan Hai dan Lois ke koran. Dimiliki oleh Hearst Corporation, pemilik surat kabar, majalah, dan stasiun TV yang kuat. Perusahaan lain, Universal Uclick, menawarkan komik seperti Garfield, Kacang kacangan dan untuk Abby kolom nasihat.

Penerbit surat kabar, mengetahui bahwa pembaca akan senang membaca "halaman lucu", mendapatkan saran atau ramalan bintang harian mereka akan menandatangani kontrak dengan sindikator untuk berbagai konten, berdasarkan minat pembaca lokal. Konten itu akan dikirim ke koran tepat waktu untuk publikasi.

Cara kerjanya sama dalam penyiaran. Program TV populer suka Roda keberuntungan dijual langsung ke stasiun lokal. Itu sebabnya Roda dapat mengudara pada afiliasi ABC di satu kota dan di stasiun NBC di tempat lain. Sebagian besar pemirsa mungkin tidak akan pernah tahu bahwa program tersebut tidak dilengkapi oleh jaringan tetapi dibeli oleh stasiun lokal. Setiap stasiun dapat memilih slot waktu untuk menjalankan pemrograman yang disindikasikan. Itu sebabnya acara populer seperti Bahaya! dapat mengudara di pagi hari dalam satu DMA dan di malam hari di kota lain.

Roda dan Bahaya! dijual oleh perusahaan sindikasi yang sama, CBS Television Distribution, yang biasanya akan mencoba menjual kedua pertunjukan ke stasiun yang sama, bersama dengan penawaran perusahaan lainnya, seperti Phil atau Hakim Judy. Karena stasiun tidak perlu tetapi beberapa pertunjukan untuk mengisi daftar harian mereka, sindikator kemungkinan akan memiliki pertunjukan yang tersebar di beberapa stasiun di pasar.

Itu berarti bahwa perusahaan seperti CBS Television Distribution mungkin memiliki pertunjukan yang bersaing untuk pemirsa dalam waktu yang sama di banyak stasiun. Phil dan Hakim Judy mungkin pada saat yang sama di stasiun saingan. Tidak dapat dihindari bahwa satu pertunjukan akan memiliki peringkat Nielsen yang lebih tinggi daripada yang lain, tetapi meskipun terdengar kanibalistik, perusahaan sindikasi merasa puas mengetahui bahwa itu membuat kesepakatan untuk kedua program.

Jangan biarkan nama CBS Television Distribution membingungkan Anda. Ya, itu terkait dengan jaringan siaran CBS, tetapi misinya sama sekali berbeda. Itu sebabnya ia akan menjual acara ke stasiun yang berafiliasi dengan jaringan lain. Ada banyak uang yang harus dihasilkan.

Jenis-jenis Sindikasi Siaran

Ada dua jenis sindikasi siaran. Program seperti Phil disebut sindikasi first-run. Itu karena program ini awalnya dibuat untuk dijual ke stasiun lokal. Ini mengudara untuk pertama kalinya di saluran lokal nasional. Jenis lainnya disebut sindikasi off-net. Ini adalah tayangan ulang yang awalnya ditampilkan di jaringan, biasanya di prime time.

Seringkali, tayangan ulang hit jaringan TV akan disindikasikan ke stasiun lokal. Meskipun seri suka Semua Orang Suka Raymond tidak lagi pada jadwal prime time CBS, memutarkan tayangan ulang stasiun lokal di seluruh negeri, termasuk yang tidak berafiliasi dengan CBS.

Ketika acara suka Raymond menjadi hit, dapat menghasilkan dua tumpukan uang besar. Yang pertama adalah ketika mengudara di jaringan dan memerintahkan tingkat iklan yang tinggi. Berikutnya adalah ketika dijual secara sindikasi.

Roda keberuntungan mungkin salah satu program sindikasi yang paling populer dalam sejarah TV, tetapi program ini dimulai pada jaringan NBC di jajaran siang hari. Setelah menjadi populer di NBC, versi sindikasi dibuat untuk menjual ke stasiun individual. Versi jaringan meninggalkan gelombang pada tahun 1989, tetapi tetap menjadi monster dalam sindikasi.

Cara Berbeda Menghasilkan Uang dalam Sindikasi

Sebagian besar acara sindikasi populer dijual ke stasiun, yang kemudian memiliki kemampuan untuk menjual paling banyak, jika tidak semua iklan TV di dalamnya. Sebuah stasiun mungkin telah membayar sejumlah besar untuk mendapatkannya Roda, Tapi dia tahu itu bisa berbalik dan menjual iklan pada tingkat yang lebih tinggi karena popularitas acara itu.

Tetapi stasiun dapat mengambil pertunjukan baru berdasarkan barter. Stasiun akan membayar sangat sedikit untuk program ini tetapi akan memungkinkan sindikator untuk menjual sebagian besar waktu komersial. Manfaat bagi stasiun adalah bahwa ia bisa mendapatkan program 30 menit atau satu jam untuk investasi kecil, seperti berjalan di dini hari, ketika itu tidak masuk akal untuk menghabiskan banyak.

Sindikat kemudian mendapat kesempatan untuk menjual iklan dalam programnya sendiri dan mendapatkannya di lebih banyak pasar di seluruh negeri daripada yang mungkin dilakukan dalam pengaturan uang tunai.