Model Agen Periklanan In-House

Ada banyak jenis agen periklanan, termasuk Above-The-Line (ABL), Through-The-Line (TTL), Below-The-Line (BTL), digital, keuangan, dan kesehatan. Lalu ada agen di-rumah, yang dapat merupakan campuran dari beberapa dari mereka atau sesuatu yang sama sekali berbeda dalam dirinya sendiri.

Beberapa agensi benar-benar memulai sebagai departemen sendiri, dan melalui upaya, kerja besar, dan penghargaan menunjukkan, ia menjadi agensi sendiri. Contoh terkenal dari hal ini adalah The Integer Group di Colorado, yang dimulai sebagai agen in-house untuk Coors, tetapi dengan cepat lulus untuk melakukan pekerjaan untuk klien lain termasuk Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles, dan Polaris.

Agen periklanan internal biasanya dimiliki dan dioperasikan oleh satu-satunya kliennya: perusahaan yang melakukan periklanan. Alih-alih perusahaan ini mengalihdayakan iklannya ke agensi (atau belakangan ini, beberapa agensi dengan disiplin berbeda), kampanye iklannya sering ditangani oleh agensi sendiri. Beberapa iklan mungkin masih diarahkan ke agensi luar, tetapi biasanya berdasarkan per proyek. Atau, agensi in-house akan menangani satu bidang komunikasi, sedangkan agensi eksternal menangani yang lain.

Bagaimana Lembaga In-House Beroperasi

Ada sedikit perbedaan struktural antara agen in-house dan agensi tradisional yang memiliki banyak klien. Agensi in-house memiliki direktur kreatif, direktur seni, copywriter, ahli produksi, pembeli media, eksekutif akun, dan setiap peran lain yang Anda harapkan untuk dilihat dalam agensi.

Namun, ada perbedaan besar dalam hal pekerjaan aktual yang diproduksi, proses persetujuan, jam kerja, dan beban kerja. Sebagai contoh:

• Agen in-house bekerja hanya untuk satu klien; majikan mereka. Semua yang mereka lakukan, dari situs web dan gerilyawan hingga TV dan surat langsung, semuanya untuk satu merek itu.
• Agen di-rumah tidak harus mencari bisnis baru. Mereka diberi semua pekerjaan yang mereka butuhkan dari perusahaan yang memiliki mereka.
• Karyawan agen in-house memiliki jam kerja yang jauh lebih baik daripada karyawan agen. Tidak ada kesibukan, sangat sedikit larut malam dan akhir pekan, dan suasananya tidak begitu sibuk, dan lebih banyak lagi dari sembilan hingga lima.
• Instansi internal memiliki lebih sedikit proses persetujuan yang harus dilalui. Tidak ada perantara, seperti dengan agen. Kampanye dikembangkan bersama-sama dengan orang-orang yang pada akhirnya akan menyetujui proyek, sehingga mengurangi waktu yang terbuang dan miskomunikasi.

• Pegawai agensi in-house sering dibayar lebih dari rekan agensi mereka. Bekerja di rumah dianggap kurang bergengsi daripada bekerja di sebuah agensi, dan banyak orang tidak menyukai gagasan hanya mengerjakan satu produk, hari demi hari. Jadi, kompensasinya lebih tinggi.
• Karyawan agen in-house biasanya mendapatkan paket manfaat yang jauh lebih baik, karena mereka didukung oleh perusahaan besar dengan daya beli yang jauh lebih besar. Ini, dikombinasikan dengan jam dan gaji, sering disebut sebagai "borgol emas." Setelah Anda pergi ke sisi klien, sulit untuk kembali ke dunia agensi yang lebih keras yang memiliki jam lebih banyak dan lebih sedikit uang.

Agensi In-House Sedang Naik

Perusahaan-perusahaan di seluruh dunia melihat banyak keuntungan dari agensi in-house. Agen iklan membebankan banyak uang untuk proyek, dan mereka juga mengenakan biaya lembur. Mereka tidak tahu produk atau layanan serta staf in-house, dan mereka terbagi antara banyak klien yang berbeda. Chipotle terkenal membuang agensi pada tahun 2010, dan pekerjaan tim in-house mereka telah memenangkan banyak penghargaan.

Dengan agen in-house, klien mendapatkan dedikasi 100%, tidak ada biaya lembur atau terburu-buru, ahli materi pelajaran, dan karyawan yang secara langsung mendapat manfaat dari perusahaan dengan baik. Lebih murah, lebih cepat, dan hari-hari ini, lebih mudah untuk mendapatkan orang-orang yang sangat berbakat untuk datang ke sisi klien. Perusahaan seperti Apple dan Google menarik nama besar dari periklanan. Stigma yang dulu melekat pada "menjual" dan mempromosikan hanya satu merek sudah hampir habis. Lagi pula, mengapa bekerja untuk agensi yang mempekerjakan dan memecat berdasarkan pada klien yang menang atau kalah ketika Anda dapat memiliki stabilitas, dan dukungan keuangan dari perusahaan yang ingin Anda sukses?

Mengatasi Stigma Agensi In-House

Jelas ada sikap "kami vs. mereka" ketika datang ke biro iklan tradisional, dan biro in-house. Orang bisa dengan mudah menyamakan ini dengan perbedaan antara liga utama dan minor dalam bisbol. Mereka yang bekerja di agen percaya bahwa agen internal tidak murni. Dan, mereka akan mengutip alasan-alasan berikut karena ketidaksukaan dan beratnya model in-house mereka:

• Anda hanya bekerja pada satu klien, yang membayar gaji Anda. Karena itu, ini bukan tantangan.
• Anda tidak perlu melakukan pekerjaan keras untuk mendapatkan akun Anda.
• Anda bekerja secara teratur 9-5 jam. Itu bukan iklan.
• Anda tidak melakukan pekerjaan dengan baik. Sebagian besar biasa-biasa saja.
• Anda hanya dapat menarik talenta tingkat rendah. Para profesional sejati bekerja di toko-toko tradisional.

Suatu ketika, beberapa dari pernyataan itu benar di seluruh papan. Tetapi zaman sudah pasti berubah, dan agensi internal, sebagaimana dikutip di atas, terus meningkat. Bahkan, beberapa nama terbesar dalam periklanan telah beralih dari sisi agensi ke sisi klien, memilih untuk bekerja pada perusahaan seperti Apple, Google, Target, dan Microsoft. Mengapa perubahan? Nah, berikut adalah beberapa dari banyak hal positif:

• Ada keseimbangan kehidupan kerja yang bagus. Siapa yang mau bekerja 18 jam sehari?
• Anda berupaya mempromosikan produk dan layanan Anda sendiri.
• Keberhasilan kampanye Anda setara dengan kesuksesan perusahaan Anda.
• Anda tidak harus terus melempar. Anda memiliki pekerjaan dan dapat fokus pada hal itu.
• Anda BISA melakukan pekerjaan yang memenangkan penghargaan, tanpa stres dan sakit hati.
• Anda memiliki proses persetujuan yang jauh lebih cepat.
• Anda memiliki pengaruh lebih besar pada kampanye yang diproduksi.
• PHK karena kehilangan akun bukan sesuatu yang perlu dikhawatirkan.

Jadi, jika Anda bekerja di rumah, dan ditertawakan oleh karyawan agen iklan, lihat daftar itu. Dan ketika mereka melepas chip dari pundak mereka, mereka akan melihat bahwa itu benar-benar bermanfaat untuk bekerja di rumah, jika Anda dapat menemukan kecocokan yang baik dan kreatif.

Agen Iklan In-House Terkenal

Ada banyak biro iklan internal di Amerika, dan di seluruh dunia. Banyak yang hanya disebut "departemen kreatif" di perusahaan itu, tetapi beberapa memiliki merek, nama, dan identitas mereka sendiri. Inilah beberapa yang terbesar:

• Komunikasi & Periklanan Fidelity (Investasi Fidelity)
• Pabrik Konten (Coca-Cola)
• Produksi Tag Kuning (​Terlaris)
• Studio Kipas Kuning (Komunikasi Sprint)
• BBC Creative (BBC)

Apa yang pernah dianggap sebagai anak tiri berkepala merah dari dunia agensi sekarang sangat sah. Masuk ke rumah, dan Anda masih bisa memenangkan penghargaan dan berkeliling dunia. Tetapi, Anda masih akan memiliki cukup waktu untuk melihat keluarga Anda dan menjalani kehidupan yang relatif normal.