Sejarah Singkat Iklan Politik di A.S.

Siapa pun yang pernah berada di Amerika Serikat selama pemilihan presiden akan mengetahui semua tentang iklan politik. Untuk mengatakannya membombardir pemirsa TV, pendengar radio, pengguna internet, dan siapa saja yang melihat papan iklan akan sangat meremehkan.

Jumlah uang yang dihabiskan untuk iklan politik tumbuh setiap tahun, dengan perkiraan $ 9,8 miliar dihabiskan pada tahun pemilihan 2016.

Televisi Mengubah Segalanya

Fajar televisi yang mengubah cara politisi mencapai audiens mereka. Sebelum itu, itu semua tentang keluar dan tentang, bertemu pemilih, memegang debat balai kota dan berjabat tangan.

Bahkan, pada tahun 1948 Harry S. Truman menjangkau lebih dari 31.000 mil di Amerika, menggoncangkan lebih dari setengah juta tangan. Itu adalah pencapaian saat itu, tapi itu akan mencengangkan hari ini. Tidak ada kandidat yang akan membuat komitmen semacam itu dalam pertemuan dan sapa ketika iklan dapat melakukan pekerjaan yang jauh lebih efektif.

Kandidat presiden Dwight D. Eisenhower adalah politisi pertama yang benar-benar memanfaatkan TV, menciptakan lebih dari tiga lusin tempat televisi 20 detik. Mereka difilmkan dalam satu hari di Radio City Music Hall, di mana pengunjung mengajukan pertanyaan yang disatukan menjadi bidikan terpisah dari Eisenhower menjawab mereka (seolah-olah para pemirsa bertanya kepadanya secara langsung) dengan cara khasnya "tanpa banteng".

Pertanyaan-pertanyaan ini dibagi menjadi iklan, dan kampanye "Eisenhower Answers America" ​​berjalan. Kampanye itu dikreditkan dengan membantu Eisenhower memenangkan pemilihan.

Iklan dan Debat TV

Setelah Eisenhower, kekuatan televisi tidak dapat diragukan. Pidato televisi Nixon selama kampanye kepresidenannya, yang meliput Perang Dingin dan korupsi pemerintah, sangat kuat.

Namun, John F. Kennedy adalah seorang pria yang terlahir di depan kamera dan menciptakan lebih dari 200 iklan televisi dalam perjalanannya ke Gedung Putih.

Debat mereka di televisi dipandang sebagai titik balik dalam kampanye politik. Sementara Kennedy merasa nyaman di depan kamera, tampak licin dan percaya diri, Nixon gelisah di depan kamera, berkeringat di alisnya, dan tampak bermasalah. Ironisnya, ketika debat disiarkan di televisi, orang-orang mengira Kennedy adalah pemenang yang jelas, sementara mereka yang mendengarkan di radio berpikir sebaliknya.

Bangkitnya Kampanye TV Negatif

Lyndon B. Johnson menjalankan salah satu iklan paling kontroversial dalam sejarah periklanan politik. Berjudul "Gadis Daisy," itu menunjukkan seorang gadis muda bermain "dia mencintaiku, dia tidak mencintaiku" dan ketika dia memetik kelopak terakhir, sebuah suara dihitung sebagai ledakan nuklir.

Tagline "karena taruhannya terlalu tinggi bagi Anda untuk tinggal di rumah" diyakini telah memastikan kemenangan Johnson atas lawan Barry Goldwater.

Dalam dekade-dekade berikutnya, dan hingga hari ini, lebih banyak kampanye politik "menjadi negatif." Dan meskipun pemilih mengklaim tidak suka iklan serangan, statistik menunjukkan iklan ini efektif.

Iklan Politik Mencapai Media Baru

Wajar untuk mengatakan bahwa Bill Clinton adalah kandidat presiden pertama yang secara efektif menggunakan lebih banyak bentuk iklan politik non-tradisional. Daripada menjalankan kampanye yang hanya terdiri dari tempat-tempat TV, iklan radio, dan papan iklan, ia menyebarkan jangkauannya jauh lebih luas. Dia akan muncul di acara talk show TV siang hari dan menemukan jalannya ke saluran seperti MTV. Ini menarik perhatian pemilih yang lebih muda.

Tetapi ketika datang ke iklan politik modern, Barack Obama mengubah permainan. Meskipun ia menggunakan media tradisional dan menjalankan beberapa hal negatif, kampanyenya didasarkan pada pesan positif: harapan. Dan, dia menggunakan internet dan iklan gerilya dengan sukses. Artis Shepard Fairey membuat poster ikonik yang terlihat di seluruh Amerika.

Penggunaan metode modern Obama, ditambah kemudaan dan daya tariknya, mengungguli lawannya yang jauh lebih tua, Republik tradisional, John McCain.

Pertempuran Aneh di tahun 2016

Dalam apa yang dianggap hasil mengejutkan, kandidat Donald Trump berhasil mengalahkan Hillary Clinton untuk memenangkan pemilihan presiden 2016. Satu hal yang pasti: 2016 adalah game-changer dengan retorika kaustik Presiden Trump memberikan jutaan dolar kampanyenya di media yang berpenghasilan tanpa mengeluarkan uang sepeser pun. Dan baik atau buruk, penggunaan Trump sebagai Twitter untuk menjangkau pemilih terbukti efektif.