Gunakan Analisis SWOT untuk Membangun Perusahaan Media Anda

Analisis SWOT terdengar seperti teori akademis dari buku pelajaran kelas bisnis perguruan tinggi, tetapi ini adalah cara yang vital untuk menilai perusahaan media Anda dibandingkan dengan pesaing Anda. Menggunakan analisis SWOT memberi Anda kartu laporan untuk digunakan untuk mengidentifikasi cara-cara meningkatkan produk media, pencitraan merek, dan pemasaran.

Apa itu Analisis SWOT?

"SWOT" dalam analisis SWOT berarti kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman. Anda harus membuat daftar aspek bisnis Anda di bawah masing-masing kategori ini untuk melihat tempat-tempat yang rentan terhadap pesaing Anda dan di mana Anda memiliki peluang untuk berkembang.

Ini bukan latihan yang harus dilakukan oleh seluruh staf Anda. Dapatkan beberapa orang kunci di sebuah ruangan dan lakukan pemeriksaan menyeluruh, jujur ​​tentang bagaimana perusahaan media Anda dibandingkan dengan pesaing. Cukup dengan mengatakan, "Kami yang terbaik, dan tidak ada yang bisa mengalahkan kami" tidak akan memberi Anda wawasan yang Anda butuhkan untuk beradaptasi dengan pasar yang terus berubah.

Anda harus secara fisik membuat daftar aspek perusahaan Anda di bawah empat kategori analisis SWOT. Beberapa item dapat diletakkan di bawah lebih dari satu judul. Misalnya, jika audiens Anda setia selama 40 tahun, itu suatu kekuatan. Tetapi itu juga bisa menjadi kelemahan karena orang-orang ini pada akhirnya akan mati, dan pesaing Anda mungkin menarik demografi yang lebih muda yang akan menempatkan mereka pada posisi dominan di tahun-tahun mendatang.

Contoh Dari Media

Ketika datang ke berita jaringan televisi, masing-masing dari tiga jaringan penyiaran besar memiliki berbagai kekuatan dan kelemahan. Inilah salah satu contoh bagaimana itu akan berperan dalam analisis SWOT:

NBC Nightly News telah menjadi nomor satu di peringkat Nielsen. Namun, ketika pembawa berita Brian Williams diskors dari siaran, NBC harus memutuskan apakah ia kekuatan, kelemahan atau keduanya. Akhirnya, jaringan memindahkannya ke saluran kabel MSNBC, mungkin menggunakan analisis SWOT untuk menentukan bahwa ia adalah kekuatan untuk jaringan tetapi tanggung jawab untuk siaran berita andalannya.

Rival CBS juga membahas masalah dengan siarannya. Majalah berita 60 menit adalah salah satu program yang paling banyak ditonton di negara ini, namun Berita Malam CBS tetap di tempat ketiga dalam peringkat. CBS mungkin telah melakukan analisis SWOT sebelum menempatkan 60 menit koresponden Scott Pelley di kursi jangkar karena dia akrab dengan 60 menit hadirin.

Menggunakan Temuan Anda

Analisis SWOT menyediakan rencana tindakan jika Anda meluangkan waktu untuk menggunakannya. Itulah sebabnya kategori peluang dan ancaman sangat penting.

Pesaing Anda kemungkinan melakukan sesuatu yang lebih baik daripada Anda atau setidaknya memiliki peluang. Ancaman-ancaman itu perlu dihancurkan.

Jika Anda bekerja di radio dan stasiun saingan mengadakan parade Natal besar yang membantunya membangun mereknya, Anda dapat mengatasinya dengan perjalanan makanan kaleng liburan yang berlangsung sepanjang Desember dan dikenang lama setelah parade satu hari. Sebuah stasiun TV lokal yang dihadapkan dengan memiliki jangkar berita paling populer di kota di stasiun yang bersaing mungkin memutuskan untuk mempekerjakannya, atau setidaknya memberinya pekerjaan di DMA yang lebih besar untuk membawanya keluar dari kota.

Jadikan analisis SWOT sebagai bagian rutin dari sesi perencanaan jangka panjang Anda, dan lihat laporan ini di tahun-tahun mendatang untuk melacak kemajuan Anda. Kemungkinannya adalah, pesaing Anda sudah menggunakan alat ini untuk memposisikan diri mereka terhadap Anda.