10 Langkah untuk Pemasaran Manfaat Karyawan yang Lebih Baik

Setiap tahun, organisasi mencari cara kreatif dan efektif untuk mempromosikan penawaran manfaat karyawan grup mereka. Ini telah menjadi kritis di saat individu dihadapkan dengan membandingkan manfaat tempat kerja mereka dengan yang ditawarkan di pasar terbuka. Tanpa partisipasi yang memadai dalam cakupan kesehatan kelompok, perusahaan tidak dapat menawarkan jenis penghematan biaya seperti yang diharapkan. Tambahkan ke ini keadaan pasar kerja seperti saat ini. Ada banyak kekurangan keterampilan, yang memudahkan karyawan untuk berpindah dari satu pekerjaan ke pekerjaan lain di mana mereka dapat menerima kompensasi dan tunjangan yang lebih baik.

Perusahaan perlu menjadikan pemasaran manfaat karyawan sebagai prioritas untuk menarik dan mempertahankan karyawan terbaik mereka.

Premi tunjangan karyawan sedang naik, lagi: Menurut Society for Human Resource Management, biaya premi kesehatan 2017 naik setidaknya 6 persen dari angka 2016. Sejak Undang-Undang Perawatan Terjangkau, premi hampir dua kali lipat. Banyak pengusaha sekarang hanya menawarkan paket perawatan kesehatan dengan deduksi tinggi yang menawarkan premi rendah, tetapi memiliki deductible tahunan $ 4.000 per anggota atau lebih. Mungkin sulit untuk menjual karyawan pada jenis rencana ini, kecuali jika terjadi pemasaran serius yang dapat menunjukkan nilainya.

10 Hal Kritis Yang Harus Anda Lakukan Saat Memasarkan Manfaat Karyawan

Berikut adalah beberapa cara yang telah teruji untuk meningkatkan hasil pemasaran manfaat karyawan Anda, sambil meningkatkan kesadaran dan nilai manfaat yang dirasakan untuk tenaga kerja Anda. Gunakan sebanyak mungkin dari mereka untuk menjaga agar karyawan Anda tidak mencari-cari manfaat di tempat lain.

1. Jadikan Manfaat sebagai Bagian dari Komunikasi Kompensasi Karyawan Secara Keseluruhan

Perusahaan sering membatasi diskusi manfaat mereka ketika mereka memperkenalkan mereka ke karyawan baru. Atau mereka memisahkan mereka dari bentuk kompensasi lain. Namun, ini tidak memberi karyawan dampak penuh dari total kompensasi mereka. Gunakan tunjangan karyawan sebagai salah satu dari banyak tunjangan dan manfaat bekerja dengan perusahaan Anda, ditambah dengan gaji dan insentif khusus yang ditawarkan kepada karyawan. Ini meningkatkan nilai yang dirasakan.

2. Membuat Materi Pemasaran yang Berbicara dengan Kebutuhan Karyawan

Profesional pemasaran yang cerdas membahas "mengapa" penawaran, yang membantu meningkatkan kemungkinan konversi dan penjualan. Gunakan taktik yang sama ini ketika menyajikan manfaat karyawan kepada karyawan dan kandidat. Materi pemasaran harus memenuhi kebutuhan individu. Misalnya, satu orang mungkin mencari manfaat fleksibel yang tumbuh ketika ia memulai sebuah keluarga. Mempresentasikan manfaat dengan cara ini dapat membantu mereka membuat keputusan untuk mendaftar.

3. Kembangkan Pemasaran yang Mencakup Semua Format Media

Kita hidup di dunia kaya multi-media. Smart Insights, sebuah perusahaan pemasaran yang memantau penggunaan elektronik konsumen, mengindikasikan bahwa pada 2017, penggunaan perangkat seluler telah melebihi penggunaan komputer desktop. Semakin banyak karyawan yang mencari informasi manfaat mereka saat bepergian, dan memerlukan pesan yang jelas untuk mendorong mereka mendaftar dan menggunakan manfaat ini. Saat mengirimkan komunikasi manfaat karyawan, penting untuk menggunakan media yang tepat. Email bisa baik, tetapi untuk menjangkau individu melalui telepon, pagi hari adalah yang terbaik; dengan tablet dan penggunaan online pesan sore dan malam hari.

4. Sampaikan Pesan Positif tentang Penggunaan Manfaat

Seluruh gagasan membaca dokumen rencana tunjangan karyawan dan mencoba memutuskan cakupan mana yang akan diterima tidak terlalu menarik bagi kebanyakan orang. Ketika pemasaran diuntungkan, penting untuk menjadi se-positif mungkin. Buat opsi tunjangan tentang memberi karyawan lebih banyak kendali atas perawatan kesehatan, uang, dan kehidupan mereka.

5. Bagikan Kisah Sukses Karyawan sebagai Bagian dari Kampanye Pemasaran

Salah satu cara yang bagus untuk meningkatkan sifat positif dari pemasaran di sekitar manfaat karyawan adalah dengan memungkinkan karyawan untuk berbagi kesaksian mereka dengan rekan kerja. Ini bisa sesederhana pengalaman tertulis menggunakan manfaat untuk kebutuhan tertentu, atau video yang dibuat dari cerita mereka. Tidak ada yang harus sempurna tentang ini, hanya menjaga hal-hal alami dan mendorong karyawan untuk jujur. Ini bisa menjadi katalis untuk membuat karyawan lain masuk.

6. Berikan Lebih Dari Sekedar Informasi Tentang Manfaat Karyawan

Semua manfaat datang dengan penjelasan standar lembar manfaat, tetapi Anda ingin membagikan sesuatu yang lebih bermakna. Mengembangkan direktori pusat perawatan kesehatan dan orientasi ke program tunjangan. Gunakan presentasi yang dapat dikirimkan kepada karyawan setiap tahun sebelum pendaftaran terbuka, selama sesi baru, dan untuk mendidik karyawan tentang manfaat yang ditawarkan perusahaan Anda. Berikan magnet yang memiliki informasi administrator manfaat dan hotline perawat 24/7.

7. Daftarkan Dukungan Administrator Rencana Manfaat

Sebagian besar administrator paket memiliki akses ke sejumlah besar materi pemasaran yang dapat menambah upaya Anda saat ini. Dari selebaran dan map hingga kesombongan perusahaan (kaos, topi, pena, dll.) Ada banyak hal yang dapat dibagikan perusahaan dengan karyawan Anda jika Anda hanya bertanya. Undang perwakilan karyawan Anda ke pameran kesehatan dan kebugaran tahunan untuk lebih menyenangkan.

8. Melakukan Analisis Reguler Penggunaan Manfaat Karyawan

Sebagai praktik standar, semua manajer program imbalan kerja perlu mengevaluasi penggunaan manfaat yang berkaitan dengan karyawan. Ada beberapa manfaat yang tidak pantas ditawarkan karena karyawan tidak menggunakannya. Lakukan survei pada awal setiap tahun untuk menanyakan manfaat apa yang paling diinginkan dan apa yang tidak pernah digunakan. Hilangkan yang tidak diperlukan lagi dan gantikan dengan yang lebih baik.

9. Ubah Karyawan Menjadi Duta Merek dan Manfaat

Setiap tahun, terutama sebelum periode pendaftaran terbuka, saatnya untuk membuat seluruh karyawan bersemangat tentang manfaat. Kumpulkan komite duta merek yang dapat berbagi pengalaman mereka dengan menggunakan manfaat, bagaimana klaim ditangani, informasi tentang pusat perawatan kesehatan setempat, dan diskon yang ditawarkan perusahaan Anda. Mintalah mereka untuk mendorong rekan-rekan mereka untuk berpartisipasi dalam pendaftaran tahun ini, dan untuk berbagi di situs ulasan perusahaan betapa murah hati perusahaan Anda.

10. Buat Manfaat Pemasaran sebagai Upaya Sepanjang Tahun

Meskipun Anda mungkin membaca artikel ini sekarang dan memikirkan beberapa cara untuk meningkatkan pemasaran tunjangan karyawan Anda, ini bukan sesuatu yang harus terjadi sesekali. Perusahaan yang memiliki reputasi untuk menjaga karyawan dengan baik sampai di sana dengan memasarkan dan mempromosikan manfaat mereka sepanjang tahun. Buat pernyataan kompensasi yang dapat diunduh oleh karyawan pada suatu waktu. Ingatkan karyawan untuk terhubung dengan kantor SDM kapan pun mereka memiliki pertanyaan atau membutuhkan dukungan manfaat.

Upaya-upaya ini dapat membantu perusahaan Anda menonjol sebagai pemimpin dalam hal kompensasi dan manfaat.