Cara Menulis Tagline Hebat Untuk Perusahaan Anda

Untuk menulis tagline yang efektif untuk perusahaan Anda, penting untuk memahami apa yang seharusnya dilakukan tagline - dan, khususnya, apa yang ingin Anda capai untuk perusahaan Anda. Dalam arti luas, tagline adalah frasa yang mengesankan yang mewakili apa yang perusahaan Anda lakukan atau apa artinya. Membuat tagline yang efektif lebih merupakan seni daripada sains.

Meskipun penting untuk memiliki tujuan untuk tagline perusahaan Anda, penting juga untuk memahami apa yang bukan tagline. Ini bukan lelucon, lucunya, atau slogannya. Itu bukan upaya untuk membuat orang tertawa; itu adalah sesuatu yang harus membuat orang memikirkan perusahaan Anda dan apa yang diwakili oleh produk atau layanan Anda ketika mereka mendengar atau melihat tagline.

Tagline dapat menjadi slogan dari waktu ke waktu, terutama jika produk atau layanan tersebut menjadi nama rumah tangga. Pikirkan beberapa cara tagline ini menjadi bagian dari budaya pop:

• "Kami berusaha lebih keras," Avis: Jika Avis pergi dengan sesuatu seperti "layanan tiada duanya," itu akan dilupakan. Ini membuat Hertz duduk dan memperhatikan.
• "Lakukan saja nike: Itu tidak berbicara tentang olahraga, atau sepatu olahraga, atau apa pun sebagai duniawi. Ini adalah sikap - yang telah membentuk iklan perusahaan selama beberapa dekade. Itu menjadi sangat identik dengan Nike sehingga nama itu sendiri tidak harus muncul dengannya lagi.
• "Berpikir berbeda," Apple: Untuk sementara, ini adalah Apple. Itu zigging ketika orang lain zag. Itu menantang status quo. Di bawah arahan Steve Jobs, Apple berani melanggar batas dan menciptakan kembali lingkungan teknologi.

• "Jangan meninggalkan rumah tanpanya," American Express: Betapa cara yang ringkas dan indah untuk memberi tahu orang-orang betapa pentingnya produk Anda, tanpa benar-benar mengatakan sesuatu yang sombong atau tidak jujur. Itu membuat orang merasa aman saat bepergian, dan itu adalah atribut hebat dari produk atau layanan apa pun.

Proses Penulisan

Semuanya dimulai dengan nilai-nilai dan kebenaran yang menjadikan perusahaan Anda atau perusahaan klien Anda apa adanya. Jika Anda memberi tagline perhatian yang layak, itu bisa transformatif, dan fondasi untuk kampanye yang dapat mengubah cara orang memandang perusahaan Anda. Ikuti langkah-langkah ini untuk membantu menemukan kata yang tepat.

1. Tuliskan kata-kata tentang bisnis Anda. Tulis setiap kata yang dapat Anda pikirkan. Tidak ada jawaban benar atau salah untuk semua ini, jadi miliki saja. Buat daftar. Jangan takut untuk meraih tesaurus pada titik tertentu, tetapi berhati-hatilah agar Anda tidak terjebak dalam istilah alternatif mewah untuk kata-kata umum. Ketika Anda melihat tagline terbaik, mereka dapat diakses. Mereka menggunakan kata-kata sederhana yang dikombinasikan dengan cara yang membuat Anda duduk dan memperhatikan.
2. Sebutkan semua kekuatan dan kelemahan Anda. Ini mungkin tampak berlawanan dengan intuisi, tetapi bagian terakhir dari arah itu penting. Garis Avis datang langsung dari kelemahan. Itu tidak sebesar Hertz, tetapi mengubahnya menjadi kekuatan besar. Jadi, saat menyusun daftar Anda, sertakan kekurangannya. Anda ingin daftar pro dan kontra yang dapat Anda lihat. Ini bisa memunculkan ide-ide hebat.

1. Periksa manfaatnya. Produk Anda bagus. Layanan Anda adalah yang terbaik. Anda ingin semua orang tahu itu. Nah, seorang komedian tidak naik ke panggung untuk memberi tahu orang-orang bahwa dia lucu. Lelucon, atau cerita lucu, lakukan itu. Hal yang sama berlaku untuk bisnis Anda. Apa yang bisa Anda katakan tentang manfaatnya? Apakah lebih cepat, lebih cepat, lebih besar, lebih murah, lebih kuat, atau lebih dapat diandalkan? Dapatkan manfaat deskriptif.
2. Kumpulkan frase. Anda punya halaman dan halaman kata sekarang. Daftar kekuatan, kelemahan, manfaat, dan banyak lagi. Sudah waktunya untuk mulai menyusun frasa bersama dari kata-kata itu. Pada titik ini, sangat mudah untuk berpikir tentang pergantian frase yang cerdas, tetapi hindari kepintaran dengan cara apa pun. Tujuan Anda di sini adalah komunikasi yang cepat. Kepintaran bagus untuk taktik periklanan lainnya, tetapi tagline harus langsung. Tidak ada yang pintar tentang "Lakukan saja," tetapi ia memiliki kekuatan. Jadi, jangan masuk ke permainan kata dan idiom. Katakan saja sesuatu yang berkesan, kuat, dan jujur.

1. Potong, potong, dan potong. Anda akan memiliki banyak opsi di depan Anda sekarang. Terlalu banyak. Mulai menguji masing-masing. Apakah ini bekerja dengan berbagai cara? Apakah ada dimensi? Apakah itu perlu dijelaskan, atau apakah itu bekerja berdasarkan kemampuannya sendiri? Terus potong sampai Anda memiliki dua atau tiga opsi pembunuh.
2. Berikan setiap tagline tes semalam. Anda mungkin memiliki beberapa favorit, tetapi biarkan mereka duduk dan menyeduh. Yang satu akan menonjol di atas yang lain; mungkin yang belum pernah Anda pertimbangkan. Itu juga harus mulai memberi Anda ide tentang di mana Anda dapat mengambil iklan dan kampanye pemasaran Anda.