Sintaks Hebat adalah Bukan Pengganti untuk Komunikasi Hebat.

Siapa pun yang memiliki gelar bahasa Inggris akan melihat judul berita dan merasa terkejut, mual atau marah. Itu tidak terlalu bagus. Kalau dipikir-pikir, kalimat terakhir itu juga tidak.

Atau yang ini.

Dan ini cukup mengerikan untuk jujur ​​(ini dimulai dengan preposisi yang ditakuti; aduh.

Namun dalam dunia periklanan, pemasaran dan desain, aspek terpenting dari pekerjaan adalah komunikasi. Apakah pesan berhasil disampaikan?

Tata Bahasa Sempurna BUKAN Komunikasi Sempurna

Dalam periklanan, itu bahkan tidak mendekati. Tata bahasa selalu sekunder untuk pesan.

Sebuah kalimat yang disusun dengan indah, mematuhi semua undang-undang, dan anggaran rumah tangga, dari bahasa Inggris, bukanlah apa yang dimaksud dengan periklanan. Bahkan, dalam beriklan Anda bahkan tidak perlu menggunakan kata-kata nyata, struktur kalimat yang baik, dan tanda baca yang tepat, atau mematuhi semua aturan yang diterapkan pada Anda di sekolah.

Yang terpenting adalah menyampaikan pesan, tidak membuat orang terkesan dengan perintah atasan Anda tentang bahasa Inggris (atau bahasa apa pun yang Anda iklankan). Itu semua dan berakhir semua. Ini seluruh pertandingan menembak. Tata bahasa sama pentingnya dalam periklanan seperti halnya tulisan tangan yang baik dalam grafiti.

Beberapa Contoh Periklanan Hebat dengan Tata Bahasa yang Buruk

Mari kita mulai dengan beberapa yang paling jelas, dan mereka adalah beberapa frasa paling kuat yang pernah keluar dari biro iklan.

• Mendapat susu?

  Secara tata bahasa, itu tidak baik sama sekali. Jika Anda memasukkannya melalui filter tata bahasa, itu akan keluar sebagai sesuatu yang lebih seperti "Apakah Anda Memiliki Susu?" Tapi itu kering, dan mengerikan. Mendapat susu? menarik, sederhana dan membuat kegilaan. Itu membantu menjual banyak susu, dan didukung oleh banyak selebriti besar.

• Think Different - Apple

  Jika 100% benar, itu akan menjadi Berpikir Berbeda. Sekali lagi, itu bukan komunikasi yang kuat. Secara lisan, ia memiliki lebih sedikit gigi. Ini kaku. Membosankan. Think Different itu berani dan berani.

• Jadikan Summer Funner - Target

  Kampanye kecil yang menyenangkan dari beberapa tahun yang lalu. Secara tata bahasa, ini adalah huruf F. Tapi "Jadikan Musim Panas Lebih Menyenangkan" adalah hambar. Versi yang salah berfungsi.

• Beberapa. Bangga. Marinir. - Korps Marinir AS.

  Tiga kalimat dua kata berurutan? Itu tidak baik. Tapi itu benar. Kalimat sederhana dan bagus harus memiliki setidaknya subjek dan predikat. Namun, sekali lagi aturan telah dilanggar untuk membuat frasa dengan dampak.

• Spread The Happy - Nutella

  Trik yang banyak digunakan dalam periklanan adalah mengubah kata sifat menjadi kata benda. Contoh sempurna datang dari Nutella, yang menggunakan ungkapan umum (sebarkan kebahagiaan) menjadi sesuatu yang jauh lebih berkesan dan mencolok. Karena ini, itu menonjol.

• Untuk Masing-Masing Sendiri - Honda

  Ungkapan itu seperti paku di papan tulis bagi siapa saja yang tahu apa-apa tentang aturan tata bahasa. Agar frasa ini benar, itu bisa berupa "Untuk Setiap Miliknya" atau "Untuk Setiap Miliknya." Masing-masing singular, mereka jamak, oleh karena itu garis salinannya tidak akurat. Tapi siapa peduli? Hal itu disampaikan dengan cara yang menyenangkan.

• Pikirkan Kembali Kemungkinan - AT&T

  Sekali lagi, penggemar tata bahasa akan melihat yang satu itu dan berteriak. Seharusnya "Rethink What Is Possible", tetapi copywriter dan art director akan membuat bosan klien dengan yang itu. Latihan sederhana dalam concision mengubah frasa menjadi sesuatu yang menarik, meskipun secara tata bahasa jelas tidak benar.

• Kurang Gula, Botol Kurang - SodaStream

  Kita semua tahu bahwa paruh kedua dari tagline itu salah. Seharusnya dikatakan "lebih sedikit botol," tetapi itu tidak akan menyenangkan. Aliterasi membantu dengan daya ingat, dan itu masih melintasi ide. Siapa pun yang mengantri di kasir "15 item atau kurang" tahu artinya, meskipun tidak akurat. Dan dalam beriklan, itu sepenuhnya OK untuk salah.

Akan mudah untuk terus dan terus dengan contoh-contoh. Anda mungkin sedang memikirkan Anda sendiri sekarang, atau telah menulis beberapa. Intinya, tata bahasa yang baik adalah untuk sastra, bukan iklan. (Kecuali, tentu saja, Anda mengiklankan serangkaian buku atau situs web yang mengajarkan tata bahasa yang sempurna … dan bahkan kemudian, Anda mungkin ingin menggunakan tata bahasa yang buruk untuk menarik orang masuk).

Menulis Untuk Hadirin Anda, Bukan Guru Bahasa Inggris Anda

Sebagai copywriter, atau siapa pun yang ditugaskan menulis judul, tagline, dan salin, aturan yang paling penting adalah menulis kepada audiens target tertentu. Jika Anda menulis sesuatu untuk pecinta film Barat, ucapkan istilahnya. Jika Anda menulis kepada remaja, ketahui bagaimana mereka berbicara satu sama lain. Jika Anda mengirim pesan teks, pelajari teksnya.

Sangat penting untuk tidak pernah memaksakan pemahaman Anda yang sempurna tentang bahasa Inggris kepada audiens Anda. Itu akan menjadi penghalang bagi komunikasi, dan itu akan membuat Anda tampil sebagai orang yang sombong, tidak terhubung, atau datang dari dunia yang berbeda. Anda tidak ingin dilihat sebagai elitis atau figur otoritas. Anda ingin rute tercepat dan termudah ke benak konsumen. Terjemahan tambahan apa pun yang diperlukan tidak akan membantu perjuangan Anda.

Apakah Anda Perlu Tahu Aturannya Sebelum Anda Melanggar Mereka?

Tidak sakit, tapi itu tidak penting.

Suatu hari, sebelum booming iklan di tahun 80-an, agensi dipenuhi dengan penulis yang memiliki gelar bahasa Inggris.Itu berubah ketika orang dilatih khusus untuk menjadi copywriter iklan. Aturan yang dipelajari oleh jurusan bahasa Inggris tidak diperlukan untuk salinan yang baik. Maka, akhir-akhir ini, banyak copywriter tidak tahu bagaimana mengkonjugasikan kata kerja atau menulis kalimat majemuk.

Apakah itu buruk? Ingat, komunikasi adalah kuncinya. Tetapi ketika tiba saatnya untuk menulis dalam prosa yang sempurna untuk iklan tertentu atau bagian surat langsung, copywriter dengan pemahaman yang luar biasa dari bahasa Inggris akan memiliki keunggulan.

Kesalahan Tidak Hitung

Sebelum Anda berpikir bahwa semua pengetahuan tata bahasa harus ditinggalkan di pintu, ingatlah bahwa ini adalah bisnis yang melibatkan penulis dan desainer yang terampil. Mereka tahu aturan yang mereka langgar, dan mereka telah menimbang pro dan kontra sebelum bergerak maju.

Kesalahan pengejaan, tanda baca yang salah tempat, dan garis salin kata yang buruk tidak dapat dimaafkan dengan "tata bahasa tidak masalah." Jika Anda mempublikasikan sesuatu dengan kata yang salah eja, kredibilitas Anda (atau klien Anda) akan berada di toilet untuk sementara waktu. Jika Anda menukar mereka, mereka, dan di sana salah, Anda dalam masalah besar. Ketahui aturannya, langgar dengan hati-hati.