Bagaimana Iklan Koperasi Dapat Mempromosikan Bisnis Anda

Jika Anda menjalankan bisnis kecil, Anda tidak akan memiliki anggaran iklan besar dari perusahaan besar. Anda juga tidak memiliki jenis daya tawar untuk mendapatkan penawaran di ruang media, atau potongan harga pada biaya produksi dan layanan profesional.

Namun, ketika sekelompok usaha kecil berkumpul untuk membentuk kemitraan periklanan, mereka dapat mengumpulkan sumber daya mereka dan mendapatkan jangkauan dan penetrasi yang jauh lebih luas. Ini dikenal dalam industri sebagai iklan kooperatif, dan ini bisa menjadi cara yang hemat biaya untuk mengiklankan bisnis yang memiliki anggaran pemasaran kecil.

Iklan Kooperatif - Dasar-Dasar …

Dalam istilah awam, iklan kooperatif hanyalah cara bagi dua atau lebih bisnis untuk bergabung bersama dalam kemitraan yang saling menguntungkan untuk mempromosikan merek mereka. Mereka berbagi biaya iklan, termasuk media dan produksi, dan berbagi ruang.

Pro dari Iklan Koperasi

Mari kita lihat sisi positif dari iklan dengan cara ini:

• Mengurangi biaya. Baik itu dua bisnis yang bekerja bersama, atau 10, hasilnya adalah investasi yang jauh lebih kecil untuk mendapatkan jumlah tayangan iklan yang sama. Dari papan iklan dan iklan halte bus hingga kampanye digital dan radio, Anda mendapatkan jangkauan yang sama dengan uang lebih sedikit.
• Paparan yang lebih besar. Semakin banyak uang yang harus Anda keluarkan untuk kampanye, semakin banyak orang yang dapat Anda jangkau. Ketika Anda mengumpulkan uang Anda dengan bisnis lain (atau bisnis), Anda dapat membayar untuk media iklan yang menghasilkan jejak yang jauh lebih besar. Alih-alih papan iklan kecil yang terselip di balik sekelompok pohon, Anda mendapatkan papan besar di pintu keluar jalan raya utama.

• Kemakmuran yang saling menguntungkan. Ada pepatah lama; pasang naik mengangkat semua kapal. Ini pasti benar ketika berhadapan dengan kampanye iklan kooperatif. Secara terpisah, hasil dari dua kampanye yang berbeda akan baik-baik saja. Namun bersama-sama, kedua belah pihak mendapat manfaat dari penyatuan kedua merek.

Kekurangan dari Iklan Koperasi

Ada juga beberapa kerugian untuk pemasaran bersama:

• Kurang visibilitas. Saat Anda berada di iklan koperasi, Anda berbagi ruang, waktu, dan yang sama, dengan merek lain. Alih-alih fokus pada Anda, itu ada pada banyak merek, dan itu bisa mengesampingkan beberapa pemilik usaha kecil.
• Banyak koki di dapur. Periklanan bisa cukup sulit untuk dilakukan ketika hanya satu perusahaan yang terlibat. Tetapi tambahkan dalam bisnis lain, dengan ide-ide yang bertentangan tentang pengiriman pesan dan target audiens, dan Anda dapat memiliki resep untuk bencana. Anda harus menguji air dan melihat apakah Anda dapat bekerja dengan baik bersama sebelum berkomitmen untuk iklan co-op.

• Pesan yang saling bertentangan. Merek yang melakukan iklan kooperatif melakukannya dengan baik karena mereka memiliki audiens yang dibagikan dan produk atau layanan serupa (burger dan Coke sangat cocok). Anda tidak bisa menjadi pemilik gym dan berharap dapat membuat iklan yang kohesif dengan pizza bersama di sebelah.
• Keterbatasan branding. Merek yang berbeda memiliki standar yang berbeda, dan ini dapat menyebabkan beberapa konflik besar. Misalnya, Disney tidak ingin melihat film yang diberi peringkat R di samping penawaran filmnya sendiri. Ini bisa menyulitkan perusahaan seperti Netflix, HBO, Hulu, dan lainnya untuk melakukan promosi yang menampilkan produk Disney. Pastikan Anda tidak akan menginjak-injak merek mitra Anda, dan sebaliknya.

Contoh Iklan Koperasi

Jika Anda pernah melihat papan iklan yang menampilkan produk-produk McDonald dan Coca-Cola, itu adalah bagian utama dari iklan kerja sama. Kemungkinan besar McDonald membayar bagian terbesar dari faktur tersebut karena dewan direksi dengan warna merah dan kuning, hidangan Big Mac, dan bahkan mungkin panah yang mengarahkan Anda ke restoran terdekat. NAMUN, Coca-Cola membantu mengimbangi tagihan dan mendapatkan penempatan yang menonjol di iklan. Semua orang adalah pemenang.

Dalam contoh lain, empat usaha kecil ingin membuat lingkaran untuk acara mendatang - katakanlah Black Friday. Mereka semua berbasis di kota yang sama, di mal yang sama, tetapi tidak ada bisnis yang memiliki uang tunai untuk membuat dan mencetak karya. Dalam hal ini, mereka semua mendapat manfaat dari iklan kooperatif. Setiap bisnis mendapat bagian dari sirkular, dan mereka semua berada di depan lebih banyak konsumen daripada jika mereka mencoba melakukannya sendiri.

Jika Anda berencana untuk terlibat dalam iklan kooperatif, pilih pasangan Anda dengan hati-hati dan pastikan hasilnya akan bermanfaat bagi kedua belah pihak. Juga, lihat real estat dan lihat apakah satu pihak harus membayar lebih dari yang lain, terutama jika mereka mendapatkan lebih banyak paparan dan penempatan yang lebih baik pada materi kampanye.