Apa itu Agen Iklan?

Ini mungkin tampak seperti pertanyaan langsung, dengan jawaban yang sama langsung, tetapi biro iklan modern lebih kompleks daripada yang sebenarnya terdengar. Namun, sebelum menyelami topik daging dan kentang, mari kita lihat definisi agen periklanan yang diterima secara umum.

Definisi Dasar

Agen periklanan menciptakan, merencanakan, dan mengelola semua aspek periklanan klien. Agen iklan dapat berspesialisasi dalam bidang-bidang tertentu, seperti iklan interaktif, atau mereka dapat menjadi agen layanan lengkap yang membuat materi iklan seperti situs web, kampanye online dan sosial, brosur, katalog, surat langsung, iklan cetak, iklan radio dan TV, penjualan surat, dan banyak lagi.

Jenis Agensi Iklan

Anda tidak bisa begitu saja mengecat setiap biro iklan dengan definisi yang sama. Itu seperti mengatakan setiap stasiun TV adalah sama, atau setiap majalah. Ya, mereka semua memiliki fungsi yang sangat mirip, tetapi ada banyak variasi yang memisahkannya. Sebagai permulaan, ada tiga jenis:

• Above The Line (ATL)

  Ini adalah agensi besar yang menangani akun utama dan membuat kampanye iklan nasional (dan bahkan internasional) yang mengambil bagian signifikan dari anggaran klien. Kampanye TV besar, outdoor, majalah, surat kabar, dan media non-tradisional (aksi, kampanye gerilya).

• Below The Line (BTL)

  Agen-agen ini tidak memiliki anggaran atau pengakuan dari agen-agen ATL, tetapi mereka masih sangat penting untuk campuran media (apalagi saat ini dengan online menjadi begitu lazim). Agen BTL biasanya menangani surat langsung, iklan regional, iklan teks, iklan teks dan banner online, dan penempatan media lainnya yang lebih kecil. Namun, mereka kadang-kadang akan menangani jenis akun ATL juga, meskipun itu bukan roti dan mentega mereka.

• Through The Line (TTL)

  Mungkin yang paling umum dari tiga hari ini, agensi TTL adalah campuran dari ATL dan BTL. Mereka akan membuat kampanye dari sup ke kacang-kacangan, dari aksi besar, di luar ruangan, TV dan radio, sampai ke microsites dan kupon. Agen TTL sangat umum saat ini karena munculnya media sosial, dan ponsel pintar. Taktik yang dulunya dianggap BTL mendapatkan anggaran besar, termasuk kampanye di SnapChat, YouTube, Facebook dan Twitter.

Selain dari tiga kelompok agen periklanan dasar, ada juga agen spesialis yang bisa ATL, BTL, atau TTL. Ini termasuk:

• Agen Iklan Digital

  Agen-agen ini memiliki fokus utama pada semua hal digital. Mereka mengembangkan situs web, aplikasi, kampanye online, dan apa pun yang dianggap sebagai "iklan digital." Sementara mereka juga dapat memproduksi cetak, radio, dan bahkan TV, operasi sehari-hari mereka adalah semua tentang digital.

• Agen Iklan Kesehatan

  Ada kebutuhan untuk spesialis yang fokus hanya pada produk dan layanan kesehatan, karena area ini dapat menjadi mimpi buruk hukum untuk ditangani. Agen iklan Healthcare akan menangani akun farmasi, rumah sakit, peralatan medis, dan apa pun yang akan dianggap terlalu khusus untuk biro iklan tradisional.

• Agen Iklan Keuangan / Teknologi

  Sama seperti perawatan kesehatan, dunia keuangan dan teknologi dapat menjadi ladang ranjau untuk dinegosiasikan. Lembaga-lembaga ini memiliki penulis spesialis dan direktur seni yang mengetahui seluk beluk mata pelajaran ini.

• Agen Periklanan In House

  Agen-agen ini berbasis di dalam perusahaan atau perusahaan, dan hanya bekerja untuk entitas itu. Baik itu merek besar seperti Apple atau Nike, atau sesuatu yang jauh lebih kecil, mereka bekerja secara eksklusif pada produk atau layanan itu, dan dipekerjakan oleh perusahaan tempat mereka beriklan. Beberapa orang menganggap ini sebagai "menjual" karena Anda tidak lagi bekerja pada beragam merek, tetapi di rumah agen menghasilkan beberapa pekerjaan yang menakjubkan.

Peran Dalam Agen Periklanan

Karyawan tipikal yang ditemukan di biro iklan meliputi presiden agensi, direktur kreatif, eksekutif akun, copywriter, desainer grafis, dan direktur media. Beberapa agensi juga bekerja dengan copywriter lepas dan / atau desainer grafis lepas yang biasanya tidak bekerja di tempat. Lebih sering hari ini, biro iklan yang lebih kecil akan tumbuh dan menyusut berdasarkan proyek klien, mempekerjakan kontraktor untuk bekerja setiap jam, setiap hari, atau proyek per proyek.

Kelemahan dari Bekerja di Agensi Iklan

Ini bukan pekerjaan khas 9-5, dan sebagian besar karyawan akan diminta untuk bekerja berjam-jam, dan akhir pekan, dari waktu ke waktu. Ini adalah lingkungan yang penuh tekanan, dan PHK biasa terjadi. Biasanya, jika klien menarik akun dari agensi, PHK akan mengikuti. Klien bisa sangat menuntut, dan karyawan dapat diminta untuk meninggalkan semuanya untuk mengerjakan proyek yang mendesak.

Manfaat Bekerja di Agen Iklan

Ini adalah lingkungan yang kreatif, dan memadukan banyak kesenangan dengan beberapa peluang besar untuk bepergian, bertemu orang-orang terkenal, dan bahkan mengangkat kaki sambil minum bir dan memikirkan ide-ide gila. Banyak agensi memiliki area "menyenangkan" yang memungkinkan staf menikmati permainan biliar atau anak panah, bersantai di kursi bean bag, dan bahkan tidur siang. Bayarannya bisa sangat baik, dan beberapa agensi akan memberi Anda hari libur tanpa batas (walaupun Anda jarang mendapat kesempatan untuk menggunakannya).