Cara Mulai Mempersiapkan Portofolio Spec Bagus

Mempersiapkan portofolio iklan dari iklan spek dapat membuat Anda merasa seperti seorang amatir, tetapi Direktur Kreatif di agensi periklanan telah mempekerjakan mereka yang adil dari copywriter pemula dan perancang grafis berdasarkan pada spek saja. Jika Anda baru lulus kuliah atau hanya ingin memulai periklanan, segmen Tanya Jawab ini menjawab pertanyaan nyata yang sama seperti yang Anda tanyakan setiap hari.

T: "Beberapa iklan cetak saya cukup sederhana dan cukup pendek dan karena hanya teks, iklan itu hanya mengisi sebagian kecil halaman dan karenanya terlihat sedikit 'bla'. Saya telah menggunakan ide Anda untuk mengimbangi halaman dan menggunakan latar belakang yang dirancang tetapi masih ada banyak ruang kosong. Haruskah saya menggunakan font yang lebih besar? "

SEBUAH: Tinggalkan mereka sendiri. Membuat font Anda menjadi lebih besar tidak akan membodohi Direktur Kreatif tentang panjangnya. Ini akan menarik lebih banyak perhatian ke blok copy pendek. Ini seperti ketika kami masih kecil dan mencoba menulis sangat besar untuk mengambil halaman ketika guru meminta laporan dua halaman.

T: "Saya agak bergulat dengan media lain selain media cetak. Haruskah saya mencoba dan memaksa iklan di media yang berbeda hanya untuk beragam atau bisakah saya tetap dengan semua hasil cetak?"

SEBUAH: Anda perlu memiliki media iklan lain dalam portofolio Anda untuk menunjukkan bahwa Anda dapat menulis lebih dari sekadar cetak. Sebagian besar agensi menangani berbagai klien dan membuat berbagai bahan untuk mereka. Menunjukkan kemampuan Anda untuk menulis media lain membuktikan Anda dapat menangani proyek apa pun yang Anda berikan.

Saya mengatakan semua ini dengan hati-hati. Anda tidak ingin merusak portofolio Anda dengan setiap media iklan hanya untuk menunjukkan bahwa Anda dapat menulisnya. Selektif dan realistis.

Jika sebuah agensi mengatakan sedang mencari copywriter untuk menulis iklan, Anda akan ingin memiliki konten yang disesuaikan dengan kebutuhan spesifik agensi tersebut. Jika apa yang Anda miliki dalam portofolio Anda adalah sampel eksklusif iklan cetak dan kandidat dengan pengalaman yang sama memiliki iklan dalam portofolio mereka, Anda akan bekerja pada posisi yang kurang menguntungkan sejak awal.

Jangan pernah menganggap portofolio Anda sebagai proyek yang selesai. Anda tidak hanya ingin memamerkan karya terbaik Anda, Anda juga akan ingin menyesuaikan konten Anda dengan spesifikasi daftar pekerjaan. Sebuah daftar untuk copywriter untuk menulis iklan, misalnya, harus menarik copywriter dengan iklan di portofolio mereka.

T: "Banyak iklan saya berjalan seiring dengan latar belakang iklan, apakah saya perlu memasukkan bagian, mungkin di antara tajuk utama dan isi, yang menggambarkan seperti apa seharusnya grafik itu?"

Anda selalu dapat menyertakan beberapa info yang sangat singkat di bagian bawah iklan Anda yang menggambarkan ide visual Anda.

T: "Apakah boleh menyalin dan menempelkan gambar dari situs-situs seperti Getty dan I-Stock tanpa membeli gambar jika saya hanya akan menggunakannya untuk portofolio saya?"

SEBUAH: Jangan terjebak dalam pemikiran Anda harus memiliki gambar untuk pergi dengan sampel tulisan Anda, terutama dengan risiko menggunakan gambar berhak cipta. Direktur Kreatif lebih suka melihat portofolio salinan padat di atas kertas putih biasa daripada iklan berpakaian dengan gambar orang lain yang dilindungi hak cipta.

Itu juga bisa menjadi bendera merah di mata Direktur Kreatif. Anda tidak ingin mengajukan pertanyaan tentang etika Anda sendiri dengan menggunakan gambar yang mereka tahu tidak Anda bayar.

Ini mungkin tampak seperti peregangan tetapi Anda akan dipercaya dengan detail info perusahaan klien, belum lagi detail agensi. Mereka perlu tahu bahwa Anda jujur ​​dan dapat dipercaya. Plus, jika Anda mengangkat gambar, Anda juga mengajukan pertanyaan di benak mereka bahwa Anda mungkin telah mengangkat salinannya dan tidak benar-benar membuatnya sendiri.

Biarkan salinan Anda berbicara sendiri. Anda tidak melamar pekerjaan desain grafis jadi jangan khawatir tentang memasukkan gambar dalam SPEC ADS.

T: "Saya telah menyusun daftar setiap biro iklan di kota dan telah menemukan bahwa ketiganya memiliki kurang dari 30 karyawan yang bekerja di sana. Apakah lebih mungkin bagi perusahaan yang lebih kecil atau perusahaan yang lebih besar untuk mempekerjakan seseorang tanpa pengalaman ? "

SEBUAH: Itu tergantung agensi. Sebagian besar agen mencari seseorang untuk jangka panjang. Mereka dapat melihat Anda baru lulus kuliah tetapi menganggap Anda sebagai investasi. Anda belum menunggu tabel 20 tahun dan tiba-tiba memutuskan Anda ingin bekerja di agensi besar. Jangan merendahkan pendidikan Anda.

Lembaga yang lebih kecil juga merupakan tempat pelatihan yang bagus. Targetkan kedua jenis agensi ini untuk mendapatkan nama Anda di luar sana. Anda akan menemukan peluang untuk diri sendiri.

Q: " Saya tahu bahwa saya dapat dan akan melakukannya dengan sangat baik sebagai copywriter, tetapi saya tidak memiliki cukup kepercayaan pada iklan SPEC saya. Apakah tetap ada untuk menjadi kreatif dengan hanya buku yang layak? "

SEBUAH: Jadikan buku Anda lebih dari layak. Dan yang saya maksud bukan gambar dan materi cetak berwarna. Saya berbicara salinan bagus, solid, laku yang menunjukkan bakat Anda.

Itu akan membuat kesan nyata pertama Anda pada seorang Direktur Kreatif. Jika buku Anda biasa-biasa saja, Direktur Kreatif akan berpikir ini adalah yang terbaik yang dapat Anda lakukan dan mereka akan menyerahkan Anda untuk orang lain.

Berdirilah copywriter dengan pengalaman melawan lulusan perguruan tinggi tanpa pengalaman sebelumnya. Letakkan buku-buku mereka berdampingan. Jika copywriter dengan pengalaman memiliki portofolio yang kurang bagus dan lulusan perguruan tinggi memiliki portofolio yang luar biasa, lulusan perguruan tinggi itu tidak hanya menyamakan kedudukan, mereka bahkan mungkin memiliki keuntungan.

T: "Saya tidak malas di sini, saya hanya ingin tahu apakah saya bisa meminta tes menulis atau mungkin menyarankan saya akan bekerja secara gratis jika mereka mengirimi saya klien yang sedang mereka kerjakan? Saya hanya tidak tahu … Menghasilkan 10 ide yang akan membuat kaus kaki keluar dari CD sangat luar biasa. "

SEBUAH: Bersabar dan gigih. Agen yang baik tidak akan memberikan informasi klien mereka kepada Anda sampai Anda bekerja di sana. Jika Anda dapat menyisihkan waktu luang, beri tahu mereka bahwa Anda ingin menyumbangkan waktu untuk mempelajari lebih lanjut tentang agensi mereka dan masuk ke jajaran mereka.

Intinya: Jangan biarkan saraf Anda mendapatkan yang terbaik dari Anda. Sulit ketika Anda menginginkan sesuatu seperti karier iklan agar tidak menekankan setiap detail. Tidak ada yang salah dengan menginginkan semuanya sempurna. Hanya saja, jangan biarkan itu berusaha untuk kesempurnaan yang membuat Anda gila.