Periklanan Spec Portofolio Lakukan dan Tidak

Ketika Anda menunjukkan buku Anda, baik sebagai siswa atau seseorang yang ingin berpindah agensi atau karier, Anda ingin membuat orang terkesan. Portofolio Anda harus menjadi konsentrasi keterampilan Anda, menampilkan pekerjaan yang solid yang mencakup banyak media dan segmen produk.

Pekerjaan yang Anda perlihatkan, dan tidak ditampilkan, adalah yang terpenting. Jadi, inilah beberapa hal yang harus dihindari ketika menyiapkan buku Anda.

Jangan Pilih Proyek yang Mudah Untuk Anda Sendiri

Untuk sesaat, tempatkan diri Anda pada posisi seorang profesional periklanan. Mereka telah meluangkan waktu dari jadwal mereka yang sangat sibuk untuk melihat-lihat pekerjaan Anda, baik dengan Anda hadir atau dengan melihat situs web atau buku Anda.

Ketika halaman dibalik dan kampanye tanpa akhir untuk Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret, dan Red Bull muncul satu demi satu, Anda memberikan indikasi yang jelas bahwa Anda tidak suka menantang diri sendiri.

Melihat sekilas situs seperti Ads Of The World akan memberi Anda ide bagus tentang fenomena ini. Ada lusinan kampanye untuk Wonderbra. Sangat mudah untuk beriklan; payudara besar dan hasilnya adalah ide sederhana untuk dibelakang, dan mudah untuk secara visual lucu dan ringkas. Sebagian besar bahkan tidak memiliki berita utama.

Jika Anda ingin mengesankan, lakukan iklan untuk produk atau layanan hambar yang tidak memiliki sifat mudah diidentifikasi atau unik. Pilih maskapai penerbangan, sabun cuci piring, operator nirkabel, atau yang lainnya yang harus Anda gunakan untuk otak Anda. Anda perlu membuat strategi daripada dukungan. Anda perlu berpikir, dan itulah yang ingin dilihat pengusaha. Pekerjaan spec seharusnya tidak mudah atau seperti menembak ikan dalam tong.

Jangan Membuang Uang Saat Bermasalah

Inilah kesalahan klasik lain yang dibuat oleh banyak orang kreatif yang sedang naik daun. Sebuah buku yang penuh dengan ide-ide kreatif tetapi sangat mahal tidak akan membantu Anda. Agensi periklanan dan desain jarang memiliki anggaran besar untuk bekerja sesuai keinginan mereka, dan seringkali harus memikirkan cara-cara kreatif untuk menggunakan anggaran yang semakin menyusut yang disediakan oleh klien.

Dengan mengisi buku Anda dengan solusi $ 10 juta, betapapun kreatifnya, Anda akan menganggap diri Anda sebagai seseorang yang hanya dapat melakukan pekerjaan dengan baik jika anggarannya bagus, dan 90% dari waktu itu, anggarannya paling-paling biasa-biasa saja.

Dengan segala cara, miliki contoh tempat yang dapat Anda ikuti kampanye jika anggaran diizinkan. Jangan mengisi buku Anda dengan iklan billboard, stunt, dan Super Bowl yang terlalu mahal. Jika Anda bisa memberi orang ide hebat yang harganya hanya sepeser pun, mereka akan tahu Anda bisa melakukan sesuatu yang sama kerennya dengan banyak uang.

Jangan Abaikan Jenis-Jenis Media yang Tidak Populer

Papan iklan, iklan cetak, gerilyawan, dan skrip TV adalah isi sebagian besar buku siswa. Mereka besar, seksi dan menyenangkan untuk dikerjakan, tetapi Anda dapat memiliki dampak yang jauh lebih besar jika Anda membawa kampanye ke tempat-tempat yang ingin dihindari kebanyakan orang. Radio, surat langsung, situs web, tempat pembelian, pengemasan, ini adalah media untuk dijelajahi. Sangat mudah menemukan orang yang dapat menghasilkan iklan papan iklan yang hebat, tetapi surat langsung yang bagus, itu cerita lain. Seperti yang dibuktikan David Ogilvy, media ini sangat efektif jika dilakukan dengan benar.

Jangan Menghabiskan Lebih Banyak Waktu di Polandia dari pada Gagasan

Eksekusi hebat dan polesan telah menjadi hal biasa dalam portofolio modern, tetapi sebuah agensi tidak dapat hidup hanya dengan penampilan. Perlu ada substansi di balik gaya, dan jika Anda mengorbankan ide-ide bagus untuk hasil cetak yang indah, Anda dalam kesulitan.

Di zaman sekarang ini, mudah untuk langsung pergi ke Mac, merobohkan sebuah ide dan kemudian memolesnya dengan sempurna, tetapi jika idenya lemah, iklan akan selalu lemah. Tidak ada jumlah Photoshop yang dapat menyimpannya. Tambahkan semir jika Anda suka. Tetapi pastikan ide dan kampanye itu konkret dan karya terbaik Anda sebelum Anda mulai bersinar.

Jangan Sertakan Apa pun yang Tidak Anda Banggakan 100%

Portofolio hanya sebagus bagian terlemah di dalamnya. Dengan mengisi buku Anda dengan kampanye biasa-biasa saja, Anda mengambil dari yang hebat yang ada di sana. Cara yang baik untuk memeriksa ini adalah dengan menelusuri portofolio dan menyampaikannya kepada seorang teman. Akan ada beberapa bagian yang tidak bisa berhenti Anda bicarakan. Anda akan senang tentang mereka, dan akan benar-benar bangga memamerkannya.

Lalu, ada potongan-potongan lain, yang, ketika Anda tahu mereka akan datang berikutnya, Anda kehilangan kata-kata. Yang Anda lebih suka melewati untuk melewati ke kampanye berikutnya. Ini perlu dipotong. Jika buku Anda berubah dari 15 buah menjadi 10, bagus.Jika berubah dari 15 menjadi 3, Anda memiliki masalah dan buku Anda membutuhkan lebih banyak pekerjaan. Dan juga karena alasan inilah Anda perlu terus memperbarui buku Anda. Sesuatu yang Anda banggakan lima tahun lalu mungkin tidak bertahan dalam ujian waktu. Jika ragu, keluarkan.

Jangan Mulai Kuat dan Selesaikan Lemah

Jika Anda mengikuti saran di atas, Anda tidak akan memiliki pekerjaan yang lemah dalam buku Anda. Bahkan di antara kampanye hebat, beberapa pekerjaan lebih baik daripada yang lain. Jika Anda meletakkan semua itu di depan, Anda pasti akan membuat pernyataan. Tetapi ketika Anda melanjutkan, Anda akan gagal untuk atasnya dan itu tidak baik bagi Anda. Ikuti kiat-kiat ini, dan Anda harus siap menyusun portofolio yang akan membuat Anda diperhatikan dalam biro iklan atau pemasaran apa pun.