Neil French: Sejarah Legenda Copywriting

Ketika datang ke legenda periklanan, khususnya copywriter, Neil French berada di urutan paling atas (yang juga termasuk David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt dan, well, siapa pun yang ditampilkan dalam Buku Salin D&AD).

French dikenal karena iklan salin panjangnya, yang bekerja sangat bagus untuk merek-merek seperti Chivas Regal dan XO Beer, dan yang terbaru, foto Ibid. Ia biasa disebut sebagai orang yang membawa revolusi kreatif ke Asia ketika ia mengaitkan The Ball Partnership di Singapura. Sekarang, temukan bagaimana "dewa periklanan" memulai kariernya dan menjadi begitu dihormati.

Neil French - Tahun-Tahun Awal

French masuk ke bisnis periklanan dengan cara yang sangat berbeda dari kebanyakan materi iklan saat ini. Setelah mencoba beberapa karir, termasuk adu banteng, ia diminta bekerja di biro iklan teman, di departemen akuntansi.

Pesona alaminya, kecerdasannya yang cepat, dan pikirannya yang tajam berarti bahwa ia tidak tinggal lama sebagai orang yang bertanggung jawab, dan setelah beberapa tahun ia memulai toko kreatifnya - Blacker Hyde - dengan seorang mantan kolega. Selebihnya, seperti kata mereka, adalah sejarah; sejarah hebat yang bisa Anda baca di Sorry For The Lobsters, otobiografi Neil French yang baru-baru ini diterbitkan.

Seorang copywriter copywriter, Neil French terkenal karena menulis iklan panjang yang seringkali hampir tidak memiliki visual sama sekali. Bukan hal yang aneh melihat Neil French A d yang benar-benar kehilangan citra dan tetap menarik pembaca dengan judul yang tajam dan salinan yang dibuat dengan cekatan. Karyanya untuk ibidphoto.com luar biasa karena untuk stock house foto dan seluruhnya terdiri dari kata-kata; berita utama - "Jangan repot-repot membaca ini, gambarnya hilang" - bukan hanya sebuah tantangan tetapi juga sebuah tuduhan terhadap keadaan periklanan modern.

Anda dapat melihat iklan di sini di situs web Neil French. Ini adalah salah satu iklan terbaik yang pernah Anda baca.

Neil French and Controversy

Sayangnya, dengan banyak seniman hebat, selalu ada beberapa kontroversi di sekitar mereka, dan Neil French tidak terkecuali. Pada 6 Oktober^th, 2005, French memberikan pidato kepada audiensi di Toronto dan mengatakan sesuatu yang paling tidak akan membuat pembakar:

"Kamu tidak bisa menjadi sutradara kreatif yang hebat dan punya bayi dan terus menghabiskan waktu luang setiap kali anak-anakmu sakit … Semua orang yang tidak berkomitmen sepenuhnya untuk pekerjaan itu adalah omong kosong."

Tidak seorang pun yang menghindar dari mengungkapkan pikirannya, kejujurannya yang kurang ajar biasanya telah melayaninya dengan baik dalam kariernya. Tetapi dalam kasus ini, itu tidak dapat diabaikan, terutama setelah reaksi publik Nancy Vonk, Co-Chief Creative Director Ogilvy Toronto. Dia mengundurkan diri dari jabatannya yang terhormat sebagai Direktur Kreatif di seluruh dunia di WPP Group.

Kemudian, ia disebut-sebut sebagai pengaruh besar pada karier seorang kreatif perempuan, Jureeporn Thaidumrong, yang dinamai "Orang Kreatif Tahun Ini" di Asia pada tahun 2006.

"Bertolak belakang dengan apa yang orang pikirkan dan katakan selama beberapa tahun terakhir, dia sangat mendukung kreatifitas wanita. Saya bisa menjamin itu karena saya sebenarnya salah satu wanita yang dia bantu. Saya tidak akan berdiri di tempat saya hari ini jika itu bukan untuknya, " kata Thaidumrong.

Ketika ditanya tentang hal itu pada tahun 2009 oleh jurnalis Agency.Asia, Prancis berbicara secara terbuka tentang seluruh perselingkuhan.

"Jangan lupa bahwa peristiwa yang sekarang terkenal itu difermentasi oleh seorang wanita yang sebelumnya memiliki telinga-bashing karena pergi cuti panjang ketika saya mengunjungi kantor. Itu, jelas, balas dendam yang paling efisien … tetapi punya film dari seluruh malam telah tersedia, siapa pun yang memiliki selera humor atau ironi akan melihat toilet reaksi. "

French juga telah secara luas dituduh membuat iklan spek yang tidak mungkin dijalankan, dan kemudian menampilkannya sebagai karya yang dijual dan dicetak. Dengarkan sudut pandang Prancis sendiri tentang iklan penipuan di sini.

Neil French dan The World Press Awards

Meskipun semakin banyak upacara penghargaan sekarang mengambil entri di seluruh dunia, Perancis melihat celah di departemen pengakuan dan mendirikan The World Press Awards - sebuah acara yang murni terbatas pada iklan yang muncul di media cetak, dan tidak ada yang lain. Tidak ada digital, web, ponsel, TV, radio atau gerilya. Ada yang bilang itu adalah acara penghargaan yang dirancang khusus untuk orang-orang seperti Neil French wannabes.

Neil French dan Judas Priest

Kebanyakan orang akan menganggap tugasnya sebagai adu banteng untuk menjadi blip paling aneh pada resume iklannya, tetapi ada satu lagi yang tidak begitu dikenal. Sebelum melakukan permainan iklan penuh waktu, Neil French adalah manajer band untuk ikon rock heavy metal Judas Priest.