Kesalahan Pemasaran Digital Anda Tidak Mampu Membuat

Hanya lima tahun yang lalu, pemasaran digital dianggap sebagai renungan, atau tambahan, untuk kampanye pemasaran. Anda memiliki paku luar ruangan, tempat-tempat TV sudah selesai dan dibersihkan, dan bahan-bahan pokok penjualan ada di printer. Oh, lebih baik lakukan beberapa posting Facebook, hanya untuk meliput sosial.

Waktu telah berubah. Sekarang, pemasaran digital adalah landasan dari setiap kampanye iklan dan memakan banyak anggaran. Namun, pendulum telah berayun sejauh ini dan begitu cepat, bahwa pemasaran digital sekarang sedang dilihat melalui penutup mata. Fokusnya seringkali terlalu sempit, dan pada gilirannya, hasilnya lemah atau bingung. Tapi, ubah paradigma Anda dan Anda dapat membuat beberapa kampanye digital yang menakjubkan.

Jangan Berpikir Secara Digital

Anda akan terlibat dalam pertemuan dengan orang-orang yang mengatakan "apa yang kita lakukan di sosial?" Dan "apa rencana kita untuk menangkap lebih banyak suka dan bagikan?" Itu pemikiran rabun.

Beberapa kampanye digital paling sukses dalam beberapa tahun terakhir datang dari apa yang oleh banyak orang dianggap sebagai media tradisional; video bentuk panjang (lihat saja Dove) dan aksi gerilya ("Push To Add Drama" TNT)) dapat, jika dijalankan dengan benar, memiliki jejak digital yang masif.

Pemasaran digital telah berkembang ke titik yang sekarang menjadi jalan yang sah untuk semua jenis distribusi konten, bukan hanya pos sosial. Pertanyaan besarnya adalah: Bagaimana Anda akan menghabiskan uang Anda untuk membuat splash secara digital? Apakah Anda akan menempatkan semuanya di belakang media berbayar, situs menarik perhatian, posting yang dipromosikan, penghalang jalan, dan konten asli? Atau, akankah Anda membuat sesuatu yang membuat seluruh dunia menonton, dan pada gilirannya, mendorong torrent percakapan yang dibuat pengguna di sosial? Sebuah aksi hebat dapat mengumpulkan jutaan dolar tayangan, dan menghabiskan sebagian kecil dari harga pembelian media sosial tradisional.

Pikirkan tentang itu.

Jangan Mengandalkan Platform Sosial untuk Melakukan Semua Pekerjaan

Howard Gossage yang hebat pernah menulis, “Tidak ada yang membaca iklan. Orang membaca apa yang menarik minat mereka. Kadang-kadang itu sebuah iklan. "Itu dulu pada zaman direct mail, surat kabar, dan iklan majalah, tetapi itu masih berlaku sampai sekarang. Bahkan, karena sifat dasar platform sosial, kata-kata sekarang lebih kuat dalam periklanan daripada 10 tahun yang lalu ketika salinan memiliki satu kaki di kubur.

Orang-orang saat ini dibanjiri pesan di semua platform media sosial.Anda tidak dapat berasumsi bahwa dengan meletakkan konten di Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, dan aplikasi tren lainnya akan membuat Anda diperhatikan. Anda berada di lautan kebisingan putih. Pesan Anda hanya menambah itu. Bagaimana Anda akan bangkit dan didengar? Apa yang akan Anda katakan yang membuat pernyataan? Kita semua melihat ribuan pesan iklan setiap hari di ponsel kita, tetapi kita hanya terlibat dengan beberapa pesan tertentu. Anda tidak dapat mengandalkan platform sosial ini untuk melakukan pekerjaan untuk Anda.

Apa yang Anda poskan jauh lebih penting daripada tempat Anda memposting atau seberapa sering Anda melakukannya. Menonjol. Jika Anda tidak dapat berkata apa-apa, jangan tambahkan white noise.

Jangan Bekerja di Silo

Agen iklan dan pemasaran, serta departemen pemasaran in-house, dikelompokkan. Ini adalah sifat bisnis; itu tidak bisa dihindari. Namun, cara departemen ini berinteraksi setiap hari dapat memiliki pengaruh besar, secara negatif atau positif, pada kampanye pemasaran digital Anda.

Ketika Anda memulai kampanye digital baru, bicarakan dengan departemen lain. Apa perencanaan departemen media? Apakah ada cetak besar dan kampanye di luar ruangan dalam karya? Dengan membawanya ke kampanye digital Anda, Anda dapat membuat hasil akhirnya jauh lebih besar daripada keduanya yang bekerja sendiri. Mungkin PR merencanakan aksi yang akan berdampak lebih besar pada strategi berbagi sosial.

Jika Anda menjangkau cukup awal dan berkolaborasi, Anda bisa mendapatkan lebih banyak dampak untuk uang Anda. Anda bahkan mungkin dapat menghabiskan lebih sedikit dan mencapai lebih banyak.

Jangan Langsung Aplikasi Baru Tanpa Alasan Bagus

"Oh, lihat, aplikasi baru yang mengkilap! Seberapa cepat kita dapat mengeksploitasinya?" Salah satu kesalahan terbesar yang dilakukan merek dengan aplikasi baru adalah mencoba memasangkan pasak persegi dalam lubang bundar. Ketika Vine pertama kali diluncurkan, ada beberapa bagian yang benar-benar mengerikan. konten bermerek. Mereka tidak mengerti Vine, dan itu menunjukkan. Maaf GE, tetapi tidak ada yang peduli tentang klip enam detik dari logo Anda yang dibuat sketsa. Itu membosankan. Namun, GE sejak itu mengetahui apa yang sebenarnya bisa dilakukan Vine, dan telah memenangkan penghargaan Shorty untuk upaya mereka.

Saat ini, merek sedang berseru untuk menggunakan aplikasi terbaru seperti Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social, dan Graphiti. Beberapa akan sukses. Sebagian besar akan tersandung dan tersandung karena mereka belum tahu mengapa aplikasi ini relevan dengan merek dan basis konsumen mereka. Seperti mempelajari bahasa baru, perlu waktu sebelum Anda benar-benar mulai merasa nyaman dan memahami apa yang sedang terjadi.

Jangan Membesar-besarkan Teknologi dan Skimp Sumber Daya

Klien Anda, atau perusahaan Anda sendiri, telah menemukan bahwa digital tidak mungkin diabaikan. Itu bukan lagi kejahatan yang perlu dan item baris kecil pada anggaran. Namun, meskipun proyek Anda sekarang mungkin mendapatkan dana yang mereka butuhkan, Anda tidak mampu menempatkan semua uang Anda di belakang pengeluaran teknologi dan media. Anda tidak akan meninggalkan uang untuk sumber daya yang sangat Anda butuhkan.

Anda tidak dapat bergantung pada pekerja magang yang tidak dibayar untuk melakukan posting Twitter dan Facebook Anda. Anda tidak dapat meminta manajer komunitas untuk menggunakan beberapa saluran dan menghabiskan 18 jam sehari berkeringat sampai habis. Dan Anda tidak dapat mengotomatiskan sistem yang memerlukan sentuhan pribadi. Ketika merek menggunakan penjawab otomatis di sosial, hasilnya bisa lucu atau tidak sengaja memalukan. Habiskan uang untuk bakat, dan berinvestasi pada orang, strategi, dan waktu. Anda akan tumbuh dari kesuksesan ini, dan pada gilirannya, memiliki lebih banyak uang untuk dibelanjakan di masa depan.