Artikel Itu Adalah Musik Untuk Telinga Kreatif

Mengambil selembar buku "porno untuk wanita" yang populer dan lucu (dan buku porno untuk ibu baru) (jangan khawatir, tidak ada yang mendapat nilai x), artikel berikut memberi tahu orang-orang kreatif apa yang ingin mereka dengar, perlu mendengar, dan tidak pernah cukup mendengar. Dari dasar-dasar penulisan brief kreatif yang benar-benar dapat digunakan oleh direktur seni dan copywriter, hingga berbicara tentang moral dan menciptakan iklan yang solid, artikel-artikel ini seperti catnip bagi mereka.

Mediocrity dan Vanilla adalah Musuh Periklanan

Vanilla adalah rasa yang disukai semua orang, atau 99% pemakan es krim. Jarang dicintai atau dibicarakan dengan penuh gairah, tapi ini taruhan yang aman. Jika Anda menyajikan es krim, gunakan vanilla di atas sesuatu seperti Rocky Road atau Cherry Garcia.

Tapi berapa banyak orang yang akan mencicipi es krim vanilla dan blog tentang itu? Atau kata-kata kasar kepada teman-teman mereka? Atau bersikeras bahwa mereka mendapatkan resep untuk itu? Vanilla biasa-biasa saja, seperti rasa pergi. Itu aman. Sangat aman. Dan iklan yang aman menderita kekurangan yang sama. Jika Anda bermain aman, Anda bermain kalah.

Kekuatan Kegagalan dan Keberhasilan yang Dapat Dibawanya

GAGAL dan KERAS. Dua kata itu, ketika ditempatkan bersama, menciptakan ide yang jauh lebih besar dari diri mereka sendiri. Dua kata ini terpampang di dinding kantor utama Wieden & Kennedy - gambar yang seluruhnya terbuat dari paku payung; lebih dari 100.000 di antaranya lebih akurat.

Tentu saja, akan lebih mudah untuk membuat kata-kata itu dengan paku payung, dan membiarkan ruang kosong di sekitarnya. Itu bukan cara W&K. Sebagai gantinya, ruang negatif diisi dengan paku payung, meninggalkan kata-kata FAIL HARDER, dalam font yang ditulis dengan indah, untuk disinari. Butuh waktu 351 jam untuk menyelesaikannya.

Intinya, mereka memilih cara yang sulit untuk menyampaikan pesan. Ini ada dalam DNA salah satu biro iklan paling sukses dan paling kreatif di dunia. Dan itu menggarisbawahi salah satu pelajaran paling penting dalam periklanan …

Satu Cara Cepat & Mudah Untuk Melakukan Pekerjaan Lebih Baik

Tidak ada jalan pintas ke bakat dan kreativitas. Meskipun Anda selalu dapat menjadi lebih baik, dan belajar lebih banyak, Anda harus memiliki kemampuan mentah untuk menjadi sukses dalam periklanan.

Namun, ada metode yang dicoba dan tepercaya yang dapat Anda gunakan untuk melakukan pekerjaan yang lebih baik. Beberapa di antaranya yang banyak mengandalkan materi iklan tercantum..

Periklanan Hebat Membutuhkan Klien Hebat

Industri periklanan telah menghasilkan beberapa kampanye yang benar-benar luar biasa selama bertahun-tahun. Dari epik 1984 Superbowl spot untuk Apple (agensi: TBWA Chiat Day) hingga Subservient Chicken for Burger King (agensi: Crispin, Porter & Bogusky) yang luar biasa baik, dan ratusan di antaranya, iklan hebat menghasilkan reaksi dari konsumen yang mendorong merek ke depan dan membuat dampak yang sangat besar.

Ada yang mengatakan bahwa ide-ide ini sedikit dan jarang, dan bahwa periklanan adalah 90% biasa-biasa saja dan 10% kecemerlangan. Tetapi kita semua di industri ini, paling tidak di sisi kreatif, tahu bahwa ide-ide cemerlang lahir setiap hari. Sedihnya, memiliki ide bagus sebenarnya hanya setengah dari pertempuran. Membuat klien membelinya, itu cerita yang berbeda.

Memberi Kredit Di Saat Jatuh Tempo

Dalam sebagian besar karir, termasuk iklan, orang suka menerima kredit untuk kerja keras yang mereka lakukan. Namun, tidak seperti pertunjukan akting, dokter top atau akuntan genius, seringkali sulit untuk menemukan sumber inspirasi dalam biro iklan.

Mengapa Materi Kreatif Harus Selalu Mempresentasikan Karya Mereka Sendiri

Dalam agensi periklanan, pemasaran dan desain, ada berbagai peran untuk memfasilitasi produksi karya kreatif yang baik. Ada orang yang terlatih dalam manajemen akun, yang lain terlatih dalam produksi, dan ada seluruh departemen yang dipenuhi dengan pikiran kreatif. Ini adalah copywriter, direktur seni dan desainer yang menghasilkan karya kreatif yang membuat agensi apa adanya.

Namun, terlalu sering, para kreatif ini tidak ada di sana untuk mempresentasikan karya mereka sendiri. Ini terjadi karena beberapa alasan, diuraikan di bawah ini. Sungguh aneh berpikir ada orang yang bisa berdiri di sana dan berkata "jauhkan pencipta karya ini dari ruang rapat, kita tidak perlu tahu alasannya" tetapi itu terjadi. Cari tahu alasannya.