Taktik Iklan Outdoor, Strategi dan Metode

Sebagai konsumen, Anda akan melihat iklan luar ruang hampir setiap hari, meskipun hari-hari ini, sebenarnya semakin sulit untuk menarik perhatian pelanggan rata-rata. Dikatakan bahwa kita melihat ratusan outdoor setiap hari, lebih banyak jika tinggal di kota seperti New York atau Chicago. Namun, penarikan kembali iklan tersebut hampir nol. Jadi, melakukannya dengan cara yang benar sangat penting, atau itu hanya sia-sia.

Juga dikenal sebagai iklan luar-rumah (OOH), iklan luar-ruang adalah istilah luas yang menggambarkan semua jenis iklan yang menjangkau konsumen ketika dia berada di luar rumah. Sesederhana itu. Ini dapat dipisahkan menjadi segmen yang lebih kecil (dijelaskan di bawah), tetapi ketika sampai di sana, jika di luar rumah, itu adalah iklan luar ruang.

Iklan luar ruang dianggap sebagai media pasar massal, seperti halnya iklan siaran, radio, TV, dan bioskop. Untuk alasan ini, lebih baik digunakan untuk pesan luas, branding, dan dukungan kampanye.

Jika Anda ingin membuat iklan luar ruang, baik sebagai agensi atau merek Anda sendiri, ingatlah bahwa itu tidak dapat melakukan pengangkatan berat. Setiap upaya untuk melakukannya biasanya akan mengarah ke pesan yang sangat berantakan dan membingungkan, dan dengan begitu sedikit waktu untuk mengambil iklan, itu akan membuang-buang uang. Begitu Anda mulai meletakkan lebih dari 10 kata salinan pada papan iklan, misalnya, Anda bertanya kepada banyak konsumen. Banyak yang melewati dengan kecepatan tinggi. Banyak lagi yang sibuk dengan perangkat seluler mereka. Jadi, Anda harus memilih dengan bijak, dan juga memperhitungkan digital saya yang dapat dipasangkan dengan pesan luar.

Jenis Iklan Luar Ruang

Mungkin tujuan terbesar dari setiap agensi kreatif muda adalah untuk melihat karya mereka dipasang di jalan-jalan di negara tempat mereka bekerja. Dan salah satu cara paling umum untuk mencapainya adalah melalui iklan luar ruang. Outdoor adalah bahan pokok campuran media, karena menjangkau ratusan ribu orang, dengan berjalan kaki, transit massal, atau mobil, dan biasanya sangat cepat dan berdampak. Bentuk paling umum dari iklan luar ruang meliputi:

• Iklan billboard
• Menampilkan titik penjualan
• Perabot jalan (halte bus, kios, bilik telepon, dll.)
• Iklan dan bungkus transit (taksi, bus, kereta bawah tanah, kereta, dll.)
• Papan iklan seluler
• Iklan gerilya (alias ambient media)

Di masa lalu, papan iklan atau iklan luar ruang hanyalah cara untuk melakukan kesadaran merek. Tidak mungkin untuk menyampaikan pesan kompleks pada media yang dilihat orang hanya beberapa detik, atau paling lama beberapa menit, sehingga itu terlihat sebagai dukungan untuk TV, surat langsung, radio, dan cetak. Singkatnya, jaga agar produk atau layanan tetap diingat, tetapi biarkan bentuk-bentuk iklan lainnya melakukan hal yang berat.

Namun, dengan kemajuan teknologi seluler, dan situs web, outdoor kini dapat mengarahkan orang ke sesuatu secara instan. Dari kode QR ke alamat web sederhana, atau bahkan aplikasi seperti Snapchat dan Instagram, aktivitas luar ruang dapat menjadi cara untuk memulai percakapan dengan konsumen, atau mendorong kampanye luar ruang untuk menjadi viral.

Beberapa iklan luar ruang dapat menjadi titik fokus untuk seluruh kampanye, terutama jika itu mencakup aksi, atau mendorong interaksi dengan pengguna dan ponsel mereka. Contoh terbaru termasuk aksi TNT "Push To Add Drama", iklan tailgating untuk Colorado State Patrol, dan halte bus Pepsi Max Unbelievable.

Biaya Terkait Dengan Iklan Luar Ruang

Seperti halnya bentuk komunikasi pasar massal lainnya, menjangkau ratusan ribu konsumen tidaklah murah. Dan ketika persaingan untuk ruang papan iklan meningkat, demikian pula biaya yang terkait.

Untuk memahami biaya yang terlibat, penting untuk mengetahui bagaimana mereka dihitung. Ini didasarkan pada sistem yang disebut Gross Ratings Points (GRP), yang mengacu pada tayangan yang disampaikan oleh jadwal media untuk lokasi luar ruangan. Ini disebut DEC, atau Sirkulasi Efektif Harian, dan juga dikenal sebagai "pertunjukan". Satu poin rating sama dengan 1% dari populasi pasar.

Ada banyak faktor yang terlibat dalam ini, yang didasarkan pada lalu lintas, visibilitas, lokasi, ukuran, dan sebagainya. Peringkat ini memberi Anda skor yang menunjukkan apa pun mulai dari 1% hingga 100%. 50% berarti bahwa setidaknya 50% dari populasi di daerah tersebut akan melihat salah satu papan Anda setidaknya sekali sehari. Anda dapat mengharapkan untuk membayar puluhan ribu dolar untuk pertunjukan 50 selama satu bulan. Di area utama seperti New York, Chicago atau Los Angeles, perkirakan harga akan melambung tinggi. Anda benar-benar mendapatkan apa yang Anda bayar.

Kiat untuk Kampanye Periklanan Outdoor yang Sukses

Untuk memastikan Anda mendapatkan yang terbaik untuk uang Anda, Anda perlu mendekati strategi luar ruangan Anda dengan perencanaan dan ketelitian yang cermat. Kita hidup di dunia yang diperintah oleh smartphone, dan perangkat portabel lainnya. Perhatian konsumen rata-rata ditarik ke layar kecil di depan mereka, bukan baliho dan bungkus transit. Jadi, untuk mengetahui rentang perhatian yang berharga itu, ikuti saran ini:

• Buat Taktik Luar Ruang Anda Dapat Dibagikan: Apa yang luar biasa tentang ide-ide luar yang ingin Anda lakukan? Apakah mereka inventif? Apakah mereka memiliki bagian 3D atau interaksi manusia? Apakah mereka membuat pernyataan atau mengejutkan orang? Anda ingin mendekati ruang terbuka yang Anda lakukan sebagai sesuatu yang akan menyebabkan kegemparan; cukup banyak orang akan memfilmkannya dan membagikannya di media sosial. Jika tidak memiliki kualitas itu, itu bukan penggunaan waktu dan uang Anda.
• Habiskan Uang di Situs Lalu Lintas Tinggi: Anda mungkin tergoda untuk mendapatkan unit yang lebih murah dan lebih banyak lagi. Itu buang-buang uang. Kunci kesuksesan adalah mendapatkan sebanyak mungkin bola mata pada kampanye luar ruang Anda sebanyak mungkin. Jauh lebih baik untuk melakukan satu situs yang akan mendapatkan satu juta tampilan, daripada lima situs yang akan mendapatkan 800.000.

• Lihatlah Kompetisi: Mungkin contoh terbaik dari ini berasal dari papan reklame oleh Audi. Itu hanya mengatakan "kepindahan Anda BMW." Seminggu kemudian, BMW memasang papan iklan di atasnya yang bertuliskan "Skakmat." Anda tidak ingin membiarkan diri Anda terbuka untuk diejek atau terlihat seperti Anda tuli. Jadi, pelajari area tersebut, dan pilih situs yang tidak akan menimbulkan masalah.
• Kurang itu lebih: Di luar ruangan terlihat satu atau dua detik jika Anda beruntung. Anda tidak ingin menjenuhkan iklan dengan pesan dan ajakan untuk bertindak. Tetap sederhana, dan biarkan beberapa kata dan visual yang menakjubkan menarik perhatian. Anggap outdoor sebagai starter percakapan saja. Itu tidak ada di sana untuk memberi informasi, tetapi hanya untuk intrik.