Strategi Pemasaran Buku: Menyatukan Kampanye

Pemasaran buku membantu membuat buku di depan pembaca. Dalam wawancara saya dengan Adrienne Sparks of Sparks Marketing, dia berbagi beberapa pemikiran strategis yang masuk ke kampanye pemasaran buku.

Mempromosikan Buku

T: Pemasaran buku - ini adalah topik besar, tetapi wawasan apa yang paling penting yang dapat Anda berikan kepada penulis mengenai promosi buku?

A.S.: Pertama, saya akan mengatakan bahwa penulis adalah aset # 1 untuk kampanye buku mereka. Memang benar apakah buku itu baru di pasaran, backlist atau diterbitkan ulang. Penulis harus memiliki kesabaran dan ingat bahwa benar-benar terlibat dengan audiens mereka adalah bagian penting dari strategi pemasaran yang sukses.

Penerbit memiliki banyak buku untuk difokuskan.

Bagi mereka yang diterbitkan oleh penerbit tradisional setelah periode promosi daftar awal enam hingga delapan minggu berakhir, penulis umumnya harus menggunakan sumber daya dan energi mereka sendiri untuk mempromosikan buku-buku mereka.

Setelah sebuah buku menjadi "backlist," penerbit dan pengecer dapat mempromosikannya secara strategis di hari libur atau selama musim membaca di pantai musim panas, tergantung pada subjek buku. Dan rilis buku baru penulis memberikan kesempatan lain untuk mempromosikan silang judul backlist mereka. Tetapi tidak semua buku mendapat perhatian itu juga.

Menciptakan kesadaran konsumen akan judul daftar depan dan daftar belakang secara offline dan online sangat penting untuk mengembangkan merek penulis, menumbuhkan audiensi, dan menjual buku. Oleh karena itu, penulis harus melakukan segala yang mereka bisa untuk membuat buku mereka lebih mudah bagi konsumen untuk menemukan, apakah itu di toko buku, di dalam komunitas, di media sosial atau di rak buku virtual.

Menggunakan Web

T: Begitu banyak pemasaran buku terjadi secara online akhir-akhir ini. Bagaimana seorang penulis dapat secara efektif memanfaatkan web, media sosial, dll., Dalam pemasaran buku mereka?

A.S.: Ini adalah pedang bermata dua. Alat pemasaran terbaik yang tersedia bagi seorang penulis adalah Web. Tetapi aksesibilitas Internet ke satu dan semua dapat membuat sulit untuk didengar di atas semua kebisingan.

Seorang penulis harus ingat bahwa situs web mereka adalah pangkalan platform online mereka yang kuat. Ini adalah perangkat pers, kartu bisnis, arsip, dan platform tempat mereka membangun merek dan berinteraksi dengan pembaca. Dari sana, membangun kehadiran web di mana semua outlet media sosial penulis seperti Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads, dan bahkan LinkedIn terhubung adalah penting.

Sebagai contoh, penulis dapat (dan harus):

• Terus memperkenalkan konten baru dan tetap terlibat dengan pembaca menggunakan semua platform online mereka.
• Blog tentang pekerjaan mereka atau hal-hal yang berhubungan dengan tulisan mereka.
• Tawarkan untuk menulis posting tamu untuk blog orang lain.
• Memiliki situs web yang memungkinkan pembaca mendaftar untuk berita dan pembaruan.

T: Dapatkah Anda memberikan contoh bagaimana Anda memanfaatkan web untuk kampanye pemasaran buku penulis?

A.S.: Contoh yang baik adalah kampanye promosi saya yang bekerja dengan Keith Thomson, the Waktu New York penulis buku terlaris Once a Spy. Keith ingin aku membantunya mempromosikan edisi digital buku pertamanya, Bajak Laut dari Pensacola.

Sedikit latar belakang: Keith menulis novel bajak laut modern ini sebelum menjadi terkenal sebagai penulis film thriller, dan sebelum ledakan peluang pemasaran online. Edisi hardcover Bajak Laut dari Pensacola diterbitkan pada tahun 2005 dan mengumpulkan ulasan yang sangat baik dan uraian dari penulis terkenal. Pada dasarnya, kami menggunakan strategi pemasaran untuk mempromosikan judul backlist ini sebagai rilis baru, untuk menarik perhatian banyak penggemarnya di kemudian hari serta calon pembaca baru.

Saya bekerja bersama dengannya untuk mengambil keuntungan dari peluang yang disajikan oleh perubahan teknologi di pasar sejak publikasi asli buku ini:

• Kami merilis pratinjau gratis buku tentang Scribd dan mengembangkan konten teks dan video baru untuk dibagikan dengan blogger dan dengan penggemar Keith menggunakan media sosial dan situs web penulisnya.
• Saya mengadakan kontes untuk memilih gambar sampul baru, dengan tujuan menghubungkan e-book dengan pembaca baru dan menciptakan peluang liputan media baru.
• Kami meningkatkan profil Keith, dan kehadiran di Goodreads menautkannya ke platform situs webnya dan menawarkan hadiah.
• Keith menulis posting tamu untuk blog, dan saya mengelola promosi di mana blogger menawarkan salinan digital buku itu kepada pembaca mereka.

• Saya membuat kampanye iklan Facebook dan menawarkan buku kepada penggemar budaya maritim dan bajak laut dan sejarah Florida.

Hasil dari prakarsa-prakarsa pemasaran ini adalah peningkatan kemampuan menemukan e-book untuk pembaca baru, dan elemen kampanye juga meningkatkan visibilitasnya di kalangan penggemar thriller Keith.

Pemasaran Offline

T: Apa pemasaran buku "offline" yang harus penulis lakukan?

A.S.: Penulis juga harus meningkatkan profil mereka di komunitas tempat mereka tinggal:

• Mereka dapat meminta untuk diwawancarai oleh surat kabar lokal mereka, stasiun radio lokal mereka atau surat kabar lokal dan stasiun radio di lokasi di mana buku itu berlangsung.
• Jika buku itu dicetak dan tersedia di toko buku lokal mereka, mereka dapat menawarkan untuk membaca atau menandatangani salinan stok.
• Mereka dapat memastikan perpustakaan setempat memiliki buku mereka di koleksi mereka dan jika tidak, sumbangkan salinannya.
• Mereka dapat menjelajahi daerah lain untuk membaca atau menandatangani buku seperti kedai kopi, gereja, perguruan tinggi atau organisasi lain.
• Mereka dapat menawarkan diri untuk berpartisipasi dalam kelompok membaca atau lokakarya menulis.
• Mereka harus aktif dalam komunitas membaca dan menulis dan kelompok alumni, berinteraksi dengan penulis lain, dan berbicara di konferensi membaca dan pameran buku.

strategi pemasaran buku daftar utama Adrienne Sparks dan bagaimana mempromosikan buku yang lebih tua. Dan artikel tentang pemasaran buku dan publisitas.

Adrienne Sparks adalah konsultan pemasaran yang telah merancang kampanye pemasaran untuk penulis pertama kali serta buku terlaris New York Times oleh penulis seperti Pat Conroy, Jonathan Lethem, dan Dan Brown. Hubungi dia melalui situs webnya, sparksmarketing.net.