Sepuluh Penghargaan Iklan dan Desain

Penghargaan iklan adalah bisnis yang menguntungkan, itulah sebabnya ada begitu banyak dari mereka. Biaya masuk biasanya mulai dari ratusan dolar yang rendah, dan jika Anda memasuki beberapa kampanye, Anda bisa kehilangan beberapa ribu dolar. Terkadang, lebih banyak.

Jadi, dengan agen periklanan yang memiliki lebih sedikit uang untuk dibelanjakan, tetapi penghargaan masih menjadi salah satu dari sedikit cara untuk menunjukkan kredibilitas besar, penghargaan mana yang harus Anda coba dan menangkan?

Di sini, adalah pertunjukan penghargaan terbaik; yang benar-benar penting. Ini adalah penghargaan yang memiliki standar kreatif tinggi, diakui secara luas oleh industri, dan memiliki arti ketika Anda menempatkannya di gulungan agensi atau resume pribadi Anda. Lagi pula, tidak ada gunanya mendaftar semua penghargaan yang telah Anda menangkan jika Anda harus menjelaskan apa itu.

1: D&AD (Desain & Arah Seni)

Menurut pendapat nama paling terkenal dalam periklanan, D&AD adalah yang terbesar dan terbaik. Ini adalah salah satu dari sedikit penghargaan yang menolak membagikan gong jika pekerjaannya tidak cukup baik. Sebagian besar penghargaan lain akan mengkompromikan standar mereka untuk memastikan setiap kategori memiliki pemenang, tetapi bukan D&AD. Mereka mengatur bar sangat, sangat tinggi.

Didirikan pada tahun 1962 oleh beberapa perancang dan direktur seni terbaik di dunia (Alan Fletcher, David Bailey dan Terence Donovan), mereka menetapkan standar yang sangat tinggi sejak awal. 2.500 entri, 16 pemenang. Raksasa periklanan dan desain sejak itu menjadi presiden D&AD, termasuk Paul Brazier, Graham Fink, Mary Lewis, Aziz Cami, Tim Delaney dan Martin Lambie-Nairn.

Standar untuk dipertimbangkan sebagai penghargaan D&AD sangat sulit, mereka sekarang memiliki penghargaan untuk mendapatkan nominasi. Jika Anda memenangkan pensil D&AD, Anda luar biasa. Jika Anda memenangkan D&AD Gold, Anda baru saja mengangkat diri Anda menjadi dewa kreatif. Tetapi jika uang ketat dan pekerjaannya tidak terlalu fantastis, hemat uang Anda. Memasuki pekerjaan yang baik tidak cukup baik, dan Anda baru saja membuang biaya masuk Anda.

• Peluang memenangkan pensil D&AD - Sangat, sangat tipis
• Hak sesumbar - Besar-besaran dan selamanya
• Efek - Pensil D&AD adalah gelar ksatria untuk karier Anda

2: Pertunjukan Satu

Dikenal luas sebagai AS yang setara dengan D&AD, dan sering lebih didambakan di AS daripada D&AD, One Show adalah raksasa lain dari industri penghargaan periklanan. The One Club didirikan untuk memperjuangkan dan mempromosikan keunggulan kreatif dalam periklanan dan desain. Dan itu berhasil.

Sama seperti D&AD, standarnya tinggi. Mungkin tidak sekuat D&AD, tapi sudah dekat. Anda harus memiliki kerja keras dan kepercayaan diri yang besar untuk mempertimbangkan untuk masuk. Kemungkinannya adalah, Anda tidak akan melihat kemenangan. Tetapi untuk beberapa yang memenangkan pensil One Show, itu sampanye dan kaviar untuk merayakan.

• Peluang memenangkan pensil One Show - Sangat tipis
• Hak membual - Sangat besar dan panjang
• Efek - Dengan koneksi AS-nya, mereka adalah Oscar periklanan

3: The Cannes Lions

Cannes Lions sebenarnya lebih tua daripada One Show dan D&AD, yang lahir pada tahun 1954. Mereka dimulai karena sekelompok kontraktor periklanan layar bioskop seluruh dunia (SAWA) merasa bahwa iklan harus mendapat pengakuan yang sama dengan film yang diputar di Film Cannes Festival.

Sejak saat itu, Cannes Lions telah berkembang menjadi sejumlah besar kategori. Mereka menghormati segalanya, mulai dari iklan dan desain hingga keefektifan kreatif - sesuatu yang sering diabaikan demi gambar dan prosa yang cantik.

Cannes tidak hanya memberikan penghargaan; mereka juga memberikan pengetahuan. Seri pembicara mereka berbunyi seperti siapa yang dari elit periklanan dan desain, dan nama-nama semacam itu mengiklankan kredibilitas serius terhadap penghargaan.

Sekali lagi, jika pekerjaan itu tidak sepenuhnya dinamit, hemat uang Anda. Standar tinggi dan persaingan sangat ketat.

• Peluang memenangkan Singa Cannes - Ramping
• Hak menyombongkan diri - Kolosal
• Efek - A Cannes Singa berarti beberapa garis tambahan pada tanda pangkat kreatif Anda

4: Tahunan Seni Komunikasi

Setiap tahun, publikasi kreatif Arts Communication yang terhormat menampilkan serangkaian cetak tahunan yang merayakan karya terbaik dari yang terbaik yang dilakukan tahun itu. Semusim mencakup bidang-bidang tertentu, termasuk:

1. Tahunan Ilustrasi
2. Tahunan Interaktif
3. Periklanan Tahunan
4. Tipografi Tahunan
5. Desain Tahunan

Rata-rata, setiap tahun menerima sekitar 5.000 entri dan hanya 150-200 yang dipilih untuk buku tersebut. Itu berarti Anda memiliki peluang 96 hingga 97 persen untuk tidak melakukan pemotongan akhir. Aduh. Jika anggaran Anda terbatas, peluang menang 3 hingga 4 persen bukanlah pertaruhan yang menarik. Tetapi peluang itu membuatnya lebih manis ketika pekerjaan Anda dipilih oleh panel juri yang terkemuka.

• Peluang tampil di CA Tahunan - Pingsan
• Hak menyombongkan diri - Mammoth
• Efek - The Annuals tetap di rak selama bertahun-tahun - karya yang menang dipuji untuk waktu yang lama.

5: The ADDYs

Federasi Periklanan Amerika (AAF) merayakan gagasan bahwa ide-ide besar dapat datang dari mana saja. Bab-bab lokal dari acara penghargaan host AAF, dan karya terbaik dari acara-acara tersebut diteruskan ke ADDYs nasional. Ia juga menerima lebih dari 40.000 entri setiap tahun, menjadikannya kompetisi iklan terbesar di dunia. Dan terlebih lagi, ia menawarkan biaya masuk yang lebih kecil daripada kebanyakan penghargaan lainnya.

Juri untuk ADDY adalah beberapa yang terbaik, terbesar dan paling cerdas di industri. Misalnya, panel juri 2011 meliputi Aaron Allen, direktur kreatif Weiden & Kennedy, Steve Babcock, direktur kreatif Crispin, Porter dan Bogusky, dan Tom Coates, direktur kreatif Butler Shine. Ini adalah kritik yang tangguh yang agensinya sendiri memiliki sejarah menciptakan beberapa iklan terbaik di dunia.

Panel juri, ditambah ketenaran kemenangan yang besar, menjadikan ADDY sebagai oasis untuk agensi dan kreatif yang ingin menambahkan lebih banyak string ke haluan mereka. Tentu saja, meskipun tersebar luas, memenangkan penghargaan nasional itu sulit. Bab-bab lokal lebih mudah untuk dimenangkan, tetapi juga tidak mudah untuk berjalan.

• Peluang memenangkan ADDY Nasional - Pingsan
• Hak menyombongkan diri - Titanic
• Efek - Para hakim adalah talenta besar. Jika mereka mencintaimu, kamu emas.

6: Penghargaan CLIO

Didirikan pada tahun 1959 oleh Wallace A. Ross, nama CLIO berasal dari mitologi Yunani, menjadi inspirasi sejarah dan peraih prestasi. Hari ini, Penghargaan CLIO menghormati Interaktif, Surat Langsung, Konten & Kontak, Film, Cetak, Luar Rumah, Media Inovatif, Kampanye Terpadu, Radio, Desain, dan Hubungan Masyarakat yang terbaik. Karya siswa juga diakui dalam Interaktif, Film, Cetak, Keluar Rumah, Media Inovatif, Kampanye dan Desain Terpadu.

Proses penilaian untuk penghargaan CLIO juga sangat sulit. Kurang dari 10 persen pengajuan lolos dari babak pertama, dari mana juri mengevaluasi kembali pekerjaan untuk menentukan pemenang patung Emas, Perak dan Perunggu. Kurang dari 3 persen dari semua entri menerima patung, dan kurang dari 1 persen menerima CLIO Emas yang didambakan. Itu adalah peluang sulit yang beberapa agensi dan individu tidak ingin main-main dengan. Tetapi, ketika Anda menang, itu membuatnya menjadi kemenangan yang lebih berharga.

• Peluang memenangkan CLIO - Minuscule
• Hak menyombongkan diri - Monumental
• Efek - Bertahan dari prosedur penilaian yang sulit membuat Anda mendapat pujian besar.

7: Penghargaan SHORTY

Salah satu anak terbaru di blok ini, karena alasan yang jelas, Shorty Awards (alias Shortys) diperkenalkan pada 2008 oleh Greg Galant dan Lee Semel dari Sawhorse Media. Alasan penciptaan mereka adalah reaksi terhadap meluasnya semesta media sosial, dan sejumlah besar iklan dan desain yang masuk ke dalam penciptaan konten untuk platform. Sekarang, ini sangat besar. Dari Facebook, Twitter, Instagram dan YouTube, hingga SnapChat, Periscope, Twitch dan YouNow, media sosial mendorong percakapan untuk merek-merek baik besar maupun kecil.

Dan dengan smartphone yang begitu menonjol, menerobos dalam ruang ini sangat penting. Selebriti terkemuka juga memenangkan Shortys untuk kontribusi mereka ke platform ini.

• Peluang memenangkan SHORTY - Slim
• Hak sesumbar - Besar
• Efek - Shortis adalah berita besar. Dapatkan satu, dan Anda telah melakukannya dengan baik.

8: Penghargaan PromaxBDA

Berfokus pada desain dan periklanan siaran, penghargaan yang sangat dihormati ini mencakup kategori untuk TV jaringan, stasiun TV, jaringan dan sistem kabel, radio, dan media interaktif. PromaxBDA mencakup 10.000 anggota di lebih dari 70 negara di seluruh dunia, dan pemenang sebelumnya dari penghargaan ini termasuk HBO, FX Networks, Showtime, Jaringan A + E, Red Bee Media, dan banyak lagi. Standarnya tinggi, dan panel juri mencari kreativitas keseluruhan, kualitas produksi, dan yang sama pentingnya, hasil dalam mencapai tujuan pemasaran.

• Peluang memenangkan PromaxBDA - Kecil
• Hak sesumbar - Besar
• Efek - Penghargaan PromaxBDA diakui, dan dicari.

9: Penghargaan OBIE

Tidak perlu bingung dengan penghargaan Off-Broadway, juga dikenal sebagai OBIE, iklan OBIE Awards merayakan keunggulan dalam periklanan, dengan fokus pada OOH (Out Of Home). Singkatnya, jika Anda telah melakukan billboard pembunuh atau aktivasi di luar ruangan, kemungkinan besar, Anda akan memiliki kesempatan untuk mencoba OBIE. Penghargaan ini berusia 75 tahun pada 16 Mei 2017, dan merupakan salah satu penghargaan tertua di industri periklanan. Semua billboard 3D, atau tampilan interaktif yang Anda lihat, merekalah yang mendapat sorotan di acara penghargaan khusus ini.

Pekerjaan ini menarik, dapat dibagikan, dan membutuhkan banyak upaya dan produksi.

• Peluang memenangkan PromaxBDA - Slim
• Hak sesumbar - Besar
• Efek - Jika Anda bisa mendapatkan OBIE, Anda akan diminta

10: Penghargaan EFFIE

Materi kreatif di seluruh dunia tidak pernah merasa bangga dengan EFFIE sebagaimana mestinya, dan itu memalukan. Dari semua penghargaan yang tercantum di halaman ini, inilah yang menempatkan fokus pada efektivitas kampanye periklanan atau pemasaran; dan pada akhirnya, bukankah itu yang terpenting? Sejak 1968, Effies telah merayakan kampanye pemasaran dan iklan yang tidak hanya terlihat bagus, tetapi juga berkinerja baik. Ini adalah kampanye yang menggerakkan jarum penjualan, dan menghasilkan uang. Atau, mereka mendapat perhatian besar dari sebuah merek.

• Peluang memenangkan PromaxBDA - Kecil
• Hak sesumbar - Besar
• Efek - Dengan EFFIE di bawah ikat pinggang Anda, manajemen memperlakukan Anda dengan serius.