Definisi dan Penggunaan Demografi dalam Iklan
Pengantar Demografi #Pertemuan1 Part 1: PENGERTIAN DEMOGRAFI, DEMOGRAFI VS STUDI KEPENDUDUKAN
Daftar Isi:
Salah satu tujuan terpenting dari kampanye iklan mana pun adalah mengarahkannya dengan benar. Pada akhirnya, karya kreatif dinamis yang brilian dan anggaran kelas atas terbuang sia-sia jika mereka menargetkan orang yang salah. Jika Anda berada dalam bisnis membuat kursi sepeda motor terbaik dan paling nyaman yang pernah dikenal dunia, Anda tahu siapa yang ingin Anda hubungkan - orang yang mengendarai sepeda motor.
Tetapi hidup tidak selalu mudah.Bagaimana jika Anda memiliki produk atau layanan dengan daya tarik yang lebih luas? Lagipula, semua orang makan makanan dan minuman. Maka tidak begitu dipotong dan kering. Mengincar kampanye iklan pada setiap orang adalah tugas yang mustahil kecuali Anda memiliki anggaran yang sangat besar dan pembelian media yang akan mengerdilkan apa pun yang pernah dilakukan Coca-Cola atau Nike.
Pada titik ini, demografi dapat memainkan peran besar dalam kampanye Anda. Anda dapat menggunakannya untuk memfokuskan diri dan menargetkan segmen populasi tertentu - segmen yang akan memberikan yang terbaik bagi kampanye iklan Anda.
Sebelum Anda melakukannya, selami kacang-kacangan demografi terlebih dahulu.
Definisi Dasar
Demografi digunakan dalam periklanan, pemasaran, penelitian, politik dan banyak bidang bisnis lainnya untuk menargetkan segmen tertentu dari populasi. Secara tradisional, demografi memberikan informasi berdasarkan faktor-faktor yang dapat mencakup, tetapi tidak terbatas pada:
- Usia
- Seks / Jender
- Generasi: Ini penting di era digital, terutama jika Anda menargetkan grup tertentu seperti Millenial, yang sangat ahli di media sosial.
- Orientasi Seksual
- Status Perkawinan: Orang yang menikah, lajang, berpisah, dan bercerai cenderung memiliki kebiasaan belanja yang berbeda, sehingga informasi ini dapat membantu mendorong kampanye Anda ke arah yang benar.
- jumlah anak
- Kebangsaan
- Penghasilan: Tingkat pendapatan akan memberi tahu Anda seperti apa daya beli yang dimiliki orang dan memberi Anda wawasan tentang hal-hal yang mereka beli.
- Tingkat Pendidikan: Tingkat pendidikan tertinggi yang diterima oleh orang-orang dalam kelompok. Ini juga dapat memberikan jendela tentang bagaimana dan apa yang orang beli.
- Kepemilikan rumah
- Tempat Tinggal
- Pekerjaan: Beberapa pengiklan meminta pekerjaan tertentu sementara yang lain dapat mengelompokkannya berdasarkan industri.
- Kepemilikan Hewan Peliharaan
- Afiliasi politik
- Afiliasi Agama
Jumlah faktor yang digunakan dalam demografi - studi demografi - dapat sangat bervariasi tergantung pada jenis penelitian yang dilakukan. Oleh karena itu, daftar ini dapat berkembang pesat, lebih fokus pada faktor atau himpunan bagian tertentu, atau dapat menjadi lebih luas.
Demografi dapat digunakan untuk sejumlah tujuan berbeda termasuk dalam iklan. Informasi dan data juga dapat digunakan untuk tujuan politik, sosial dan budaya.
Target Pemirsa Berdasarkan Demografi
Di awal kampanye iklan yang bagus, ada rapat strategi. Pada pertemuan ini, akan ada diskusi tentang produk atau layanan yang diiklankan, anggaran, waktu, nada suara, temuan penelitian, dan tentu saja, audiens target. Di sinilah demografi masuk.
Target audiens dalam brief kreatif sangat penting untuk kampanye apa pun. Agen periklanan kreatif harus tahu kepada siapa produk atau layanan akan dipasarkan. Biasanya ada tiga cara untuk melakukan pendekatan:
- Orang tertentu dibuat. Ini dianggap pendekatan terbaik. Menggunakan data dari penelitian, informasi dari klien, dan analisis produk atau layanan, karakter audiens target spesifik dikembangkan. Misalnya, ketika menjual bir jenis tertentu, target audiens dapat dibuat berfokus pada seorang pria bernama Jack, yang berusia 36 tahun, berjanggut, bekerja di pabrik mobil, memiliki istri dan dua anak, mengendarai truk, suka barbekyu, mendengarkan musik country, dan bermain biliar di waktu luangnya. Ini adalah seseorang yang bisa dibayangkan dengan mudah oleh departemen kreatif, dan buat kampanye untuk menarik pria ini. Harapannya adalah dengan memikat pria ini, Anda menarik segmen populasi tertentu.
- Menggunakan informasi tentang audiens target umum. Ini dianggap sebagai metode yang dapat diterima. Ini tidak sebagus menciptakan target audiens yang spesifik karena sulit untuk berbicara tentang produk atau layanan dengan spektrum populasi yang luas. Misalnya, pria berusia 28 hingga 45 tahun, dengan pekerjaan penuh waktu, mobil atau truk, ke bidang olahraga dan musik. Ini membuka percakapan dengan terlalu banyak orang, dan dengan demikian, kampanye dapat menjadi terlalu umum.
- Cara terburuk yang mungkin adalah mempertimbangkan semua orang sebagai target. Sedihnya, ini bukan sesuatu yang ingin Anda saksikan dalam brief kreatif. Tapi, itu tidak menghentikannya untuk membuat penampilan. Sangat sedikit direktur akun yang berani menulis "semua orang" di bawah judul audiens target, tetapi mereka akan menemukan cara untuk memasukkan hampir semua orang. Bisa seperti ini:
Target Pemirsa Utama: Pria dan wanita yang melakukan belanja bahan makanan, antara usia 18 dan 49 tahun. Penghasilan rendah hingga menengah.
Target Pemirsa Sekunder: Siapa pun yang berbelanja di toko grosir, antara usia 8 hingga 80. Setiap tingkat pendapatan.
Mungkin kedengarannya tidak masuk akal, tetapi itu diangkat dari laporan singkat yang sebenarnya ditulis untuk rantai makanan beku terkenal di Inggris. Itu tidak membantu siapa pun. Idealnya, Anda ingin bisa duduk dan memikirkan orang yang tepat Anda iklankan, sampai bagaimana mereka berpakaian, seperti apa baunya dan apakah mereka mengambil gula dalam teh mereka. Generalisasi tidak membantu siapa pun.
Menggunakan demografi dengan cara-cara sebelumnya dapat sangat memengaruhi keberhasilan atau kegagalan kampanye iklan. Jika penelitian ini salah, atau anggapannya sedikit salah, informasi demografis sebenarnya dapat menyebabkan kampanye mogok dan terbakar.
Menggunakan Grup Fokus
Penelitian mungkin menyarankan produk tersebut harus ditujukan pada pria kulit putih yang lebih tua yang memiliki rumah sendiri dan menikah dengan bahagia. Tetapi, pada kenyataannya, pengujian produk atau layanan menghasilkan hasil yang sangat berbeda, menunjukkan pengguna sebenarnya dari produk ini lebih muda, lajang dan ras tidak menjadi masalah. Dengan menargetkan demografi yang salah, dana kampanye dapat terkuras dengan cepat dan iklan dapat jatuh di telinga tuli.
Itu sebabnya Anda ingin menguji produk sejak dini pada berbagai demografi dan menggunakan informasi ini untuk menentukan target audiens kampanye yang sedang dibuat. Banyak pengiklan melakukan ini dengan hosting grup fokus. Ini adalah kelompok beragam orang yang terdiri dari berbagai demografi yang dipilih untuk menguji dan mendiskusikan suatu produk sebelum diluncurkan.
Dengan memimpin grup fokus, Anda dapat berbicara langsung dengan pelanggan untuk melihat bagaimana perasaan mereka tentang produk atau layanan tertentu sebelum tersedia untuk umum. Anda harus memastikan bahwa peserta membuka diri dan terlibat penuh untuk mendapatkan reaksi terbaik, jika tidak, Anda kehilangan nilai dalam pendapat mereka.
Tetapi perlu dicatat bahwa meskipun kelompok fokus dapat membantu menentukan jenis orang yang akan menggunakan produk, atau apa yang akan mereka lakukan untuk memperbaikinya, kelompok fokus dapat memainkan kekacauan dengan kreatif kampanye iklan yang sebenarnya. Seringkali, mereka terlalu kecil segmen dari demografi yang dipilih untuk memberikan respon yang memadai, dan mungkin sering terombang-ambing oleh tuan rumah kelompok fokus yang buruk, atau anggota kelompok yang terlalu agresif.
Garis bawah
Tidak cukup hanya mengatakan bahwa produk Anda "baik untuk semua orang." Bahkan sebelum produk atau layanan Anda menembus pasar, Anda ingin mengujinya dan mengumpulkan sebanyak mungkin data tentang siapa yang paling baik dilayani. Pergi melalui demografi target pasar Anda dan tentukan pelanggan Anda. Hanya dengan demikian kampanye dan produk Anda akan sukses.
Penggunaan Tasers dalam Penegakan Hukum
Pelajari bagaimana TASERS diciptakan, bagaimana mereka bekerja, bagaimana mereka digunakan dan temukan fakta tentang kontroversi seputar penggunaannya.
Penggunaan Napalm sebagai Senjata dalam Pertempuran
Meskipun ada konvensi internasional yang melarang penggunaannya terhadap sasaran sipil, Amerika Serikat terus menggunakan napalm dalam situasi pertempuran.
Iklan Cetak: Penggunaan dan Biaya
Melihat iklan cetak, dari majalah mengkilap ke Yellow Pages for Business, termasuk berapa biayanya untuk mempromosikan bisnis Anda.