Konsultan TV Membawa Keberhasilan ke Stasiun Televisi

Seorang konsultan TV tidak akan pernah memiliki wajah atau namanya di siaran berita malam. Tetapi ahli ini, yang disewa untuk bekerja di belakang layar, dapat dikreditkan dengan mengubah siaran stasiun televisi menjadi program yang sukses, memberikan peringkat yang lebih tinggi dan lebih banyak keuntungan, dengan memiliki perasaan yang kuat untuk mengetahui apa yang ingin dilihat oleh audiens.

Konsultan TV Adalah Ahli Riset Pasar

Tidak lazim untuk memikirkan riset pasar dan siaran berita televisi yang terhubung. Itu karena banyak orang akan berpikir bahwa siaran berita TV hanya melaporkan tentang apa yang terjadi dalam suatu komunitas, sementara riset pasar adalah sesuatu yang akan dilakukan perusahaan sebelum meluncurkan lini baru mobil, sereal atau kosmetik.

Tetapi seorang konsultan TV dapat melihat di luar susunan kebakaran rumah, pembunuhan dan kasus-kasus pengadilan yang membentuk siaran berita khas untuk mengetahui apa yang diinginkan audiens dari program berita. Itu adalah keuntungan yang dimiliki seorang konsultan TV dengan dipekerjakan dari luar perusahaan - dia memiliki jarak dari produk berita sehingga dia dapat dengan lebih mudah mengajukan pertanyaan untuk mencari tahu apakah itu mencapai target pemirsa.

Jika sebuah stasiun ingin menjangkau lebih banyak wanita dalam demografi usia 25-54, seorang konsultan TV mungkin menyarankan untuk memperpendek siaran olahraga malam hari untuk menambahkan lebih banyak berita kesehatan. Seorang pemirsa di rumah mungkin bahkan tidak menyadari perubahan halus telah dibuat dalam konten, tetapi stasiun mungkin menemukan bahwa peringkat Nielsen mencerminkan pergeseran dengan menarik lebih banyak pemirsa perempuan, yang dapat digunakan untuk menjual TV kepada mereka.

Konsultan TV Tahu Cara Menggunakan Grup Fokus

Bagian penting dari melakukan riset pasar TV adalah mengadakan diskusi kelompok terarah. Ini adalah kelompok kecil pemirsa yang berkumpul untuk ditanyai pertanyaan spesifik tentang sikap mereka terhadap siaran TV kota secara umum dan tentang stasiun klien pada khususnya.

Sekitar 15-20 pemirsa dipilih berdasarkan jenis kelamin, ras, usia, dan kemungkinan penghasilan. Biasanya, seorang konsultan TV akan melakukan pertemuan dengan mereka sementara manajemen stasiun TV mengawasi di balik kaca satu arah sehingga mereka tidak dapat dilihat.

Pertanyaan biasanya diajukan untuk mencari tahu bagaimana stasiun klien dilihat di pasar. Seorang konsultan TV mungkin bertanya dalam kelompok fokus, "Stasiun mana yang memiliki siaran berita terbaik - dan mengapa?" atau "Apakah Anda tahu stasiun mana yang mengatakan memiliki radar Doppler paling canggih?" Jika sebuah stasiun menghabiskan $ 1 juta untuk sistem radar dan pemirsa mengatakan dalam kelompok fokus bahwa stasiun yang bersaing memiliki siaran cuaca yang lebih baik, itu menandakan kepada manajemen bahwa ada masalah, baik dengan promosi radar atau mungkin dengan tim cuaca stasiun.

Kelompok fokus dapat ditanyai pertanyaan terperinci tentang tim berita siaran stasiun TV. Itu sebabnya jangkar dan wartawan jarang diundang untuk menyaksikan diskusi kelompok terarah dan bahkan mungkin tidak menyadari bahwa telah terjadi. Jika pemirsa tiba-tiba melihat jangkar lama dibuang, terutama untuk menyediakan ruang untuk menyewa jangkar dari pesaing, itu bisa menjadi sinyal bahwa kelompok fokus lebih memilih bakat siaran langsung pesaing.

Seorang Konsultan TV Membantu Tim Berita Menyempurnakan Siarannya

Sementara pekerjaan konsultan TV dalam melakukan riset pasar dan kelompok fokus biasanya dirahasiakan dari kebanyakan orang di ruang berita stasiun TV, ia masih dikenal. Itu karena kontrak konsultan TV biasanya mencakup bekerja dengan jangkar, reporter, dan produser tentang cara-cara untuk membuat siaran berita lebih menarik.

Bagi mereka yang mengudara, seorang konsultan TV memberikan tips pakaian, rambut dan rias wajah. Selain itu, merupakan hal yang umum bagi seorang konsultan untuk melatih jangkar pada pengiriman vokal, keterampilan ad-lib, postur, dan langkah. Wartawan diberikan cara untuk menyampaikan laporan langsung yang lebih baik dan bagaimana mengajukan pertanyaan yang lebih baik selama wawancara.

Produser dan penulis berita tidak dilupakan. Mereka diberi latihan bagaimana menulis cerita yang lebih mudah dimengerti oleh pemirsa, yang tidak dipenuhi jurnalis dan memanfaatkan video berita yang menarik yang direkam oleh para videografer setiap hari.

Pekerjaan konsultan TV tidak pernah selesai. Di banyak DMA, masing-masing stasiun utama memiliki konsultan sendiri yang melakukan penelitian yang sama dan menyarankan strategi yang sama tentang cara meningkatkan pemirsa. Sejumlah perusahaan konsultan TV mengendalikan sebagian besar bisnis di stasiun di seluruh negeri.

Itulah salah satu alasan mengapa sebuah stasiun yang menggunakan slogan "Cakupan Anda Bisa mengandalkan" sebagai stasiun peringkat teratas dalam DMA akan disalin oleh banyak orang lain yang mengadopsi moto dan rencana pemasaran yang sama. Meski begitu, konsultan TV adalah salah satu orang paling penting di ruang berita TV, bahkan jika dia tidak pernah dalam daftar gaji.