Periklanan dan Perempuan dan Tujuannya di Media

Sejak diperkenalkannya iklan berabad-abad yang lalu, wanita telah diobjekkan, dan dalam beberapa kasus, dihina atau direndahkan. Terlepas dari upaya banyak orang, tampak jelas bahwa masyarakat masih melihat pola objektifikasi yang sama dan penggunaan yang tidak masuk akal dari wanita seksual dalam kampanye iklan.

Dalam banyak hal, masalahnya telah meningkat. Dengan menjamurnya perangkat lunak retouching foto, tubuh wanita tidak hanya sempurna, mereka secara anatomi tidak mungkin. Ini berbahaya pada banyak tingkatan.

Mengiklankan Gagasan Palsu

Periklanan, pemasaran, dan industri mode telah menciptakan tipe wanita baru yang tidak ada di dunia nyata. Tampilan "Boneka Barbie" yang mereka jual memiliki beberapa fitur yang dapat dikenali:

• Dia tidak memiliki keriput, noda, atau bekas luka.
• Dia memiliki kaki yang panjang, halus, dan indah.
• Pinggangnya cukup kecil.
• Payudara dan pantatnya yang besar menentang gravitasi.
• Rambutnya yang bercahaya tampak seperti CGI.
• Matanya menyilaukan dan cerah.
• Giginya bersinar putih dan sangat lurus.

Memanfaatkan Keinginan yang Dipelajari

Pada usia dini, pria diprogram untuk menginginkan wanita Barbie Doll. Ini adalah wanita yang ditampilkan dalam iklan parfum dan pakaian dalam. Dia adalah centerfold di "Playboy." Wanita, sejak usia yang sama, diberitahu bahwa mereka harus terlihat seperti wanita ini. Mereka harus memiliki kaki yang panjang, kulit yang sempurna, rambut yang indah, dan tubuh yang mustahil.

Masalahnya adalah: Wanita itu tidak ada. Dia adalah produk berjam-jam di kursi rias dan hari-hari retouching foto, bahkan jika dia seorang supermodel. Setiap wanita memiliki ketidaksempurnaan karena setiap wanita adalah manusia.

Tujuan utama dari iklan adalah untuk menciptakan kebutuhan sehingga perusahaan dapat menyediakan produk atau layanan untuk memenuhi kebutuhan itu. Misalnya, pria dapat minum bir merek tertentu karena mereka mengasosiasikannya dengan wanita yang diobjektifkan iklan.

Di sisi lain, wanita mungkin membeli pakaian, makanan, dan produk makeup tertentu dalam upaya menyerupai gadis peminum bir di TV.

Hasil Dunia Nyata

Pria diajarkan (diprogram) untuk melihat wanita sebagai objek. Ini mungkin menyebabkan sebagian cara pria memandang wanita sebagai objek di tempat kerja.

Luasnya ini menjadi fokus publik pada akhir 2017 dengan lahirnya gerakan #MeToo dan Time's Up, yang berusaha mengungkap budaya pelecehan dan pelecehan seksual di Hollywood, dan dengan ekstensi, dalam budaya.

Ambil Feminis Awal

Ketika "Tubuh Kita, Diri Kita" diterbitkan pada tahun 1970, itu mendesak perempuan untuk mencintai dan menghormati tubuh mereka. Betty Friedan, yang meninggal pada 2006, dan Gloria Steinem - hidup dan aktif pada 84 Januari 2019 - adalah pendiri gerakan feminis.

Keduanya telah membayangkan dan bekerja menuju dunia yang egaliter dan tercerahkan pada abad ke-21. Itu belum terjadi. Namun, jika para pemimpin feminis saat ini berhasil mencapai tujuan mereka, iklan tidak akan membuat perempuan bergerak maju.

Perubahan dalam Iklan

Beberapa merek, termasuk Dove dan Aerie, telah beralih dari citra kesempurnaan masa lalu. Mereka mengklaim sebagai "bebas Photoshop" dan merayakan wanita yang nyata dan beragam.

Merek bir pindah dari model semi-telanjang. Gerakan kerajinan bir sedang meningkat, dan mereka tidak perlu Playboy kelinci untuk membantu mereka menjual inventaris - walaupun, sayangnya, sebagian besar pria masih akan tertarik pada gambar-gambar seksi yang klise.

Jika Anda bekerja di agen, Anda dapat menjauhkan klien dari gambar Photoshopped wanita Barbie Doll. Lebih jauh dari model kurus ukuran 2, dan jagokan penggunaan wanita berukuran normal sebagai model untuk produk yang Anda jual.