Cara Memasarkan Buku

Jika Anda memasarkan buku, Anda perlu memahami bagaimana strategi pemasaran buku berbeda untuk judul baru ("daftar depan") versus yang sudah ada di pasar untuk sementara waktu ("daftar belakang"). Dalam T&J ini, pakar pemasaran buku Adrienne Sparks membahas strategi promosi frontlist vs backlist.

Pertama, tambahan: menerbitkan definisi industri untuk buku-buku daftar depan vs daftar-belakang: Meskipun garis waktu berbeda untuk penerbit yang berbeda, sebuah buku dianggap "daftar depan" ketika baru dirilis ke pasar sampai di rak batu bata dan mortir atau toko buku virtual sekitar enam bulan atau lebih. Judul backlist adalah buku yang biasanya dijual selama enam bulan hingga satu tahun.

Cara Memasarkan Buku yang Baru Saja Dirilis

Valerie: Bagaimana cara Anda memasarkan buku baru? Apa strategi promosinya?

Adrienne:Judul Frontlist perlu "diperkenalkan" kepada konsumen, itulah sebabnya mereka "diluncurkan" ke pasar.Itu karena penerbit perlu membuat pembeli buku sadar tentang apa itu buku baru - dan memberi mereka alasan mengapa mereka harus membelinya.

Karena begitu banyak yang diterbitkan setiap tahun, buku-buku daftar depan bersaing satu sama lain untuk ruang rak toko buku, peluang promosi dan media, dan dolar pemasaran yang berkontribusi pada penjualan mereka. Mereka memiliki keuntungan dalam hal mendapatkan publisitas buku karena media tradisional - seperti produser televisi dan editor majalah - ingin menampilkan sesuatu yang baru dan layak diberitakan.

Dari sudut pandang pemasaran, penerbit mencoba untuk meningkatkan kesadaran akan buku-buku baru dan menghasilkan penjualan menggunakan berbagai metode, seperti memastikan bahwa toko buku bata-dan-mortir menampilkan buku di daerah lalu lintas tinggi dan bahwa pengecer online menampilkan buku dalam kampanye promosi -mail.

Cara Memasarkan Buku Backlist

Valerie: Dan bagaimana Anda memasarkan buku backlist? Bagaimana strateginya berbeda?

Adrienne:Ruang rak toko buku terbatas, dan hanya judul backlist yang menjual dengan harga signifikan atau merupakan bagian dari promosi musiman yang akan menemukan tempat di rak fisik. Tetapi banyak penerbit tradisional menghasilkan sebagian besar pendapatan mereka dari backlist mereka dan beberapa mempekerjakan pemasar yang sepenuhnya berfokus pada mempromosikan buku-buku backlist.

Juga, munculnya toko buku online, pertumbuhan e-book, dan perkembangan teknologi pencetakan berdasarkan permintaan telah mengikis beberapa perbedaan antara buku-buku daftar depan dan daftar belakang. Pasar digital menempatkan semua buku - rilis baru dan buku backlist sama - di ruang tanpa batas yang sama yang disediakan oleh rak buku virtual. Fakta bahwa buku-buku backlist sekarang selalu tersedia, serta perubahan dalam kebiasaan penelusuran konsumen, telah menciptakan perubahan signifikan dalam lanskap penerbitan dan kampanye pemasaran.

Ini adalah berita bagus untuk hasil penjualan potensial untuk buku-buku backlist.

Contoh Kampanye Pemasaran Buku Backlist

Valerie: Apa contoh kampanye pemasaran backlist?

Adrienne:Salah satu yang muncul di benak saya adalah kampanye untuk buku penulis thriller terlaris Keith Thomson, Bajak Laut dari Pensacola. Secara teknis buku ini adalah daftar backlist, tetapi dengan rilis digital pertama kali, kami menggabungkan strategi pemasaran buku daftar awal dan daftar backlist untuk membuat khalayak baru sadar akan buku tersebut.

Sekarang, lebih dari sebelumnya, banyak strategi pemasaran online yang kreatif dan inovatif yang digunakan untuk rilis baru daftar depan dapat digunakan dengan sukses besar untuk judul yang secara tradisional didefinisikan sebagai daftar belakang.

Adrienne Sparks dariSparksmarketing.net adalah konsultan pemasaran yang telah merancang kampanye pemasaran untuk penulis pertama kali serta lusinan penjual terbaik New York Times, seperti buku Pat Conroy dan Jonathan Lethem. Dia menerima penghargaan Ad Age Entertainment Marketer of the Year untuk karyanya pada kampanye The Da Vinci Code.