10 Pengiklan Kebohongan Terbesar Memberitahu Anda

Periklanan harus memenuhi standar etika tertentu. Tidak diperbolehkan untuk secara terang-terangan menyesatkan, atau berbohong secara langsung. Sebagian besar waktu, sistem itu berfungsi dengan baik. Ini adalah pemerintahan mandiri ketika harus, dan di waktu lain, lembaga-lembaga seperti FTC atau Otoritas Standar Periklanan Inggris menjaga semuanya tetap terkendali.

Kebohongan lewat celah-celah. Terkadang, kesalahan dapat diletakkan tepat di pundak klien, yang memberi tahu informasi agen iklan yang tidak benar. Pada kesempatan lain, itu bisa berupa komunikasi yang buruk atau hanya penipuan. Berikut adalah 10 contoh seperti itu, tanpa urutan tertentu, dari saat-saat itu iklan berusaha menarik perhatian semua orang.

Apple iPhone 3G: Dua Kali Lebih Cepat, Setengah Harga

Pada 2008, Apple merilis versi baru dari iPhone andalannya dan membuat dua klaim dalam enam kata yang membuat seluruh negara duduk dan memperhatikan. IPhone 3G baru dua kali lipat kecepatan pendahulunya, dan membuang setengah sebanyak atau tidak?

Pelanggan Apple dengan cepat melaporkan panggilan yang terputus, kecepatan lambat, dan sejumlah masalah lainnya. Itu kemudian membuat klaim palsu "dua kali lebih cepat". Lalu ada harganya: biaya awal $ 399 diturunkan menjadi $ 199, tetapi ada tangkapan; tangkapan kontrak 2 tahun yang mahal. Pengacara Apple dengan cepat menunjukkan bahwa Anda harus bodoh untuk mempercayai iklan itu kata demi kata. Apple tidak pernah membuat klaim itu lagi.

Enforma “Latihan dalam Botol”: Menurunkan Berat Badan Tanpa Diet atau Olahraga

Siapa pun yang memberi tahu Anda bahwa Anda bisa menurunkan berat badan tanpa menyesuaikan asupan kalori dan olahraga Anda, adalah kebohongan. Pada 1990-an, ketika Enforma membawa pemain bisbol Steve Garvey untuk mempromosikan suplemen diet “penangkap lemak” yang menyerap lemak, orang secara alami menolak untuk mempercayainya, bukan? Salah.

Itu semua palsu, dan FTC membawa Steve Garvey ke pengadilan. Mereka kehilangan kasus karena pengadilan banding memutuskan bahwa dia tidak bersalah karena mengutip klaim yang dikatakannya asli. Kasus ini membuka jalan bagi peraturan baru yang membuatnya ilegal bagi selebriti untuk membuat pernyataan palsu dalam iklan.

Hoover Vacuums: Beli Vakum, Dapatkan Dua Penerbangan Gratis ke Amerika Serikat

Mereka mengatakan bahwa jika sesuatu terlihat terlalu bagus untuk menjadi kenyataan, itu benar. Orang-orang yang membaca tulisan kecil pada tawaran Hoover, pada tahun 1992, tidak dapat menemukan hasil tangkapannya. Apakah ini penyedot debu seharga $ 1.500? Apakah ini pengisap berlapis emas? Tidak, kesepakatan itu sulit dipercaya tetapi benar; menghabiskan £ 100 untuk penyedot debu, dan Anda mendapatkan dua penerbangan gratis dari Inggris ke mana saja di Amerika. Tentu saja, masyarakat umum menyadari ini adalah mencuri, dan Hoover terjual habis dalam waktu singkat.

Perusahaan menyadari bahwa mereka telah melakukan beberapa matematika yang sangat buruk, sehingga memutuskan untuk melakukan aksi yang lebih buruk untuk mengikuti promosi yang sudah mengerikan. Ini akan mengirim konsumen mengejar angsa liar, mengisi formulir demi formulir, sampai mereka akhirnya menyerah. Sandiwara itu sangat buruk, parlemen Inggris turun tangan, dan aksi tersebut Hoover biaya lebih dari £ 48 juta ($ 60 juta).

Nutella Spread: Sehat dan Bagian dari Diet Seimbang

Jika Anda pernah mencoba Nutella menyebar, Anda akan melihat sesuatu segera setelah menyentuh lidah Anda; ini sangat manis. Bagaimana mungkin chocolaty yang lezat ini menjadi bagian yang sehat dari diet orang lain? Yah, itu tidak bisa. Setidaknya, itulah yang diputuskan penyelesaian $ 3 juta.

Masalah dengan iklan tersebut adalah bahwa ia menunjukkan seorang ibu yang sibuk memilih Nutella sebagai camilan sarapan yang sempurna (ketika disajikan dengan roti bakar multi-gandum atau wafel gandum utuh). Masalahnya, satu-satunya bagian yang sehat dari sarapan adalah bahan "bukan Nutella". Bahan utama Nutella adalah gula, diikuti oleh minyak kelapa, dan kemudian hazelnut dan coklat.

Skechers Shape-Ups: Dapatkan dalam Bentuk dengan Hanya Berjalan Sekitar

Skechers mengeluarkan senjata besar untuk yang ini. Mereka membawa bintang media sosial Kim Kardashian ke depan kampanye. Mereka menghasilkan iklan multi-juta dolar yang ditayangkan selama Super Bowl 2011. Mereka juga memakai nama atletik besar seperti Karl Malone, Wayne Gretzky, dan Joe Montana. Pesannya jelas - lupakan gym, berjalan-jalanlah dengan sepasang Skechers Shape-Ups dan Anda akan segera dalam kondisi prima.

Klaim itu sepenuhnya omong kosong. Iklan itu penuh dengan kebohongan besar untuk mendukung klaim keliru ini. Kim Kardashian tidak masuk ke bentuk dia dengan mengenakan Shape-Ups. Anda harus melakukan jauh lebih banyak daripada "hanya ikat sepatu Anda." Dan studi medis yang dikutip itu dipilih untuk mendukung narasi palsu. Setelah beberapa saat, pemakai sepatu menyadari bahwa mereka telah dibawa untuk dikendarai. Penyelesaian $ 40 juta diumumkan, dan orang-orang yang membeli sepatu berhak atas pengembalian uang.

POM Luar Biasa: Cheat Death

Iya nih; mengakali kematian. Itulah tajuk utama agensi iklan dan klien pikir akan menjual banyak minuman delima. Kenapa tidak? Lagi pula, siapa yang tidak ingin hidup selamanya dengan minum beberapa botol jus?

Iklan itu melompati batas-batas "membesar-besarkan manfaat" yang biasa dan langsung menuju kebohongan yang lengkap dan total. POM Wonderful tidak akan mencegah siapa pun untuk menipu kematian. Namun, kebohongan itu tidak dianggap sebagai masalah. Meskipun itu jelas tidak benar, itu akan membuat orang berpikir minuman itu memiliki banyak manfaat kesehatan, dan itu dianggap menipu oleh ASA. Iklan ditarik.

Classmates.com: Teman Sekelas Anda Sedang Mencari Anda

Situs seperti Facebook dan LinkedIn sangat populer karena mereka memungkinkan orang untuk terhubung dari seluruh dunia. Classmates.com menawarkan layanan "menjangkau dan menyentuh mereka" yang sama tetapi dengan harga tertentu.

Iklan memberi tahu Anda bahwa seseorang, mantan teman sekelas, sedang mencari Anda. Tetapi untuk mengetahui siapa teman sekelas itu, Anda harus mendaftar untuk menjadi anggota emas. Setelah mendaftar untuk mendapatkan emas dan memasukkan detail kartu kredit, menjadi jelas bahwa tidak ada yang mencari Anda sama sekali. Itu adalah fabrikasi lengkap yang digunakan untuk menjual keanggotaan bulanan. Classmates.com harus membayar lebih dari $ 10 juta dalam penyelesaian.

Extenze Male Enhancement - Ambil Suplemen, Tingkatkan Ukuran Anda

Ukuran penting, dan klaim yang dibuat Extenze dan juru bicaranya Jimmy Johnson tidak jatuh di telinga tuli. Iklan tersebut menyatakan bahwa suplemen Extenze "terbukti secara ilmiah untuk meningkatkan ukuran bagian tertentu dari tubuh pria."

FTC memutuskan untuk turun tangan karena bahasa itu tidak mengklaim "mungkin" atau "mungkin." Tidak, hal ini secara ilmiah akan berhasil, dan ternyata tidak. Dan setelah banyak waktu di pengadilan, Extenze harus membayar $ 6 juta dalam gugatan class action iklan palsu.

Vitamin Water: Minum Ini, Ini Baik untuk Anda

Vitamin, baik dikonsumsi sebagai suplemen atau bagian dari makanan atau minuman, sangat penting untuk kehidupan. Dengan logika itu, minuman seperti Vitamin Air pasti bagus untuk Anda. Ini benar-benar kombinasi dari dua bahan penting kehidupan - air, dan vitamin. Tambahkan ke klaim bahwa itu akan "meningkatkan sistem kekebalan tubuh Anda" dan "membantu melawan radikal bebas" dan Anda benar-benar memiliki satu minuman sehat yang serius. Tapi ternyata, itu hanya nama yang mewah. Ini adalah minuman manis lain, dengan botol khas yang mengandung 120 kalori dan 32 gram gula.

Coca-Cola, pembuat Vitamin Water, merasa agak aneh bahwa orang-orang mengira Vitamin Water itu sehat. "Tidak ada konsumen yang bisa disesatkan dengan berpikir bahwa Vitamin Water adalah minuman yang sehat," kata pengacara Coca-Cola. Segera setelah itu, mereka menyelesaikan gugatan $ 9 juta.

Wrigley's Gum: Mengunyah Gum Ini Membunuh Kuman

Bau mulut bukanlah sesuatu yang bisa dibanggakan. Mengetahui bahwa hanya mengunyah permen karet akan menghilangkannya adalah musik di telinga konsumen pada tahun 2009. Tapi ada satu masalah kecil. Gusi sama sekali tidak membunuh kuman.

Permen karet, yang disebut Eclipse, disebut-sebut sebagai produk yang "membunuh kuman-kuman yang menyebabkan bau mulut." MBE. Tetapi Divisi Periklanan Nasional melakukan pengujian pada bahan ajaib ini, dan tidak dapat meniru perilaku membunuh kuman ini. Wrigley harus mengambil klaim dari kemasan dan membayar $ 6 juta dalam penyelesaian.