Inilah Mengapa Strategi Branding Anda Tidak Berfungsi

Branding adalah gambar yang dibuat oleh perusahaan media Anda di benak pemirsa, pendengar, atau pembaca. MTV, Kosmopolitan majalah dan The Wall Street Journal semua menyampaikan gambar yang mungkin Anda ketahui dengan baik, bahkan jika Anda tidak menonton atau membacanya.

Industri media dipenuhi dengan persembahan lain yang memiliki citra merek berlumpur. Mereka tampaknya tidak membela apa pun atau siapa pun. Jika produk media Anda termasuk dalam kategori ini, inilah kemungkinan alasannya.

Anda Kehilangan Target Pemirsa Anda

Anda harus tahu audiens target Anda. Jika Anda menemukan konflik dengan keinginan dan kebutuhan pelanggan Anda, maka itu tidak akan membawa hasil.

Jika Anda menerbitkan majalah, Anda mungkin memiliki sekelompok orang tertentu yang membacanya. Itu demografis kunci Anda. Jika pembaca Anda adalah wanita berusia 25-54 tahun, mereka mungkin akan dimatikan jika Anda merancang kampanye branding yang hanya menarik bagi anak berusia 18-24 tahun.

Benar, Anda selalu ingin berpikir untuk melibatkan pembaca besok, tetapi tidak dengan mengorbankan pembaca setia Anda hari ini. Anda tidak dapat memutuskan untuk menjadi sangat modern dan gelisah dalam semalam jika tidak cocok dengan produk Anda. Melihat industri makanan konsumen, Smucker memiliki citra keluarga yang sehat untuk jeli, selai, dan pengawetnya. Itu tidak bisa mengadopsi nada minuman energi yang berorientasi pada pria. Anda harus mengetahui produk Anda dan ruangnya di pasar.

Tampilan Produk Anda Salah

Dalam semua bentuk media, tampilan produk itu penting. Mulailah dengan langkah-langkah ini dalam mendesain logo media. Pilihan font dan warna Anda tidak boleh dibuat berdasarkan kemauan, karena keputusan itu banyak mengkomunikasikan tentang merek Anda.

Perusahaan media biasanya memperbarui penampilan mereka secara teratur, agar terlihat segar, berteknologi tinggi dan trendi. Ada yang melihat ke USA Today koran yang jauh berbeda dari The New York Times. Tidak ada kertas yang bisa mengadopsi tampilan yang lain tanpa menyebabkan gangguan besar pada apa yang pembaca mereka harapkan.

Keluarkan satu halaman dari buku Google, Yahoo atau Microsoft. Ketika perusahaan-perusahaan ini memperbarui tampilan perusahaan mereka, itu halus. Ketiga perusahaan memiliki miliaran dolar dalam sumber daya untuk benar-benar mengubah logo mereka jika mereka mau, tetapi eksekutif mereka tahu itu bukan strategi yang benar. Pertimbangkan konsekuensinya jika Anda menjalani perbaikan dramatis.

Pesan Anda Tidak Konsisten

Di luar logo Anda, perusahaan media Anda mungkin memiliki tagline yang digunakan untuk mewakili semua yang Anda perjuangkan. "Classic Rock Hits dari tahun 60an dan 70an" mungkin menjadi jalur yang digunakan stasiun radio.

Jika itu siapa Anda, maka itu melukai identitas merek Anda jika Anda melempar musik dari tahun 80-an dan 90-an. Itu karena Anda memberi tahu orang satu hal, lalu melakukan hal lain. Seorang direktur program radio tahu bahwa daftar putar sangat penting dalam menentukan posisi stasiun di pasar. Direktur program tidak bisa hanya memutuskan untuk memutar lagu favorit pribadinya jika musik itu tidak cocok dengan format radio.

Slogan Anda harus mendukung sesuatu yang spesifik yang dimengerti oleh audiens. Stasiun radio yang mengatakan "memainkan hit" tidak mengatakan apa-apa. Serangan itu bisa jadi lagu lama, hip-hop, atau country. Tagline Anda harus pendek sehingga mudah diingat, tetapi pastikan beberapa kata itu menyampaikan makna.

Anda Tidak Menempel Pesan Anda

Anda mungkin tergoda untuk mengubah logo atau tagline Anda secara teratur untuk "tetap segar". Masalahnya adalah Anda tidak memberi audiens cukup waktu untuk mencerna apa yang Anda katakan sebelum mengatakan sesuatu. Energi Anda akan lebih baik dihabiskan untuk menyebarkan logo dan slogan yang sudah Anda miliki daripada memulai dari awal.

Afiliasi TV lokal dapat memanggil siaran berita "NBC 7 News", hanya untuk berubah menjadi "Channel 7 Action News" kemudian menjadi "NewsCenter 7." Biasanya, perubahan nama berarti logo baru, musik berita baru, dan meja jangkar baru di studio. Itu usaha besar dan mahal.

Terkadang, perubahan dramatis seperti itu menyembunyikan masalah yang lebih besar. Kemungkinan Channel 7 tidak berkinerja baik di peringkat Nielsen, jadi ini adalah perbaikan cepat. Namun, uang dan waktu akan lebih baik dihabiskan untuk memutuskan apakah pemirsa menyukai produk, seperti cerita dan jangkar dalam siaran berita, daripada ganti jendela ini.

Pendekatan Anda Membosankan

Ini adalah masalah yang paling sulit untuk diatasi. Meskipun Anda ingin pencitraan merek Anda menjadi kreatif dan menggairahkan audiens Anda, Anda mungkin takut untuk mendorong batas terlalu jauh, terutama karena Anda tidak ingin membuang logo Anda sepenuhnya atau melakukan apa pun untuk membuat marah pelanggan Anda saat ini.

Dengan memainkannya terlalu aman, Anda mungkin tidak mematikan siapa pun, tetapi merek Anda akan menghasilkan menguap alih-alih menarik. Stasiun TV yang meluncurkan kampanye yang mengatakan, "Saluran 4, Kami Yang Satu" mungkin akan membuat pemirsa bertanya-tanya tentang "yang melakukan apa?" Anda tidak mengatakan Anda # 1. Anda tidak mengatakan kaulah yang melanggar liputan berita. Anda tidak mengatakan apa pun kecuali sesuatu yang tidak berarti.

Industri makanan penuh dengan strategi branding klasik yang berhasil. Salah satu contohnya adalah kampanye iklan Burger Have "Have It Your Way" dari beberapa dekade lalu. Ini sederhana, mudah diingat dan dimasukkan ke musik. Alasannya adalah karena "Have It Your Way" dirancang untuk menyoroti bahwa Anda dapat memesan hamburger sesuai keinginan Anda, yang berbeda dari rantai burger lainnya, yang secara otomatis memberi Anda kecap, mustard, acar, dan tidak. t membiarkan Anda melakukan perubahan.

Branding terlihat mudah sampai Anda mencobanya. Perusahaan besar menghabiskan jutaan memastikan pesan mereka tepat. Meskipun Anda mungkin tidak memiliki sumber daya itu, Anda dapat dengan cermat memeriksa produk Anda dan di mana Anda ingin memposisikannya dibandingkan dengan pesaing Anda. Apa pun yang Anda lakukan, jadilah metodis dalam pendekatan Anda dan pastikan Anda puas dengan apa yang ingin Anda katakan sebelum Anda mempresentasikannya di depan umum.