7 Wanita Terkemuka dalam Iklan

Mereka mengatakan iklan adalah permainan pria, dan adil untuk mengatakan bahwa industri ini didominasi oleh pria. Konferensi 3 persen mencoba mengungkap ketidakadilan ini, menyoroti fakta bahwa hanya 3 persen direktur kreatif adalah perempuan. Namun, meskipun ada banyak peluang, beberapa wanita telah merintis jejak iklan, meninggalkan tanda yang tak terhapuskan yang akan mencantumkan nama mereka sebagai beberapa pemberi pengaruh terbesar di industri ini.

Walaupun ada banyak wanita sukses dalam beriklan selama bertahun-tahun, di setiap posisi dan level dalam industri ini, daftar ini berfokus pada mereka yang terlibat dalam sisi kreatif bisnis; wanita yang bertanggung jawab atas copywriting, arahan seni, arahan kreatif, dan strategi kreatif. Wanita-wanita ini menjulang tinggi di antara banyak rekan pria mereka, pada saat-saat ketika menjadi wanita di industri ini dianggap sebagai hambatan yang cukup besar untuk sukses. Kenali mereka dengan baik, karena mereka membuka jalan bagi banyak wanita sukses yang bekerja hari ini.

Mary Wells Lawrence

Anda tidak dapat berbicara tentang wanita dalam iklan tanpa menyebut nama Mary Wells Lawrence. Lahir pada tahun 1928, di Youngstown, Ohio, Lawrence mungkin paling terkenal sebagai CEO wanita pertama dari sebuah perusahaan yang terdaftar di New York Stock Exchange. Namun, pengaruhnya pada iklan sangat fenomenal, dan bahkan jika Anda tidak tahu namanya, Anda tentu tahu beberapa karyanya. Lawrence memulai karirnya sebagai copywriter di department store McKelvey. Tetapi dia pindah ke New York City, dan pada tahun 1953 menjadi copywriter dan kepala copy grup di McCann Erickson.

Hanya empat tahun kemudian dia bergabung dengan Doyle Dane Bernbach, dan agensi yang akan menjadi salah satu yang paling berpengaruh dalam sejarah periklanan. Salah satu kampanye yang paling terkenal adalah "Plop, plop, fiz, fiz" untuk Alka Seltzer. Lawrence sebenarnya menyarankan agar iklan menunjukkan dua tablet dimasukkan ke dalam gelas, menyiratkan bahwa orang menggunakan dua tablet setiap kali mereka mengambil obatnya. Ini menjual Alka Seltzer sebagai hasilnya. Kampanye lain termasuk: "Saya tidak percaya saya makan semuanya" dan "Cobalah, Anda akan menyukainya" untuk Alka Seltzer; "AKU MENCINTAI NEW YORK"; “Percayai sentuhan Midas” untuk Midas; “Angkat tangan jika Anda yakin” untuk Sure Deodorant.

Setelah DDB, Lawrence pergi bekerja untuk Jack Tinker dan agensinya, Jack Tinker dan Rekan. Ini adalah agen revolusioner, yang benar-benar lebih mirip sebuah think tank, dan menjadi dikenal di seluruh dunia sebagai "Pemikir Tinker." Satu kampanye Lawrence yang muncul adalah "The End of the Plain Plane" untuk Braniff International Airways. Kampanye ini sangat penting bagi keberhasilan dan keberhasilan maskapai ini.

Ketika ditanya tentang proses kreatifnya, Lawrence menjawab “Kamu tidak bisa hanya menjadi dirimu sendiri. Anda harus menggandakan diri Anda. Anda harus membaca buku tentang topik yang tidak Anda ketahui. Anda harus melakukan perjalanan ke tempat-tempat yang tidak pernah Anda pikirkan untuk bepergian. Anda harus bertemu setiap jenis orang dan merentangkan apa yang Anda ketahui tanpa henti. ”

Phyllis Kenner Robinson

Lahir pada tahun 1921 di New York City, Robinson adalah wanita lain yang menciptakan beberapa karya terbaik yang pernah ada di masa keemasan periklanan. Meskipun meraih gelar sarjana dalam bidang sosiologi dari Barnard College, Robinson sebenarnya ingin menjadi penulis. Setelah memulai karirnya di Bresnick dan Solomont, ia bergabung dengan Gray Advertising. Di sinilah dia akan bertemu dengan William Bernbach tertentu, yang kemudian menemukan Doyle Dane Bernbach; Robinson dan direktur seni Bob Gale ada di sana sejak awal.

Robinson adalah copywriter kepala pertama DDB, mengawasi tim yang termasuk Mary Wells Lawrence, yang bergabung dengan perusahaan pada tahun 1957. Selama masa jabatannya di DDB, Robinson mengawasi sejumlah besar kampanye yang masih diingat sampai hari ini, termasuk yang legendaris “ Anda tidak harus menjadi orang Yahudi untuk mencintai kampanye “Real Jewish Rye” Levy untuk Henry S Levy and Sons. Klien terkenal lainnya termasuk Orbach, Polaroid, El Al Airlines, dan Volkswagen. Faktanya, pekerjaan Orbach-lah yang membawa VW Beetle ke DDB, dengan seorang eksekutif VW mengatakan "kami menginginkan agensi yang menjalankan Orbach." Kampanye Beetle dianggap yang terbesar sepanjang masa, dan memulai revolusi kreatif.

Savage Harimau

Dengan nama seperti Tiger Savage, bagaimana mungkin Anda tidak berhasil dalam periklanan? Setelah pelatihan di School of Communication Arts, di bawah bimbingan Paul Arden yang hebat, Savage bergabung dengan toko yang sangat kreatif Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Di sini dia bekerja pada raksasa blue chip seperti BT, Nike, dan Virgin. Kemudian, dia pindah ke pembangkit tenaga listrik Bartle Bogle Hegarty, memenangkan banyak penghargaan untuk bekerja di Coca-Cola, Levis, dan Unilever. Efek Lynx-nya yang terkenal (Efek Kapak di AS) adalah salah satu kampanye paling dikenal dalam periklanan modern.

Setelah BBH, Savage pindah ke Leagas Delaney, diikuti oleh M&C Saatchi. Di sinilah dia menghabiskan sebagian besar karirnya, mengundurkan diri setelah 11 tahun untuk menjadi konsultan. Dia mengutip jam kerjanya yang panjang sebagai alasan, dengan mengatakan, “Saya pikir kita wanita harus bekerja dua kali lebih keras karena ada banyak testosteron di departemen kreatif. Dan sudah saatnya. Sulit jika Anda memiliki anak. Saya tidak punya anak, yang mungkin banyak bicara tanpa mengatakan apa-apa. Terkadang itu membuat saya sedih. ”Dia sekarang adalah salah satu pendiri Savage & King Ltd, bersama suaminya Will King.

Jean Wade Rindlaub

Dilahirkan pada tahun 1904 di Lancaster, Pennsylvania, Rindlaub adalah salah satu wanita pertama yang menjadi eksekutif periklanan utama. Rindlaub pindah ke Kota New York pada tahun 1930 untuk mengikuti mimpinya bekerja di bidang periklanan. Hanya dalam waktu satu bulan, ia mulai bekerja di agensi bergengsi bernama Batten, Barton, Durstine & Osborn (lebih dikenal sekarang sebagai BBDO), sebagai sekretaris. Namun, ambisinya sangat besar dan dia dengan cepat dipromosikan ke posisi copywriter karena wawasan ahlinya tentang wanita dan perspektif wanita (sesuatu yang tercermin dalam plot TV “Mad Men”).

Dan dia tidak hanya melakukan kampanye brilian tetapi melakukan penelitian ekstensif untuk menargetkan kebutuhan nyata wanita.

Beberapa kampanye yang paling berkesan termasuk kampanye Bond Bread, sepatu Enna Jettick, Campbell's Soup, Carter's Clothing, General Mills, dan United Fruit Company. Namun, pekerjaannya untuk Oneida selama Perang Dunia II adalah beberapa yang paling berkesan dan berdampak. "Back Home for Keeps" bukan hanya kampanye iklan, tetapi simbol harapan yang nyata. Rindlaub diculik ke Advertising Hall of Fame pada tahun 1989.

Helen Lansdowne Resor

Pada pergantian abad ke-20, sebuah perusahaan bernama World Manufacturing Co, pembuat persiapan toilet menyewa Helen Lansdowne langsung dari sekolah menengah. Itu adalah awal dari serangkaian langkah karier yang akan membawa Lansdowne ke dunia periklanan sebagai copywriter, Pada 1908, Stanley Resor (yang kemudian menikah dengan Lansdowne) membuka cabang J. Walter Thompson Co. di Chicago, dan mempekerjakan Lansdowne sebagai copywriter wanita pertama agensi. Ini bukan prestasi kecil pada waktu itu ketika perempuan biasanya tidak dipertimbangkan untuk peran seperti ini dalam periklanan.

Dari peran itu, Lansdowne menjadi pengiklan dan pemasar yang sangat fenomenal, menghasilkan kampanye untuk klien termasuk Crisco, Sabun Wajah Woodbury, Krim Dingin, Palang Merah, Palang Merah, YMCA, dan pemerintah. Lansdowne memelopori beberapa bentuk iklan yang masih digunakan sampai hari ini, termasuk iklan yang mempromosikan produk sambil menyerupai editorial sekitarnya. Dia juga membawa Norman Rockwell ke JWT sebagai ilustrator. Lansdowne memiliki pengaruh besar pada masa depan periklanan, dan dilantik ke dalam Hall of Fame Iklan pada tahun 1967.

Dan Beasiswa Helen Lansdowne terus membantu wanita mendapatkan peran kreatif dalam iklan hingga hari ini.

Bernice Fitz-Gibbon

Lahir pada tahun 1894, Bernice Bowles “Fitz” Fitz-Gibbon tumbuh di sebuah pertanian di Waunakee, Wisconsin. Dia mendapatkan gelar sarjana dari University of Wisconsin-Madison dan bekerja di surat kabar kecil sebelum pindah ke New York City pada tahun 1926. Di sini, dia bekerja pada akun Macy, dan bertanggung jawab atas tagline “Sangat pintar menjadi hemat.” Perintahnya Bahasa Inggris, ditambah dengan kecerdasan dan kecerdasannya, menjadikannya kekuatan yang kuat dalam industri periklanan.

Selama kariernya yang panjang selama lebih dari 40 tahun, ia memprakarsai sebuah revolusi promosi di dalam toko, menciptakan beberapa iklan dan tagline paling berkesan yang pernah ditulis. Fitz-Gibbon percaya prestasi terbesarnya pada waktu itu adalah dalam iklan ritel, menciptakan sesuatu yang disebut "membangun." Ini adalah teknik yang menggunakan ruang kecil di bagian atas iklan surat kabar untuk menceritakan kisah-kisah positif tentang toko. Keahliannya dalam kata-kata menjadi legenda, dan ketika dia mengajarkan bakat muda yang baru bagaimana menulis, “dilatih Fitz” adalah sesuatu yang bisa kamu banggakan dalam resume kamu.

Fitz-Gibbon dilantik menjadi Advertising Hall of Fame pada tahun 1981.

Shirley Polykoff

Lahir dan besar di Brooklyn pada tahun 1908, Polykoff memulai karirnya di industri majalah saat masih remaja. Dia bekerja di Harper's Bazaar, sebelum pindah ke toko ritel termasuk Bamberger's dan Kresge. Tetapi pada tahun 1955, karirnya benar-benar meningkat ketika dia mendapatkan pekerjaan di Foote, Cone & Belding. Di sini, dia mengambil alih akun Clairol dan menciptakan salah satu kampanye paling sukses dalam sejarah periklanan. Baris epik "Apakah dia - atau bukan?" Untuk Clairol tidak mungkin untuk diabaikan, dan memiliki efek mendalam pada wanita Amerika.

Sebelum kampanye, 7 persen wanita di AS mengecat rambut mereka. Setelah itu, itu lebih dari 50 persen, dan penjualan warna dan pewarna meningkat dari $ 25 juta menjadi lebih dari $ 200 juta.

Hasil seperti itu menjadikan Polykoff aset berharga bagi FC&B, dan ia naik pangkat menjadi wakil presiden eksekutif dan direktur kreatif. Setelah meninggalkan FC&B, Polykoff memulai agensinya sendiri, dan sekali lagi, bimbingan ahlinya menghasilkan jutaan dolar bagi perusahaan. Polykoff dianugerahi Advertising Woman of the Year pada tahun 1967 dan dilantik ke dalam Hall of Fame Iklan pada tahun 1980.