Dampak Iklan pada Citra Tubuh

Periklanan sering kali merupakan cerminan dari budaya pop dan tren masyarakat; Namun, itu juga bisa membentuk mereka. Selama 20-30 tahun terakhir, kami telah menyaksikan korelasi kuat antara iklan dan citra tubuh, dan efeknya dapat sangat menghancurkan. Sementara sebagian besar mempengaruhi wanita dan anak perempuan, pria dan anak laki-laki tidak kebal.

Berikut adalah beberapa statistik dari artikel Joel Miller tentang media dan citra tubuh yang mungkin mengejutkan untuk dibaca:

• Rata-rata, kebanyakan model memiliki berat 23% lebih rendah dari rata-rata wanita. Dua puluh tahun yang lalu, perbedaan ini hanya 8%.
• Masalah dengan gangguan makan telah meningkat lebih dari 400% sejak tahun 1970.
• Hanya 5% wanita AS yang cocok dengan tipe tubuh yang digambarkan secara populer di iklan hari ini.
• Enam puluh sembilan persen gadis setuju bahwa model yang ditemukan di majalah memiliki pengaruh besar pada konsep mereka tentang bagaimana bentuk tubuh yang sempurna.

Dove, merek Unilever, telah melakukan upaya besar untuk menggambarkan wanita secara realistis. Terlepas dari upaya mereka untuk mengatasi masalah citra tubuh yang berkembang, sangat jelas bahwa sebagian besar kampanye iklan masih menggambarkan perempuan dan laki-laki sebagai sempurna secara fisik, dengan perempuan setengah telanjang tidak menunjukkan satu ons lemak dan laki-laki setengah telanjang memiliki tubuh beriak He. -Pria. Satu-satunya saat kita melihat orang biasa adalah ketika mereka digunakan sebagai perbandingan untuk model yang cocok atau ketika mereka digunakan untuk daya tarik komedi; ini masalah nyata.

Rata-rata iklan untuk parfum atau cologne biasanya berisi model pria atau wanita atau selebriti karena data empiris telah membuktikan bahwa masyarakat umum merespons gambar aspirasi dengan lebih baik. Yaitu, "Saya memakai parfum yang sama dengan Tuan atau Nona Gorgeous; oleh karena itu, saya seperti mereka. ”Demikian pula, mobil cepat = wanita dan pria seksi. Pesan yang mendasarinya adalah "Jika Anda membeli mobil ini, Anda dapat atau menarik orang-orang seperti ini." Hal yang sama berlaku untuk alkohol, perhiasan, jam tangan, komputer, telepon, dan bahkan makanan. Carl's Jr. yang telah berjalan lama

Kampanye terutama menggunakan model berdada di pakaian minim makan burger yang, dalam kehidupan nyata, mereka jarang atau tidak pernah makan.

Lalu, ada masalah manipulasi gambar. Spesimen fisik sempurna yang terlihat dalam iklan tidak ada. Bahkan orang-orang yang diberkati secara genetis ini disuguhi serangkaian perawatan Photoshop. Setiap noda dan kerutan dihilangkan, bokong dikencangkan, pinggang dipangkas, dan kaki serta lengan diperpanjang. Sebagian besar waktu, kami menerimanya sebagai gambar asli sampai manipulasi foto berjalan begitu jauh sehingga menjadi jelas bahwa telah terjadi retouching.

Ini bisa dianggap sebagai tidak berbahaya atau hanya sebuah aspek masyarakat modern yang harus kita terima. Namun, ini menjadi semakin berbahaya. Kritikus iklan Jean Kilbourne berbicara pada tahun 2015 tentang efek toksik dari kampanye iklan modern dan tautan ke gangguan makan.

"Wanita dan gadis membandingkan diri mereka dengan gambar-gambar ini setiap hari," kata Kilbourne. "Dan kegagalan untuk menghayati mereka tidak bisa dihindari karena mereka didasarkan pada ketidaksempurnaan yang tidak ada."

Dengan popularitas media sosial dan kemampuan untuk secara terbuka dan bebas berbagi pendapat, itu lebih berbahaya dari sebelumnya. Cyberbullying adalah masalah besar, yang dapat menyebabkan depresi dan bunuh diri. Meskipun iklan tidak dapat memikul tanggung jawab penuh, peran yang dimainkannya dalam menciptakan gambar-gambar kesempurnaan fisik tidak dapat diabaikan.

Bukti menunjukkan hubungan antara iklan dan citra tubuh negatif dan harga diri pada kedua jenis kelamin. Jadi, apa yang bisa dilakukan? Sayangnya, tidak banyak tanpa masyarakat menuntut perubahan.

Sementara kampanye untuk kecantikan sejati akan terus mencoba dan memecahkan cetakan, pengiklan tidak akan berubah sampai publik memberikan suara dengan dompet mereka. Lagi pula, biro iklan dan perusahaan yang mereka wakili berada dalam keuntungan ini. Sampai publik merespons gambar orang nyata dengan lebih baik, sangat sedikit yang akan berubah. Namun, kami dapat menekan merek untuk mewakili kami dengan cara yang lebih realistis, terutama dengan menyebutnya di media sosial. Tentu saja, kita harus melakukan apa pun yang kita bisa untuk mendidik anak-anak dan remaja bahwa periklanan bukanlah cerminan diri kita yang seharusnya, tetapi fantasi yang nyaman yang dirancang untuk menjual sesuatu.